Mot nästa nivå inom ryktesforskning

I och med företagsförvärvet satsar T-Media ännu mer på att utveckla Reputation&Trust och på rådgivning inom omdömeshantering, skriver T-Medias vd Harri Leinikka.

”Under T-Medias 20-åriga resa har jag ställts inför flera beslut som har legat till grund för att bygga upp hållbara partnerskap och skapa nya affärsområden för företaget. Den senaste vändpunkten i vårt företags historia är försäljningen av tjänsterna för arbetsgivarprofilering till Oikotie, som ingår i Sanoma-koncernen.

Vår affärsområde, som fokuserar på att bygga upp arbetsgivarvarumärket och genomföra rekryteringskampanjer, har varit växande, lönsamt och verkningsfullt. Detta rekryteringsarbete är dock i hög grad beroende av både kompetens och kanaler. De verkningsfulla budskapen måste också nå fram.

Vi har nått en tillväxtfas där vi som ägare till företaget inte kunde höja räckvidden för våra attraktionsprojekt till en ny nivå utan betydande ytterligare satsningar. Det bästa resultatet uppnås när de bästa kanalerna och den bästa kompetensen möts. Just en sådan kombination har nu uppnåtts genom den företagsomstrukturering som genomförts tillsammans med Sanoma.

Till följd av en företagsomstrukturering har en tredjedel av vårt team idag börjat på en ny arbetsplats. Som chef känns beslutet väldigt vemodigt, men samtidigt helt rätt: hos marknadsledaren inom rekryteringsbranschen öppnas nya fantastiska möjligheter för våra medarbetare att utveckla sin kompetens, och samtidigt får våra kampanjer en ännu bredare publik och bättre utvecklingsresurser.

Anne-Mari Rajala, ansvarig producent för det team som ska flytta, frågade med ett glimt i ögat om hon hade så många idéer att vi ville bli helt av med henne. Vår utvecklingschef Riku Ruokolahti konstaterade att det var tvärtom: vi letade efter en partner som hade resurser att genomföra nya projekt för att stärka arbetsgivarbilden.

Med den nya affären blir även kunderna vinnare. Oikotie är den bästa möjliga ägaren för våra attraktions- och ungdomsprojekt, såsom kampanjen ”Ansvarsfullt sommarjobb”. Den växande kampanjen driver på utvecklingen av det finska arbetslivet och lyfter sommarjobbkulturen till en ny nivå.

Företagsförvärvet innebär också en tydligare avgränsning av den verksamhet som kvarstår inom T-Media. I framtiden kommer vi att fokusera våra insatser på ryktesundersökningar, dataanalys och rådgivning.

Vår främsta produkt är fortfarande Reputation&Trust, som utgör T-Medias största affärsområde och samtidigt är marknadsledande inom omdömesundersökningar i Finland. Det är dock bara en liten del av all vår kompetens. Tack vare företagsomstruktureringen kan vi agera snabbare och får tillräckliga resurser för att utveckla modellen och göra den internationell.

Verksamheten inom ryktesanalys kräver inte samma kanaler som marknadsföring, utan istället extremt gedigen kompetens. Vi har 20 experter i världsklass som arbetar med ryktesanalys och rådgivning. Inom detta område har vi, både som ägare och medarbetare, fortfarande mycket att bidra med.

Harri Leinikka
VD
T-Media Oy