Omdømmet til høyere utdanningsinstitusjoner i Finland er på et godt nivå – det er forskjeller i omdømmets innvirkning mellom universiteter og høyskoler for anvendt vitenskap.
Omdømmet til høyere utdanningsinstitusjoner i Finland er på et godt nivå. Det er imidlertid forskjeller mellom universiteter og polytekniske høyskoler, ikke bare i omdømmestrukturen, men også i hvordan omdømme bør håndteres. Dette fremgår av forskningen som T-Media har utført på høyere utdanningsinstitusjoner. Reputation&Trust -en undersøkelse som for første gang spurte allmennheten om universiteter for anvendt vitenskap.
Høyere utdanningsinstitusjoner i året 2020 Reputation&Trust Studien viser at universitetenes omdømme i gjennomsnitt er litt høyere enn polytekniske høyskolers. Tydeligere forskjeller kan finnes i den generelle omdømmestrukturen til universiteter og polytekniske høyskoler.
Universiteter blir sett på som mer ansvarlige overfor miljø og samfunn enn yrkesskoler. I tillegg anser respondentene universitetstjenester, som forskning og utdanning, for å være bedre valuta for pengene.
Polytekniske høyskoler, derimot, anses som mer innovative, mer utviklede og mer i stand til fornyelse i driften, samt bedre arbeidsgivere.
Universiteter og polytekniske høyskoler har også ulik innflytelse på hvordan omdømme påvirker støtten de får fra interessenter. For universiteter korrelerer evnen til å fornye seg og hensynet til miljømessig og sosialt ansvar sterkt med støtten de får fra allmennheten. For polytekniske høyskoler, derimot, er det å lytte til og forstå interessenter og dyktig og tydelig lederskap som er mer innflytelsesrikt.
I lys av forskningsresultatene har universiteter og høyskoler for anvendt vitenskap til felles at forholdet mellom utdanningen som gis og pengene som brukes på den anses som sentralt for driftsforholdene.
Universitetenes omdømme har økt siden i fjor
Universitetenes omdømme blant allmennheten har økt siden i fjor. Dette gjenspeiles både i de generelt forbedrede holdningene til universitetsinstitusjonen og i de universitetsspesifikke omdømmescorene.
Universitetets omdømmescore er 3,62 i år, sammenlignet med 3,50 i 2019. Den største forbedringen i omdømmescore for et enkelt universitet var hele 0,24 enheter.
«Det er gledelig å se hvor betydelig universitetenes omdømme har utviklet seg. Åtte av ni undersøkte universiteter har forbedret omdømmet sitt i løpet av året. Det er også flott at utviklingen har skjedd jevnt i alle dimensjoner av omdømme, og at universitetenes omdømme ikke avhenger av én faktor», sier Hanna-Mari Aula, seniorekspert hos T-Media.
«Siden omdømme er folks tolkning av en organisasjon innenfor en viss referanseramme, kan to ting påvirke dens utvikling. En forbedring av omdømmet indikerer selvfølgelig at de riktige tingene har blitt gjort i organisasjonen. I tillegg gjenspeiles endringer i driftsmiljøet i folks tolkninger. Årets resultater kan vise hvordan koronakrisen har påvirket verdisystemet som finner ser på universiteter.»
LUT-universitetet er det mest anerkjente
Universitetet i Helsingfors, universitetet i Øst-Finland og LUT-universitetet forbedret omdømmet sitt mest siden i fjor, og de var nå den mest anerkjente av de studerte organisasjonene.
Liisa Kuvaja, direktør for merkevarebygging og kommunikasjon ved LUT-universitetet, sier at for å utvikle sitt omdømme må en organisasjon sette seg mål og definere milepæler.
«Det er vanskelig å hoppe høyt hvis det ikke finnes noen standard. Måloppnåelsen må også måles. Uten forskningsdata ville vi ikke visst hvordan omdømmet vårt er og om vi faktisk har støtte fra interessenter», sier Kuvaja.
«Vi har nå en sterk forståelse av hvor vi er og hvor vi skal. Å styrke denne forståelsen er alt. Selv om vi ikke kan påvirke byggingen av omdømmet vårt i det uendelige, kan vi påvirke elementene bak det med vårt eget arbeid. I dette arbeidet er kunnskap trumfkortet», sier Kuvaja.
Høyere utdanningsinstitusjoner Reputation&Trust Datainnsamlingen for 2020-studien ble utført ved hjelp av et elektronisk spørreskjema fra 26. mars til 16. april 2020.
Finske universiteter og høyskoler for anvendt vitenskap ble evaluert av T-Media Reputation&Trust -forskningsmodell, der omdømmescoren (på en skala fra 1–5) som en høyere utdanningsinstitusjon mottar, dannes som gjennomsnittet av åtte forskjellige områder: eierstyring og selskapsstyring, finans, lederskap, innovasjon, samhandling, produkter og tjenester, arbeidsplass og ansvar.
Totalt 2 917 finner deltok i studien.
Målgruppen for studien var finner i alderen 15–65 år på landsbasis (unntatt Åland). Utvalget ble vektet for å være representativt for befolkningen etter kjønn, alder og bostedsområde.
Mer informasjon
Hanna-Mari Aula , seniorspesialist
+358 40 585 6466, hanna-mari.aula@reptrust-staging.fi-p.seravo.com
Petteri Puska , forsker
+358 41 435 8521, petteri.puska@reptrust-staging.fi-p.seravo.com
[Avbildet: Liisa Kuvaja, LUT]
