Företagsansvaret sätts i centrum för strategin

Världen klarar inte av en oändlig jakt på ekonomisk tillväxt på bekostnad av vår miljö och människors välbefinnande. Detta har blivit uppenbart för allt fler företag, senast i och medIPCC:snyligen publiceradeklimatrapport. Det är inte konstigt att hållbarhet intresserar företagen allt mer.

Och varför skulle man inte vara intresserad? Många indikatorer visar att organisationer som tar hänsyn till samhället och miljön blir allt mer attraktiva, medan utrymmet för de som agerar ansvarslöst krymper. Allt fler investerare värdesätter ansvarsfullt agerande, inte minst för att ansvarsfulla företag leds på ett långsiktigt och klokt sätt. Personal, kunder, finansiärer och lagstiftare är alltmer intresserade av företagets värderingar och samhällsansvar.

En verksamhet som följer principerna för hållbar utveckling erbjuder otaliga affärsmöjligheter. Ur ett affärsmässigt perspektiv är det avgörande att företagen identifierar just de områden som a) är viktiga för intressenterna och b) har betydelse för verksamheten.

ANSVARSKÄNSLA kan inte existera isolerat

Om hållbarhetsarbetet är skilt från företagets kärnverksamhet blir det isolerat och ger inte de fördelar som eftersträvas ur ett affärsmässigt perspektiv. Om hållbarhetsarbetet däremot begränsas till marknadsföringsinriktade kampanjer, känner intressenterna att det inte är äkta, och företaget hamnar på listan över greenwashers.

För att hållbarhet ska bli en strategisk fråga måste den genomsyra all ledning, även på högsta ledningsnivå. Styrelsen och ägarna måste förstå vad hållbarhet överhuvudtaget innebär inom branschen och i just det här företaget.

Ansvarsfullt företagande måste verifieras på ett sätt som intressenterna godkänner. I praktiken måste nästan alla företag förr eller senare hitta egna indikatorer som mäter den faktiska effekten av deras ansvarsfulla verksamhet.

Det gläder mig att jag på T-Media har kunnat konstatera att vår specialkompetens inom hållbarhetsarbete har tagits emot väl av branschledande företag. Vi tröttnar aldrig på att tala om detta ämne, som ligger oss varmt om hjärtat. Vi berättar gärna om vår evidensbaserade metodik, som utnyttjar de bästa verktygen och tankemodellerna inom företagsledning.

AVSLUTNINGSVIS, ETT VARNINGENS ORD

T-Medias undersökningsdata avslöjar en särskild riskgrupp bland företagen. Företag vars ekonomi anses vara god men vars image när det gäller ansvarsfullhet är bristfällig löper särskilt stor risk att skada sitt rykte. Risken är en ryktesmässig grop som undergräver förutsättningarna för verksamheten. Går det att ta sig upp ur gropen igen?

Enligt vår erfarenhet är svaret ”ja”, om man bara är villig att erkänna fakta. Därefter är det bara att sätta igång.

Författaren är Sari Kuvaja, chef för T-Medias hållbarhetsavdelning.

Jag berättar gärna mer om ”Vastuullisuuden voimakenttä” och våra övriga tjänster. Hör gärna av dig!

Sari Kuvaja
MMM, chef för hållbarhetsavdelningen
T-Media Relations Oy
sari.kuvaja(a)t-media.fi
040 528 2820