I Estland har finanssektorn ett exceptionellt gott rykte – i Tyskland ligger en livsmedelskedja i topp

Undersökningen ”Reputation&Trust 2025” visar att Estlands mest ansedda företag är finanskoncernen LHV. Bland de tio mest ansedda företagen i Estland finns även tre andra aktörer från finanssektorn. I Tyskland är livsmedelskedjan DM det mest ansedda företaget. Det företag som har sämst anseende tyskarna är Tesla, vars anseende sjunkit med en rekordstor siffra jämfört med föregående år.

Estlands mest ansedda företag, LHV, har ett anseende 4,14. Även möbelkedjan Ikea, som kom på andra plats, och betaltjänsten Wise, som hamnade på tredje plats, har ett utmärkt anseende: Ikeas poäng är 4,10 och Wises 4,04.

I forskningsmodellen ”Reputation&Trust” anseende en organisations anseende utmärkt om poängen är minst 4.

”Ett så högt anseende tyder på att alla delar av företagets anseende på en god nivå”, säger Riku Ruokolahti, utvecklingschef på Reputation and Trust Analytics.

I undersökningen ”Reputation&Trust 2025” inkom svar från 2 793 estländare, som lämnade 6 243 bedömningar av organisationer. Totalt deltog 26 997 respondenter i undersökningen från sex olika länder.

Estlands mest ansedda företag 2025

”Forskningsresultaten visar att Estland har en mycket stark finanssektor. Fyra av de tio mest ansedda företagen representerar denna sektor: LHV, Wise, Swedbank och SEB. Detta är helt exceptionellt; i våra studier som genomförts i de nordiska länderna har aktörer inom finanssektorn aldrig varit så starkt representerade i toppen av anseende ”, säger Ruokolahti.

”Likheter mellan de nordiska länderna och Estland kan å andra sidan ses i Ikeas framgång. Ikea var Sveriges mest ansedda företag i år och placerade sig även bland de mest ansedda i Norge, Danmark och Finland. Denna starka nordiska ledares goda anseende även till Estland, där företagets anseende på en ännu högre nivå än i Sverige”, fortsätter Ruokolahti.

De mest och minst ansedda företagen i de nordiska länderna 2025

Estland har sämst rykte på grund av det konkursdrabbade flygbolaget Nordica

Längst ner på listan över Estlands företag med sämst rykte finns flygbolaget Nordica, som ansökte om konkurs och upphörde med sin verksamhet i slutet av 2024.

”Även om Nordica redan hade upphört med sin verksamhet levde dess dåliga anseende fortfarande kvar i människors medvetande år 2025. Företagets anseende på 1,96 i studien ligger på en mycket låg nivå. Sådana svaga anseende är sällsynta”, säger Riku Ruokolahti.

På listan över företag med sämst anseende finns även aktörer från finanssektorn, som är starkt representerad i toppen av anseende : Big Bank och Luminor. Båda företagens anseende ligger dock på en måttlig nivå; enligt forskningsmodellen Reputation&Trust anseende på en måttlig nivå om poängen ligger mellan 3 och 3,49.

”Även om finanssektorn framstår som stark i vår studie är det tydligt att det även inom denna sektor finns skillnader i företagens anseende”, konstaterar Ruokolahti.

Estlands minst ansedda företag 2025

Teslas anseende i Tyskland har rasat med rekordstora siffror

I Tyskland bedömdes Tesla ha det svagaste anseende, och företagets anseende sjönk till den mycket låga nivån 2,48 år 2025. Nedgången jämfört med föregående år uppgick till 0,77 enheter.

”Sedan 2013 har vi ingående studerat företags anseende på olika marknader med hjälp av Reputation&Trust-modellen. Teslas nedgång på 0,77 enheter i anseende Tyskland är den största anseende som vi har sett under denna period”, säger Ruokolahti.

Tysklands mest och minst ansedda företag 2025

DM Chain har ett exceptionellt gott rykte

Det företag som åtnjöt högst anseende bland tyskarna var livsmedelskedjan DM, som inriktar sig på kosmetika och hushållsprodukter, och som fick ett anseende på 4,14.

”Detaljhandelsaktörer hamnar nästan aldrig i toppen av anseende i våra studier. DM:s anseende dock särskilt starkt jämfört med aktörer inom alla branscher. Det visade till och med en ökning med 0,12 enheter jämfört med föregående år, vilket är en statistiskt signifikant förändring”, säger Riku Ruokolahti.

”Ett så högt anseende tyder på att alla områden som rör anseende företaget ligger på en bra eller utmärkt nivå”, konstaterar Ruokolahti.

Hur vi genomförde studien

Undersökningen ”Reputation&Trust 2025” genomfördes i sex olika länder, med sammanlagt 26 997 deltagare.

De företag som ansågs ha bäst respektive sämst anseende valdes ut till den undersökta gruppen av företag utifrån en förstudie som genomfördes tidigare under 2025. I förstudien angav respondenterna i varje land spontant två företag som de ansåg ha särskilt gott anseende och två företag som de ansåg ha särskilt dåligt anseende. Reputation and Trust Analytics har inte påverkat urvalet av företag.

De trettio företag som nämndes oftast i varje land undersöktes närmare. Organisationerna utvärderades med hjälp av Reputation and Trust Analytics forskningsmodell ”Reputation&Trust”, där en organisations anseende beräknas som ett genomsnitt av åtta olika delområden. Delområdena är företagets styrning, ekonomi, ledning, innovationsförmåga, interaktion, produkter och tjänster, arbetsplats samt hållbarhet. I studien användes en femgradig bedömningsskala (1–5).

Listorna omfattade de tio företag som fick de högsta poängen och de tio som fick de lägsta poängen.

För Estland var syftet med undersökningen ”Reputation&Trust 2025” att undersöka anseende organisationer anseende är verksamma i Estland anseende landets medborgare. Datainsamlingen för undersökningen genomfördes med hjälp av en elektronisk enkät mellan den 4 och 25 juni 2025.

I Estland deltog 2 793 personer i undersökningen. Undersökningens målgrupp var estländare i åldern 15–65 år från hela landet. Urvalet är viktat för att vara representativt för befolkningen vad gäller kön, ålder och bostadsområde.

För Tyskland var syftet med undersökningen ”Reputation&Trust 2025” att undersöka anseende organisationer anseende är verksamma i Tyskland anseende landets medborgare. Datainsamlingen för undersökningen genomfördes med hjälp av ett elektroniskt frågeformulär mellan den 3 och 30 juni 2025.

I Tyskland deltog 3 594 personer i undersökningen. Undersökningens målgrupp var medborgare i åldern 15–65 år från hela landet. Urvalet är viktat för att vara representativt för befolkningen vad gäller kön, ålder och bostadsområde.

Mer information:

Riku Ruokolahti, utvecklingschef, Reputation and Trust Analytics, +358 400 512 200, riku.ruokolahti@reptrust.com