Lego är det mest ansedda företaget i Norden – Bilder från tillkännagivandet

Reputation and Trust Analytics undersökning ”Reputation&Trust 2025” visar att Danmarks mest ansedda företag är Lego. Längst ner på listan över alla nordiska länder hamnar snabbmodekedjorna Temu och Shein, och även Teslas anseende är i kraftig nedgång.

Undersökningen ”Reputation&Trust 2025” genomfördes i Danmark i maj–juni 2025. Totalt 2 711 danskar deltog i undersökningen och lämnade sammanlagt 6 938 omdömen om olika organisationer.

Reputation and Trust Analytics forskningsmodell för rykte och förtroende använder en femgradig skala från 1 till 5. Ett företags rykte anses vara utmärkt om dess ryktesbetyg är 4 eller högre. Lego, som rankas som Danmarks mest ansedda företag, har ett ryktesbetyg på 4,28.

”Ett så högt anseendebetyg tyder på att alla aspekter av företagets anseende ligger på en bra eller utmärkt nivå”, sammanfattar Riku Ruokolahti, utvecklingschef på Reputation and Trust Analytics.

 

 

Butikskedjor inom ultrasnabb mode hamnar längst ner – även Teslas rykte har rasat

Undersökningen Reputation&Trust 2025 genomfördes även i Sverige, Norge och Finland.

Det som förenar alla nordiska länder är att snabbmodekedjorna Temu och Shein hamnar längst ner på listorna, med ett anseende under 2,50, vilket är en mycket låg nivå. I Sverige och Danmark fick Temu sämst betyg, medan det i Finland och Norge var Shein.

Tesla är också ett av de företag som har sämst anseende i alla nordiska länder, och dess anseende har försämrats kraftigt under de senaste åren. Den nedåtgående trenden började i Sverige, där Teslas anseende började försämras 2023. I år är det första gången som Tesla finns med på Finlands och Danmarks listor över de företag som har sämst anseende.

 

 

 

”Teslas situation är oerhört intressant ur ett perspektiv som handlar om att mäta och hantera anseende. Den visar tydligt att inget varumärke enbart lever på marknadsföring, utan att anseendet påverkas av faktorer som organisationsstruktur, ledning och ägarskap”, säger Riku Ruokolahti.

”En del av Teslas attraktionskraft byggde på signalvärdet: genom att köra en elbil kunde man visa att man var en pionjär inom hållbarhet. När grundaren Elon Musks beteende sedan framstod som oansvarigt undergrävde det bilden av att Tesla var det självklara valet för en hållbarhetspionjär. Detta är ett skolexempel på hur snabbt man kan förlora ett rykte som vilar på en enda pelare.”

 

Hur vi genomförde undersökningen

Syftet med undersökningsomgången Reputation&Trust 2025 var att undersöka hur företag verksamma i de nordiska länderna uppfattas av allmänheten. Datainsamlingen genomfördes via en elektronisk enkät i Finland, Sverige, Norge och Danmark mellan den 16 maj och den 30 juni 2025.
Organisationerna utvärderades med hjälp av Reputation and Trust Analytics forskningsmodell Reputation&Trust, där en organisations anseendepoäng bildas som ett genomsnitt av åtta olika dimensioner. Dimensionerna är styrning, finansiella resultat, ledarskap, innovationer, dialog, produkter och tjänster, arbetsplats samt ansvar. Studien använde en femgradig skala (1–5).
Totalt deltog 20 610 personer från Finland, Sverige, Norge och Danmark i studien. Målgruppen i varje land bestod av medborgare i åldern 15–65 år i hela landet (i Finland exklusive Åland). Urvalet viktades för att representera befolkningen efter kön, ålder och bosättningsregion.
Den statistiska felmarginalen för hela datasetet i Danmark är högst cirka 1,88 procentenheter i båda riktningarna.

 

För mer information:

Riku Ruokolahti, utvecklingschef, Reputation and Trust Analytics,
+358 400 512 200, riku.ruokolahti@reptrust.com

 

Bilder

Onsdagen den 26 november tillkännagav vi de mest ansedda företagen i Norden. Här är några bilder från evenemanget.