Supercell återvände som Finlands mest ansedda företag
T-Medias Reputation&Trust kartlade för tionde gången ryktet hos företag verksamma i Finland. Undersökningen visar att de företag som har bäst rykte 2022 är Supercell, Ponsse och KONE samt årets uppstickare Tietoevry. Nya företag som hamnade på listan över de med sämst rykte är Teboil, Kärkkäinen, Hesburger och Fortum.
T-Media undersökte ryktet hos företag verksamma i Finland under maj–juli för tionde året i rad. Totalt 11 663 finländare svarade Reputation&Trust årets Reputation&Trust. Av de tre företag som hamnade i topp fick Supercell och Ponsse utmärkta omdömesbetyg på 4,11 respektive 4,06. KONE hamnade på tredje plats bland de mest välrenommerade företagen med ett bra betyg på 3,93.
Undersökningen Reputation&Trust , där 30 företag verksamma i Finland utvärderades anseende bland anseende . Undersökningen genomfördes mellan maj och juli och 11 663 finländare deltog. För varje företag beräknas ett eget anseendebetyg utifrån åtta kritiska anseendeområden på en skala från ett till fem, där felmarginalen vanligtvis är 0,04 enheter.
Spelbolaget Supercell återvände i år till titeln som Finlands mest ansedda företag efter ett uppehåll på åtta år. Finländarna utsåg Supercell till det mest ansedda företaget för första gången år 2014.
”Framgången visar att Supercell inte bara var en tillfällig företeelse. Den långvariga uppskattningen som människor hyser för spelbolaget är ett tecken på att den finska allmänheten värdesätter hela spelbranschen och dess ställning i samhället som en egen bransch”, säger Riku Ruokolahti, utvecklingschef på T-Media.
Supercell är det enda företaget som inte är ett familjeföretag som har utsetts till Finlands mest ansedda företag under de tio år som Reputation&Trust har genomförts.
”Under forskningens gång har vi kunnat konstatera att företagens ägarstruktur har ett samband med företag som åtnjuter ett mycket gott rykte. Vanligtvis finns det varje år tre till fyra företag med familjeföretagsbakgrund bland de fem mest ansedda företagen”, fortsätter Ruokolahti.
Effekterna av Rysslands anfallskrig syns i ryktesrankningarna
Rysslands anfallskrig har haft en betydande inverkan på ryktet hos de finska företag som varit verksamma i Ryssland. Bland de företag som hamnade på listan över företag med dåligt rykte i år fanns Hesburger, Fortum och Teboil. På sidan av företag med gott rykte noterades den största nedgången för Fazer, som också bedrev verksamhet i Ryssland.
”Kritiken mot företag som har varit verksamma i Ryssland är hård, och inte ens en snabb tillbakadragning från Ryssland har hjälpt. Samtidigt har den allmänna kritiken mot företagen också ökat. Supercell är tillsammans med Fiskars Group det enda företaget på listan över de tio mest ansedda företagen som lyckades förbättra sitt anseende jämfört med föregående år. För alla andra ansedda företag sjönk anseendebetyget”, säger Leinikka.
I årets undersökning var uppgångar sällsynta. Den största uppgången i anseende noterades för Tietoevry, vars anseende 0,31 enheter till betyget 3,38.
Carunas anseende 0,29 enheter, och Stockmann, som tidigare också fanns med på listan över företag med dåligt rykte, förbättrade sitt anseende inom ledning och ekonomi mer än andra företag.
Krisperioder kräver gott ledarskap och god arbetsgivarskap
Under året har det största fallet i genomsnittsvärdena för de enskilda delområdena inom omdömet skett inom det delområde som mäter ekonomisk lönsamhet och stabilitet. Effektanalyserna Reputation&Trust visar dock att god ledning och företagens image som arbetsgivare nu har en starkare inverkan än tidigare på uppbyggnaden av medborgarnas förtroende och stöd från intressenterna.
”Den största förbättringen i företagens anseende under de senaste tio åren har skett när det gäller arbetsplatsen. Utvecklingen går åt rätt håll, men under undersökningens hela historia har finländarna ännu inte en enda gång gett de områden som mäter arbetsgivarskap eller ledarskap ett bra betyg. Det finns nu ett tydligt behov av en uppgång, särskilt i kristider förväntar sig finländarna gott ledarskap och en tydlig riktning”, säger Harri Leinikka, vd för T-Media.
BILD: Undersökningen Reputation&Trust : utvecklingen av betyg för olika delområden i organisationsindexet sedan 2013. T-Medias organisationsindex består av 60 olika organisationer. I organisationskorgen finns både organisationer med gott och dåligt rykte representerade från ett brett spektrum av branscher. Siffrorna i diagrammen är genomsnitt av de undersökta organisationerna och de betyg de fått.
Så här undersöker vi
Syftet med undersökningen Reputation&Trust var att kartlägga hur företag verksamma i Finland uppfattas av den finska allmänheten. Datainsamlingen genomfördes med hjälp av en elektronisk enkät mellan den 31 maj och den 1 juli 2022.
Organisationerna utvärderades med hjälp av T-Medias Reputation&Trust, där organisationens totala anseendepoäng beräknas som ett genomsnitt av åtta olika delområden. Delområdena är företagets administration, ekonomi, ledning, innovationsförmåga, interaktion, produkter och tjänster, arbetsplats och ansvarsfullhet. I undersökningen användes en femgradig bedömningsskala (1–5).
11 663 finländare deltog i undersökningen. Målgruppen för undersökningen var finländare i åldern 15–65 år i hela landet (med undantag för Åland). Urvalet har viktats för att vara representativt för befolkningen med avseende på kön, ålder och bostadsort.
De företag som offentliggjorts som de med bäst respektive sämst rykte valdes ut till undersökningsgruppen på grundval av en förstudie som genomfördes under våren 2022. I förstudien angav över tusen finländare spontant två företag som de ansåg ha särskilt gott rykte och två företag som de ansåg ha särskilt dåligt rykte. T-Media styr inte valet av företag. De trettio företag som fick flest omnämnanden undersöktes närmare Reputation&Trust. De tio företag som fick högst betyg och de tio som fick lägst betyg hamnade på den lista som nu offentliggörs.
Mer information:
Harri Leinikka, verkställande direktör
harri.leinikka@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, 040 505 5001
Riku Ruokolahti, utvecklingschef
riku.ruokolahti@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, 0400 512 200
Text: Tuuli Pohjola
Foto: Vesa Koivunen
