Mot neste nivå av omdømmeforskning

T-Media investerer enda sterkere med oppkjøpet Reputation&Trust – for utvikling av forskning og omdømmerådgivning, skriver T-Medias administrerende direktør Harri Leinikka.

«I løpet av T-Medias 20 år lange reise har jeg tatt flere avgjørelser som har bidratt til å bygge varige partnerskap og skape ny virksomhet for selskapet. Det siste vendepunktet i selskapets historie er salget av arbeidsgiverbilder til Oikotie, en del av Sanoma-gruppen.»

Vårt forretningsområde som fokuserer på å bygge et arbeidsgiverimage og tiltrekningskampanjer har vært i vekst, lønnsomt og slagkraftig. Dette tiltrekningsarbeidet er imidlertid sterkt basert på både kompetanse og kanal. Det må også leveres slagkraftige budskap.

Vi gikk inn i en vekstfase der vi, som eiere av selskapet, ikke kunne løfte rekkevidden til våre attraksjonsprosjekter til et nytt nivå uten betydelige tilleggsinvesteringer. Det beste resultatet oppnås når de beste kanalene og den beste ekspertisen møtes. Det er nettopp denne kombinasjonen som ble oppnådd gjennom den nylige selskapstransaksjonen med Sanoma.

Som følge av omstruktureringen av selskapet har en tredjedel av teamet vårt i dag flyttet til en ny jobb. Som leder føles avgjørelsen veldig trist, men samtidig er den helt riktig: å være en del av markedslederen innen rekrutteringsbransjen åpner opp for nye, flotte muligheter for våre ansatte til å utvikle sine egne ferdigheter, og samtidig vil kampanjene våre få et enda bredere publikum og bedre utviklingsressurser.

Anne-Mari Rajala, den utøvende produsenten for flytteteamet, spurte med glimt i øyekroken om hun hadde så mange ideer at vi ville kvitte oss med henne helt. Utviklingsdirektøren vår, Riku Ruokolahti, uttalte at tvert imot: vi lette etter en partner med ressurser til å implementere nye prosjekter for arbeidsgiverimage.

Med den nye avtalen er kundene også vinnere. Oikotie er den best mulige eieren for våre attraksjoner og ungdomsprosjekter, som for eksempel kampanjen Ansvarlig sommerarbeid. Den voksende kampanjen akselererer utviklingen av finsk arbeidsliv og løfter sommerarbeidskulturen til et nytt nivå.

Oppkjøpet tydeliggjør også hvilken virksomhet som vil forbli hos T-Media. I fremtiden vil våre investeringer fokusere på omdømmeundersøkelser, dataanalyse og rådgivningstjenester.

Vårt flaggskipprodukt er fortsatt Reputation&Trust research, som er T-Medias største forretningsområde og markedslederen innen omdømmeundersøkelser i Finland. Det er fortsatt bare i overflaten av all vår ekspertise. Som et resultat av omstruktureringen av selskapet vil vi kunne bevege oss raskere og ha tilstrekkelige ressurser til å utvikle modellen og internasjonalisere den.

Omdømmeanalysevirksomheten krever ikke de samme kanalene som tiltrekningsarbeid, men ekstremt sterk ekspertise. 20 eksperter i verdensklasse fortsetter å jobbe med omdømmeanalyse og rådgivning. Som eiere og ansatte har vi fortsatt mye å tilby på dette området.»

Harri Leinikka
administrerende direktør
T-Media Ltd.