Ammattioppilaitosten maine on kestänyt haasteet

Ammattioppilaitosten Luottamus&Maine 2026 -tutkimus kertoo, että ammatillisen koulutuksen järjestäjien yleinen maine on pysynyt tasaisena. Kaikkien tutkittujen oppilaitosten maine on hyvällä tai kohtalaisella tasolla, ja erot parasmaineisten maineluvuissa ovat hyvin pieniä.

Reputation and Trust Analytics on tutkinut ammatillisten oppilaitosten mainetta Luottamus&Maine-mallilla vuodesta 2022. Alan maine on pysynyt koko mittaushistorian vakaasti kohtalaisella tasolla.

Luottamus&Maine-mallin viisiportaisella asteikolla maine on kohtalaisella tasolla, jos maineluku on välillä 3,00–3,49. Hyvälle tasolle maine nousee, jos maineluku ylittää 3,50:n.

Ammatillisen koulutuksen järjestäjien yleinen maineluku on tänä vuonna täsmälleen samalla tasolla kuin viime vuonna: 3,37.

”Ammatillisiin oppilaitoksiin ja koko koulutussektoriin on kohdistunut viime vuosina uudistuksia, leikkauksia ja epäilyksiä, joiden vuoksi oppilaitokset ovat joutuneet toimimaan hyvin reaktiivisesti. Toimialan yleismaine on kuitenkin pysynyt ällistyttävänkin vakaana, mikä on olosuhteet huomioon ottaen hyvä saavutus”, sanoo Reputation and Trust Analyticsin vanhempi neuvonantaja Andrei Sergejeff.

”Ammatillisten oppilaitosten yleismainetta on kuitenkaan vaikea kääntää nousuun, ennen kuin koulutussektorille saadaan työrauha”, Sergejeff jatkaa.

Kärjessä Perho, Luovi ja Spesia

Yksittäisten oppilaitosten mainearvosanat ovat tutkimuksessa yleisesti korkeammalla tasolla kuin alan maine. Kaikkien tutkittujen oppilaitosten maine on vähintään kohtalaisella tasolla, ja yli puolet yltää hyvälle tasolle.

Kolmen kärjessä erot ovat hyvin pieniä: Perho Liiketalousopisto sai mainearvosanakseen 3,66, Ammattiopisto Luovi 3,64 ja Ammattiopisto Spesia 3,62.

”Ammatilliset oppilaitokset tekevät hienoa työtä maineensa ylläpitämiseksi, ja suomalaiset arvostavat yleisesti ammatillisia oppilaitoksia, mikä näkyy tutkimuksessamme muun muassa haluna tukea alaa verovaroin. Kansalaiset kokevat, että koulutus kuuluu valtion ydintehtäviin, eivätkä veronmaksajat halua, että ammattioppilaitossektori romutetaan”, Reputation and Trust Analyticsin asiantuntija Susanna Saarenpää sanoo.

Luottamus&Maine-tutkimuksen vaikuttavuusanalyysistä käy ilmi myös, että kansalaisten haluun tukea ammatillisia oppilaitoksia vaikuttaa erityisen voimakkaasti tuotteiden ja palveluiden laatu.

”Näinä vaikeina aikoina perustehtävään eli laadukkaaseen opetukseen keskittyminen on se, mitä ammatilliselta koulutukselta odotetaan. Ammatillisen koulutuksen järjestäjät ovatkin onnistuneet pitämään tuotteidensa ja palveluidensa mainetta yllä erittäin hyvin; tämän osa-alueen maineluku on 3,46, joka on hyvin lähellä hyvän maineen rajaa”, Saarenpää toteaa.

Näin tutkimme

Ammattioppilaitosten Luottamus&Maine 2026 -tutkimuksen tavoitteena oli selvittää valittujen ammatillisen opetuksen järjestäjien mainetta kansalaisten keskuudessa. Tutkimuksen tiedonkeruu toteutettiin sähköisellä kyselylomakkeella 22.1.–22.2.2026.

Organisaatioita arvioitiin Reputation and Trust Analyticsin Luottamus&Maine-tutkimusmallilla, jossa organisaation saama mainepistemäärä muodostuu kahdeksan eri osa-alueen keskiarvona. Osa-alueet ovat organisaation hallinto, talous, johtaminen, innovatiivisuus, vuorovaikutus, tuotteet & palvelut, työpaikka ja vastuullisuus. Tutkimuksessa käytettiin viisiportaista arviointiasteikkoa (1–5).

Tutkimukseen osallistui 6 938 suomalaista. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 15–65-vuotiaat suomalaiset valtakunnallisesti (pois lukien Ahvenanmaa). Otos on painotettu väestöä edustavaksi sukupuolen, iän ja asuinalueen mukaan.

Koko aineiston virhemarginaali on korkeintaan noin 1,18 prosenttiyksikköä suuntaansa.

Lisätietoja:

Susanna Saarenpää, Reputation and Trust Analytics, asiantuntija, +358 40 706 6019, susanna.saarenpaa@reptrust.com

Andrei Sergejeff, Reputation and Trust Analytics, vanhempi neuvonantaja,
+358 50 303 0204, andrei.sergejeff@reptrust.com