Lego är det mest ansedda företaget i Norden – Bilder från tillkännagivandet

Reputation and Trust Analytics studie ”Reputation&Trust 2025” visar att Danmarks mest ansedda företag är Lego. Längst ner på listan över alla nordiska länder hamnar ultra-fast fashion-kedjorna Temu och Shein, och även Teslas anseende i kraftig nedgång.

Undersökningen ”Reputation&Trust 2025” genomfördes i Danmark i maj–juni 2025. Totalt svarade 2 711 danskar på enkäten och lämnade sammanlagt 6 938 omdömen om olika organisationer.

Reputation and Trust Analytics forskningsmodell ”Reputation&Trust” använder en femgradig skala från 1 till 5. Ett företags anseende på en utmärkt nivå om dess anseende är 4 eller högre. Lego, som rankas som Danmarks mest ansedda företag, har en anseende på 4,28.

”Ett så högt anseende tyder på att alla aspekter av företagets anseende på en bra eller utmärkt nivå”, sammanfattar Riku Ruokolahti, utvecklingschef på Reputation and Trust Analytics.

 

 

Ultra-fast fashion-kedjorna hamnar längst ner – även Teslas anseende rasat

Undersökningen ”Reputation&Trust 2025” genomfördes även i Sverige, Norge och Finland.

Det som förenar alla nordiska länder är att snabbmodekedjorna Temu och Shein hamnar längst ner på listorna, med ett anseende under 2,50, vilket är en mycket låg nivå. I Sverige och Danmark bedömdes Temu ha det sämsta anseende, medan det i Finland och Norge var Shein.

Tesla hör också till de företag som har sämst anseende alla nordiska länder, och företagets anseende har anseende kraftigt under de senaste åren. Den nedåtgående trenden började i Sverige, där Teslas anseende sjunka 2023. I år är det första gången som Tesla finns med på Finlands och Danmarks listor över de företag som har sämst anseende.

 

 

 

”Teslas situation är oerhört intressant ur ett perspektiv som handlar om att mäta och hantera anseende. Den visar tydligt att inget varumärke enbart lever på marknadsföring, utan anseende av faktorer som organisationsstruktur, ledning och ägarskap”, säger Riku Ruokolahti.

”En del av Teslas attraktionskraft byggde på signalering: genom att köra en elbil kunde man visa att man var en pionjär inom hållbarhet. När grundaren Elon Musks beteende sedan framstod som oansvarigt undergrävde det bilden av att Tesla var valet för en hållbarhetspionjär. Detta är ett skolexempel på hur snabbt man kan förlora ett anseende på en enda pelare.”

 

Hur vi genomförde forskningen

Syftet med undersökningsomgången Reputation&Trust 2025 var att undersöka medborgarnas anseende företag som är verksamma i de nordiska länderna. Datainsamlingen genomfördes via en elektronisk enkät i Finland, Sverige, Norge och Danmark mellan den 16 maj och den 30 juni 2025.
Organisationerna utvärderades med hjälp av Reputation and Trust Analytics forskningsmodell Reputation&Trust, där en organisations anseende beräknas som ett genomsnitt av åtta olika dimensioner. Dimensionerna är styrning, finansiella resultat, ledarskap, innovationer, dialog, produkter och tjänster, arbetsplats samt ansvarstagande. I studien användes en femgradig betygsskala (1–5).
Totalt deltog 20 610 personer från Finland, Sverige, Norge och Danmark i undersökningen. Målgruppen i varje land bestod av medborgare i åldern 15–65 år från hela landet (i Finland exklusive Åland). Urvalet viktades för att representera befolkningen utifrån kön, ålder och bosättningsregion.
Den statistiska felmarginalen för hela datamängden i Danmark är högst cirka 1,88 procentenheter i båda riktningarna.

 

För mer information:

Riku Ruokolahti, utvecklingschef, Reputation and Trust Analytics,
+358 400 512 200, riku.ruokolahti@reptrust.com

 

Bilder

Onsdagen den 26 november tillkännagav vi de mest ansedda företagen i Norden. Här är några bilder från evenemanget.