Finske idrettsforbunds omdømme synker – Paralympiske komité er den mest anerkjente av organisasjonene.
T-Media Reputation&Trust I studien varierer idrettsorganisasjonenes omdømme mellom godt og moderat. Den paralympiske komité er organisasjonen med høyest omdømme i studien, mens det finske innebandyforbundet er den nest største organisasjonen med et godt omdømme. Ishockeyforbundets omdømme viste den største nedgangen i studien.
Studien Reputation&Trust 2023 av idrettsorganisasjoner og -forbund utført av T-Media i september undersøkte omdømmet til åtte finske idrettsorganisasjoner og tilliten som innbyggerne viser dem gjennom deres handlinger blant finnene.
Senioreksperten Nina Laakso (økonomi) hos T-Media, som var ansvarlig for forskningen, har tidligere jobbet som forskningsleder ved det finske senteret for idrettsetikk (SUEK) . Nina spesialiserer seg på analyse av bedriftsøkonomi, lederskap og spesielt etisk lederskap.
Omdømmet til idrettsorganisasjonene som ble undersøkt i årets studie varierer fra godt til moderat. Av organisasjonene som betjener hele idrettssektoren, har Paralympic Committee et godt omdømme (3,57), SUEK ry har et moderat omdømme (3,29), og det samme gjelder Olympic Committee (3,01). Studien brukte en fempunkts vurderingsskala (1–5).
Omdømmet til idrettsforbundene som ble undersøkt varierer mellom godt og moderat. Som i fjor er det mest anerkjente forbundet Innebandyforbundet (3,50).
«Forskningen viser at viktigheten av ledelse av idrettsorganisasjoner har økt enda mer. Ledelse har en betydelig innvirkning på interessentenes støtte til idrettsorganisasjoner. Respondentene i studien mener at idrettsledelsen bør være pålagt å sørge for bedre økonomisk styring, sterkere økonomisk målretting og investering i ungdoms- og kvinneidrett», sier Nina Laakso.
Når det gjelder idrettsforbund, blir ofte omdømmet på arbeidsplassen nevnt som en av de mest innflytelsesrike faktorene for driftsforholdene.
«Det er også bra å vurdere gode ansettelser som en bredere faktor for samfunnsansvar. Unge mennesker driver barneidrettsskoler eller fungerer som kampledere. Dermed er idrettsorganisasjoner, som lokale klubber, ofte de første arbeidsgiverne for unge entusiaster.»
SUEKs omdømme er på et moderat nivå – Olympiske komités omdømme har økt fra for et år siden.
Finnene vurderer omdømmet til det finske senteret for idrettsetikk, SUEK, som på et moderat nivå. Studien viser at SUEK er en relativt ukjent enhet blant finnerne.
«Som i fjor mener respondentene at SUEK kan forbedre omdømmet sitt ved å gi mer informasjon om driften, øke åpen kommunikasjon og implementere mer transparent og aktiv samhandling. Proaktiv handling er mer effektiv enn dagens reaktive handling», sier Laakso.
Den olympiske komités omdømme har økt siden i fjor . For å videreutvikle omdømmet sitt forventer finnene at den olympiske komitéen får sterkere sosial synlighet og innflytelse.
«Att omdømmet har steget til et moderat nivå skyldes sannsynligvis organisasjonens stabiliserte situasjon. Med den nye ledelsen har organisasjonen unngått skandaler», sier Laakso.
Idrettsforbundenes omdømme synker – den største nedgangen ble registrert for det finske ishockeyforbundet.
Omdømmet til alle idrettsforbund ble redusert sammenlignet med fjorårets resultater . Den største nedgangen i omdømme skjedde i Ishockeyforbundet.
«Ishockeyforbundets omdømmescore gjenspeiler de etiske problemene knyttet til sporten. Respondentene i undersøkelsen vår mener at Ishockeyforbundet må endre sin driftskultur for å være mer etisk og ansvarlig bærekraftig. Gymnastikkforbundet er også pålagt å ha en sunnere og tryggere idrettskultur», sier Laakso.
I år fikk flere idrettsforbund kuttet i statsstøtten på grunn av etisk uaktsomhet . Idrettsorganisasjoner påvirker sitt omdømme og tilliten finnene føler til dem gjennom sin egen driftskultur.
«Idrettsorganisasjoner i en vanskelig økonomisk situasjon må gis rett til offentlig finansierte aktiviteter. Man kan spørre seg hvorfor idretten kun reagerer på utviklingen av etiske, moralske og ansvarlige aktiviteter gjennom sanksjoner», sier Nina Laakso.
«Respondentene i undersøkelsen forventer i økende grad at idrettsorganisasjoner støtter samfunnsviktige verdier, som å investere i idrett for barn og unge, fremme likestilling og toleranse, og skape et sunt og trygt driftsmiljø.»
SLIK FORSKER VI
T-Medias Reputation&Trust 2023 -studie av idrettsorganisasjoner og -forbund undersøkte omdømmet til finske organisasjoner blant allmennheten. Studien undersøkte tre finske idrettstjenesteorganisasjoner: Den finske olympiske komité, Den finske paralympiske komité og det finske idrettsetiske senteret SUEK. Av idrettsforbundene ble de fem idrettsforbundene som mottok mest statsstøtte i 2023 valgt ut til forskningsrunden: Det finske ishockeyforbundet, Det finske fotballforbundet, Det finske innebandyforbundet, Det finske idrettsforbundet og Det finske gymnastikkforbundet.
Idrettsorganisasjonenes omdømme ble målt Reputation&Trust -forskningsmodell, der omdømme vurderes ved hjelp av åtte komponenter: administrasjon, økonomi, lederskap, innovasjon, samhandling, produkter og tjenester, arbeidsplass og ansvar.
Datainnsamlingen til studien ble utført ved hjelp av et elektronisk spørreskjema fra 1. september til 19. september 2023. Totalt 2993 finner deltok i studien. Analysene av idrettsorganisasjoner er basert på mer enn 1600 validerte organisasjonsvurderinger. Målgruppen for studien var finner i alderen 15–65 år på landsbasis (unntatt Åland). Utvalget er vektet for å være representativt for befolkningen etter kjønn, alder og bostedsområde. Den statistiske feilmarginen for hele dataene er maksimalt omtrent 1,79 prosentpoeng i begge retninger.
Mer informasjon:
Nina Laakso , seniorrådgiver, T-Media
+358 400 808 940
nina.laakso@reptrust-staging.fi-p.seravo.com
