TT toppar förtroendeligan bland svenska nyhetsmedier
Studien ”Nyhetsmediers Reputation&Trust 2026” visar att förtroendet för nyhetsbyråer är starkt både i Sverige och Finland. TT Nyhetsbyrån är Sveriges mest betrodda nyhetsmedium, medan STT toppar motsvarande ranking i Finland.
Reputation and Trust Analytics undersökte allmänhetens förtroende för nyhetsmedierna under försommaren 2026. Studien omfattar de största svenska och finska medierna samt BBC. I Sverige rankades TT Nyhetsbyrån som det mest betrodda nyhetsmediet.
”Resultaten i Finland och Sverige är mycket lika. I båda länderna toppas förtroenderankingen av en traditionell nyhetsbyrå. Både TT och STT har mer än hundra års historia och ett starkt rykte om kvalitet som håller även i kristider. De verkar också under andra förutsättningar än kommersiella medier och är inte föremål för samma politiserade debatt som public service-bolagen”, säger Harri Leinikka, vd för Reputation and Trust Analytics.
Så stort är svenskarnas förtroende för nyhetsmedierna
TT fick betyget 3,60 i förtroende och var därmed det enda svenska nyhetsmediet som nådde upp till en god förtroendenivå.
I Reputation&Trust-modellen motsvarar ett betyg på minst 3,50 en god förtroendenivå. Betyg mellan 3,00 och 3,49 motsvarar en måttlig nivå, medan lägre betyg tyder på svagt förtroende.
SVT, Dagens Nyheter, Svenska Dagbladet och Kvartal uppnådde en måttlig förtroendenivå. TV4, Expressen och Aftonbladet fick däremot betyg som motsvarar svagt förtroende.
”Att Kvartal hamnar tätt bakom de etablerade nyhetsmedierna är ett intressant resultat. Det tyder på att allmänheten är beredd att ge sitt förtroende även till nya, prenumerationsfinansierade och reklamfria medier som satsar på fördjupande journalistik, trots att kännedomen om dem fortfarande är lägre än om de etablerade aktörerna. En liknande utveckling kan ses i Finland, där nykomlingen Uusi Juttu uppnådde ett starkt resultat redan i sin första Reputation&Trust-mätning”, säger Leinikka.
Studien visar dessutom att allmänhetens förtroende för och stöd till medierna i hög grad påverkas av hur öppna, transparenta och ansvarsfulla deras verksamhet och journalistiska processer uppfattas vara.
Yle åtnjuter större förtroende än SVT – och betydligt större än BBC
I jämförelsen mellan de nationella public service-bolagen fick Yle högst förtroendebetyg med 3,47. SVT fick 3,43 medan BBC hamnade på 3,00.
”Skillnaden mellan BBC och de nordiska public service-bolagen är betydande. I Sverige och Finland upplever allmänheten fortfarande public service som en institution som står på medborgarnas sida. I Storbritannien har BBC under lång tid varit föremål för omfattande politisk och samhällelig kritik, och återkommande skandaler har påverkat förtroendet negativt. Förtroende återuppbyggs inte genom kampanjer, utan genom handling och över tid”, säger Stefan Wallin, senior rådgivare vid Reputation and Trust Analytics.
”Även om de nordiska public service-bolagen fortfarande åtnjuter ett relativt starkt förtroende står de inför betydande utmaningar när det gäller att behålla kommande generationers förtroende”, tillägger Leinikka.
Så genomfördes studien
Studien ”Nyhetsmediers Reputation&Trust 2026” syftade till att kartlägga allmänhetens förtroende för utvalda medieorganisationer. Datainsamlingen genomfördes via en webbundersökning i Finland och Sverige mellan den 19 maj och den 5 juni 2026. I Storbritannien samlades data in inom ramen för den nationella Reputation&Trust-studien mellan den 13 maj och den 10 juni 2026.
Organisationerna utvärderades med hjälp av Reputation and Trust Analytics forskningsmodell ”Reputation&Trust”, där förtroendet för en organisation mäts på en femgradig skala (1–5).
Undersökningen omfattade 1 885 respondenter i Finland, 1 448 i Sverige och 2 074 i Storbritannien. Målgruppen bestod av personer i åldern 18–74 år i Finland och Sverige samt 15–65 år i Storbritannien. Urvalet är nationellt representativt och viktat efter kön, ålder och bostadsort. I Finland omfattar studien inte Åland.
Felmarginalen för det nationella urvalet är högst ±2,26 procentenheter i Finland, ±2,58 i Sverige och ±2,15 i Storbritannien.
För mer information
Harri Leinikka, Reputation and Trust Analytics, verkställande direktör, +358 40 505 5001, harri.leinikka@reptrust.com
