Ansvarsfullt agerande och gott ledarskap har stor inverkan på privata investerares investeringsbeslut
T-Medias omfattande Reputation&Trust visar att börsnoterade företags anseende i genomsnitt anseende på nedgång. Undersökningens data, som omfattar 24 353 företagsbedömningar, visar att hållbarhet och ledarskap spelar en avgörande roll i investeringsbeslut.
T-Media har i samarbete med Suomen Osakesäästäjät och Pörssisäätiö undersökt privatinvesterares syn på ryktet hos Finlands 81 största börsnoterade företag. Resultaten visar att företagens anseende i genomsnitt ligger på en god nivå, men har sjunkit jämfört med föregående år. Genomsnittet för börsbolagens anseende är i år 3,56, medan det i förra årets undersökning var 3,60.
Källa: Undersökningen Reputation&Trust Börsnoterade företag”. Undersökningen kartlade 81 företags anseende bland anseende privatpersoner. Utifrån den insamlade datan beräknades ett eget anseendebetyg på en skala från 1 till 5 för varje undersökt företag inom åtta olika delområden. Siffrorna i diagrammet är genomsnitt av de undersökta företagen och de betyg de fått.
”Även om vi i årets undersökning har sett kraftiga nedgångar i enskilda företags anseende, har börsnoterade företag i stort sett fortfarande ett gott rykte. Detta tyder på att företagen, enligt privatpersoner, befinner sig i god form. Anseendet har ett starkt statistiskt samband med privatpersoners vilja att investera och rekommendera. Därför har anseendet en enorm betydelse för börsnoterade företag som pålitliga och attraktiva investeringsobjekt”, säger Riku Ruokolahti, utvecklingschef på T-Media.
De områden där börsnoterade företag i genomsnitt får bäst betyg är deras produkter och tjänster, ekonomi samt ledning. Däremot ligger privatinvesterarnas uppfattning om företagens roll som arbetsgivare och deras kommunikation på en rimlig nivå.
En metaanalys baserad på ett omfattande forskningsmaterial visar att, av de olika delarna av ett företags anseende, är det föreställningarna om ledningen som i genomsnitt har störst inverkan på investerarnas förtroende för och beteende gentemot börsnoterade företag. Ledningens betydelse framhävs särskilt i medelstora företag.
När det gäller storföretag är hållbarhet för många den faktor som har störst inverkan på företagets anseende. Förändringen jämfört med föregående år är betydande: i förra årets undersökning angavs ledning, styrning samt produkter och tjänster oftare än hållbarhet som de viktigaste områdena.
”Börsnoterade företag har satsat mer och tydligare än tidigare på hållbarhetsåtgärder och på att kommunicera dessa, samtidigt som ribban för hållbarhet har höjts. Vårt ESG-index*, som vi mäter för börsnoterade företag och som i stor utsträckning följer uppfattningen om företagsansvar, har sjunkit och ligger nu på en rimlig nivå (3,46 på en skala från 1 till 5) bland privata investerare”, säger Ruokolahti.
Det mest ansedda börsnoterade företaget är Kone – Nokia är den största uppgången någonsin
De börsnoterade företag som har bäst anseende 2022 är Kone, Ponsse och Vaisala, vilka alla uppnår ett utmärkt anseendebetyg.
Tabell: Undersökningen Reputation&Trust – Börsnoterade företag”. Undersökningen kartlade anseende hos alla stora och medelstora börsnoterade företag bland anseende privatinvesterare. Företagen är listade i rangordning efter anseendebetyg.
Det var Nokia som uppvisade den största förbättringen i undersökningen. Företaget lyckades under året förbättra sitt resultat både när det gäller det totala anseendet och inom de sex olika delområdena mer än något annat börsnoterat företag. Företaget förbättrade sitt anseende mer än andra inom administration, ekonomi, ledning, förnyelse, produkter och tjänster samt som arbetsgivare.
”Det är fantastiskt att se hur Nokia, som är ett viktigt folkaktiebolag för många finländare, har stärkt sitt anseende. Inget av de områden som utgör Nokias anseende ligger längre på en låg nivå. Den största uppgången skedde inom ekonomi, men den näst största inom det mycket svåra området förnyelse. Ledarskap är Nokias starkaste dimension. Nokias vd Pekka Lundmark har genom sina åtgärder lyckats övertyga privata investerare”, säger Sari Lounasmeri, vd för Pörssisäätiö.
IT-tjänsteföretaget Gofore fick ett högre betyg inom området arbetsplats än något annat börsnoterat företag. UPM drabbades däremot av en betydande nedgång när det gäller arbetsplatsaspekten, även om företaget lyckades hålla sina ekonomiska och förnyelseinriktade intryck på en mycket hög nivå.
”Bland skogsbolagen gick UPM:s och Stora Enso:s aktiekurser åt olika håll, då UPM:s sjönk och Stora Enso:s steg. Det verkar som om den månadslånga strejken vid UPM:s fabriker har haft en betydande inverkan på företagets anseende bland investerarna”, kommenterar Victor Snellman, vd för Osakesäästäjät, resultatet.
Nokian Renkaat och Fortum har tappat mest i anseende, medan MustiGroup har tappat flest arbetstillfällen
De företag som tappat mest i anseende i undersökningen är Nokian Renkaat och Fortum, som drabbats särskilt hårt av krisen till följd av Rysslands anfallskrig. Nokian Renkaat fick ett anseendebetyg på 3,08. Anseendet sjönk med 0,59 enheter jämfört med förra året och betygsnedgången var större än för något annat företag.
”Det är förståeligt att Fortum har fått ta emot en hel del kritik på grund av de ständiga ekonomiska och kommunikationsmässiga utmaningarna”, säger Snellman.
När det gäller området ”arbetsplats” sjönk MustiGroup, som hamnat i blåsväder på grund av sin roll som arbetsgivare, mer än Nokian Renkaat. Även inom de områden som avser öppenhet i ledning och administration samt korrekt agerande var MustiGroups ryktesförsämring större än för något annat företag.
”Välskötta organisationer anses också vara bra arbetsgivare. På samma sätt bidrar nöjda medarbetare till att skapa en bild av kompetent ledarskap. Att vara en bra arbetsgivare är samtidigt en av de viktigaste faktorerna för att öka människors förtroende och ett trumfkort när det gäller att rekrytera personal. Tyvärr fungerar mekanismen även tvärtom: när ett företag tappar poäng inom området arbetsplats, sjunker ofta även ledningens betyg. Det var precis vad som hände MustiGroup”, berättar Riku Ruokolahti från T-Media.
Så här undersöker vi
I undersökningen Reputation&Trust Börsnoterade företag” kartlades 81 företags anseende bland anseende privatinvesterare. Företagen valdes ut i enlighet med Nasdaqs marknadsvärdesklassificering, som trädde i kraft i januari 2022.
Företagens anseende med hjälp av Reputation&Trust, där anseendet bedöms utifrån åtta delfaktorer: styrning, ekonomi, ledarskap, innovationsförmåga, interaktion, produkter och tjänster, arbetsplats samt ansvarsfullhet.
Undersökningens målgrupp var privata finska investerare över 15 år i hela landet. Datainsamlingen genomfördes med hjälp av ett elektroniskt frågeformulär mellan den 10 maj och den 27 juni 2022 i samarbete med Pörssisäätiö och Suomen Osakesäästäjät ry.
Totalt svarade 16 847 finländare på undersökningen och lämnade sammanlagt 24 353 företagsbetyg. Den statistiska felmarginalen för hela datamaterialet är högst cirka 0,76 procentenheter i båda riktningarna. För enskilda företag är felmarginalen för anseenderesultatet 0,04–0,06 enheter, beroende på standardavvikelsen för de validerade företagsspecifika omdömena.
*T-Medias ESG-index mäter allmänhetens uppfattning om organisationens miljö- och samhällsansvar samt socialt ansvar. ESG är en förkortning av environmental, social och governance.
Mer information om undersökningen:
Riku Ruokolahti, utvecklingschef, T-Media Oy
+358 400 512 200
riku.ruokolahti@reptrust-staging.fi-p.seravo.com
Harri Leinikka, verkställande direktör, T-Media Oy
+358 40 505 5001
harri.leinikka@reptrust-staging.fi-p.seravo.com
