Tammerfors er fortsatt den mest attraktive byen i Finland – Kuopio har kommet rett bak den

Omdømme- og tillitsanalyse Attraction&Retention Studien fra 2026 viser at Tammerfors fortsatt er den mest attraktive byen i Finland. Kuopio har imidlertid fortsatt å stige og har nesten tatt igjen Tammerfors. Åbo opplevde den største økningen i popularitet i årets studie. 

Omdømme- og tillitsanalyse Attraction&Retention Studien fra 2026 målte det regionale omdømmet og attraktiviteten til Finlands største byer blant potensielle innbyggere, og det regionale omdømmet og hvor godt de kan beholde innbyggerne blant sine egne.

Tammerfors har hatt topplasseringen som den mest attraktive byen gjennom hele studiens historie, siden 2020, men Kuopio har kommet nærmere og nærmere den. I år er Tammerfors regionale omdømmescore 3,81 og Kuopios 3,76 på en forskningsskala fra 1–5.

«Avstanden mellom det regionale omdømmet til Tammerfors og Kuopio har blitt mindre hele tiden. Vi kan ikke lenger snakke om Tammerfors overlegenhet, men Kuopio har kommet rett i hælene på byen», sier Susanna Saarenpää, ekspert på Reputation and Trust Analytics.

Kuopio får spesielt høye karakterer i studien innen områdene fellesskap og sikkerhet. Fellesskapsdimensjonen gjenspeiler oppfatningen av at området er bebodd av hyggelige mennesker og at innbyggerne har det bra. Trygghetsdimensjonen, derimot, forteller oss hvor hyggelig og trygt området oppfattes.

«Kuopio sentrum er utformet med tanke på fotgjengere, noe som absolutt bidrar til et inntrykk av komfort og sikkerhet. Det skaper en følelse av trygghet når det er mange mennesker som går på gatene. Vi føler oss trygge i en gruppe», sier Andrei Sergejeff, seniorrådgiver hos Reputation and Trust Analytics.

Åbo har nå det tredje høyeste regionale omdømmet i Finland

Den største økningen i årets undersøkelse er Turku, som økte sin regionale omdømmescore med 0,20 enheter og steg til bronse. Turku har sett økninger på alle områder av sitt regionale omdømme, særlig innen tjenester og beliggenhet .

«Positive bilder av stedet kan bli påvirket av trikkeplaner, som forventes å effektivisere offentlig transport», anslår Saarenpää.

«Det er spesielt interessant at Åbos regionale omdømme blant potensielle innbyggere har vokst, mens byens innbyggeres oppfatninger og opplevelser av hjembyen har holdt seg på samme nivå som i fjor. Dette er ganske uvanlig: i de fleste tilfeller er synspunktene til byens egne innbyggere mer positive enn eksterne oppfatninger. Av de ti største byene i Finland var det bare Lahti som forbedret sitt regionale omdømme blant både potensielle innbyggere og innbyggere», sier Saarenpää.

 

Overopphetet Lapplands turisme gjenspeiles i Rovaniemis image

Rovaniemis regionale omdømme sank med 0,15 enheter i årets undersøkelse.

Området som har falt mest i Rovaniemis regionale omdømme er kostnadsstrukturen , som indikerer hvor rimelige respondentene oppfatter levekostnadene i området. Rovaniemis poengsum for kostnadsstruktur har falt med så mye som 0,48 enheter siden i fjor.

«Rovaniemi har opplevd det samme som Barcelona og mange andre byer som besøkes av turister. Når en by blir så populær blant turister at den fylles opp med turister, fører dette også med seg mildere fenomener», sier Sergejeff.

«Tidligere ble turisme ofte sett på som noe positivt, ettersom turister ansatte lokalbefolkningen mens de brukte penger på hotell- og restauranttjenester. Overnattingskulturen har imidlertid endret seg: nå skaffer profesjonelle verter leiligheter til Airbnb-bruk, og som et resultat skyter prisnivået på leiligheter i været», analyserer Sergejeff.

 

Slik forsker vi

Attraction&Retention Målet med studien fra 2026 var å undersøke imaget til de største finske byene og hvor attraktive de er blant innbyggerne, og hvordan de blir beholdt.

Datainnsamlingen for studien som måler byenes attraktivitet og evne til å holde på kunder ble utført ved hjelp av et elektronisk spørreskjema fra 8. januar til 25. januar 2026.

Byene ble vurdert av omdømme- og tillitsanalyser. Attraction&Retention -forskningsmodell, der en bys regionale omdømmeskåre dannes som et gjennomsnitt av seks forskjellige områder. Områdene er økonomisk vitalitet, lokalsamfunn, sikkerhet, beliggenhet, tjenester og kostnadsstruktur. Studien brukte en fempunkts evalueringsskala (1–5).

Studien ble gjennomført med 2702 respondenter. Målgruppen for studien var finner i alderen 15–65 år på landsbasis (unntatt Åland). Utvalget ble vektet for å være representativt for befolkningen etter kjønn, alder og bostedsområde.

Feilmarginen for alle dataene er maksimalt omtrent 1,89 prosentpoeng i begge retninger.

 

Mer informasjon:

Susanna Saarenpää, Reputation and Trust Analytics, ekspert, +358 40 706 6019, susanna.saarenpaa@reptrust.com

Andrei Sergejeff, Omdømme- og tillitsanalyse, Seniorrådgiver, +358 50 303 0204, andrei.sergejeff@reptrust.com

Foto: Vicente Serra / City of Kuopio