Supercell återvände som Finlands mest ansedda företag
Reputation&Trust, som genomfördes av T-Media, kartlade för tionde gången ryktet hos företag verksamma i Finland. Undersökningen visar att de företag som har bäst rykte år 2022 är Supercell, Ponsse och KONE, medan Tietoevry är årets uppstickare. Teboil, Kärkkäinen, Hesburger och Fortum har hamnat på listan över företag med sämre rykte.
T-Media kartlade för tionde året i rad ryktet hos företag verksamma i Finland under maj–juli. Totalt 11 663 finländare deltog Reputation&Trust årets Reputation&Trust. Av de tre företag som hamnade i topp uppnådde Supercell och Ponsse utmärkta anseendebetyg på 4,11 respektive 4,06. KONE hamnade på tredje plats bland de mest ansedda företagen med ett bra betyg på 3,93.
Undersökningen Reputation&Trust , där 30 företag verksamma i Finland utvärderades anseende bland anseende . Undersökningen genomfördes mellan maj och juli och 11 663 finländare deltog. För varje företag beräknas ett eget anseendebetyg utifrån åtta kritiska anseende på en skala från ett till fem, där felmarginalen vanligtvis är 0,04 enheter.
Spelföretaget Supercell återvände i år till titeln som Finlands mest ansedda företag efter ett uppehåll på åtta år. Finländarna utsåg Supercell till det mest ansedda företaget för första gången år 2014.
”Framgången visar att Supercell inte bara var ett övergående fenomen. Den långvariga uppskattningen som människor hyser för spelbolaget är ett tecken på att den finska allmänheten värdesätter hela spelklustret och dess ställning i samhället som en egen bransch”, säger Riku Ruokolahti, utvecklingschef på T-Media.
Supercell är det enda företaget som inte är ett familjeföretag som under Reputation&Trust tioåriga historia har uppnått statusen som Finlands mest ansedda företag.
”Under forskningens gång har vi kunnat konstatera att företagens ägarstruktur har ett samband med företag som åtnjuter ett mycket gott anseende. Vanligtvis finns det varje år tre till fyra företag med familjeföretagsbakgrund bland de fem mest ansedda företagen”, fortsätter Ruokolahti.
Effekterna av Rysslands anfallskrig syns i anseenderankningarna
Rysslands anfallskrig har haft en betydande inverkan på ryktet hos de finska företag som varit verksamma i Ryssland. Bland de företag som hamnade på listan över företag med dåligt rykte i år fanns Hesburger, Fortum och Teboil. På sidan med företag med gott rykte noterades den största nedgången för Fazer, som också bedrev verksamhet i Ryssland.
”Kritiken mot företag som har varit verksamma i Ryssland är hård, och inte ens en snabb tillbakadragning från Ryssland har hjälpt. Samtidigt har den allmänna kritiken mot företagen också ökat. Supercell är tillsammans med Fiskars Group det enda företaget på listan över de tio mest ansedda företagen som lyckades förbättra sitt anseende jämfört med föregående år. För alla andra ansedda anseende , säger Leinikka.
I årets undersökning var uppgångar sällsynta. Den största uppgången i anseende noterades för Tietoevry, vars anseende 0,31 enheter till betyget 3,38.
Carunas anseende 0,29 enheter, och Stockmann, som tidigare också fanns med på listan över företag med dåligt rykte, förbättrade sitt anseende inom ledning och ekonomi mer än övriga företag.
I kristider krävs gott ledarskap och god arbetsgivarskap
Under året har den största nedgången i genomsnittsvärdena för anseende enskilda anseende skett inom det delområde som mäter ekonomisk lönsamhet och stabilitet. Effektanalyserna Reputation&Trust visar dock att god ledning och företagens image som arbetsgivare nu har en starkare inverkan än tidigare på uppbyggnaden av medborgarnas förtroende och stöd från intressenterna.
”Den största förbättringen av företagens anseende under den senaste tioårsperioden har skett inom området arbetsplats. Utvecklingen går i rätt riktning, men under den tid som undersökningen har genomförts har finländarna ännu inte en enda gång gett områdena som mäter arbetsgivarens prestanda eller ledarskap ett högt betyg. Det finns nu ett tydligt behov av en uppgång; särskilt i kristider förväntar sig finländarna gott ledarskap och en tydlig riktning”, säger Harri Leinikka, vd för T-Media.
BILD: Undersökningen Reputation&Trust ”: utvecklingen av betyg anseende organisationsindexet sedan 2013. T-Medias organisationsindex består av 60 olika organisationer. I organisationsindexet ingår både organisationer med gott och dåligt rykte från en rad olika branscher. Siffrorna i diagrammen är medelvärden baserade på de undersökta organisationerna och de betyg de fått.
Så här undersöker vi
Syftet med undersökningsomgången Reputation&Trust var att kartlägga hur företag verksamma i Finland uppfattas bland finländarna. Datainsamlingen för undersökningen genomfördes med hjälp av ett elektroniskt frågeformulär mellan den 31 maj och den 1 juli 2022.
Organisationerna utvärderades med hjälp av T-Medias Reputation&Trust, där organisationens totala anseendepoäng beräknas som ett genomsnitt av åtta olika delområden. Delområdena är företagets administration, ekonomi, ledning, innovationsförmåga, interaktion, produkter och tjänster, arbetsplats och ansvarsfullhet. I undersökningen användes en femgradig bedömningsskala (1–5).
11 663 finländare deltog i undersökningen. Målgruppen för undersökningen var finländare i åldern 15–65 år i hela landet (med undantag för Åland). Urvalet har viktats så att det är representativt för befolkningen vad gäller kön, ålder och bostadsort.
De företag som offentliggjorts som de med bäst respektive sämst rykte valdes ut till undersökningsgruppen på grundval av en förstudie som genomfördes under våren 2022. I förstudien nämnde över tusen finländare spontant två företag som de ansåg ha särskilt gott rykte och två företag som de ansåg ha särskilt dåligt rykte. T-Media påverkar inte valet av företag. De trettio företag som nämndes flest gånger undersöktes närmare Reputation&Trust. På den lista som nu offentliggörs finns de tio företag som fick högst betyg samt de tio som fick lägst betyg.
Mer information:
Harri Leinikka, verkställande direktör
harri.leinikka@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, 040 505 5001
Riku Ruokolahti, utvecklingschef
riku.ruokolahti@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, 0400 512 200
Text: Tuuli Pohjola
Bild: Vesa Koivunen
