Bedriftsansvar driver strategien

Verden har ikke råd til den endeløse jakten på økonomisk vekst på bekostning av miljøet vårt og menneskers velvære. Dette har blitt tydelig for stadig flere selskaper, senest med den nylig publiserte klimarapporten fra IPCC . Det er ikke rart at selskaper i økende grad er interessert i bærekraft.

Og hvorfor skulle du ikke være interessert? Tallrike indikatorer viser at appellen til organisasjoner som tar hensyn til samfunn og miljø øker, og leverommet for de uansvarlige krymper. Flere og flere investorer verdsetter ansvarlig drift fordi ansvarlige selskaper drives med et langsiktig perspektiv og smart. Ansatte, kunder, investorer og lovgivere er stadig mer interessert i selskapsverdier og samfunnsansvar.

Bærekraftig forretningspraksis tilbyr utallige forretningsmuligheter. Fra et forretningslogisk perspektiv er det viktig at selskaper identifiserer nøyaktig de områdene som er a) relevante for interessenter og b) viktige for virksomheten.

ANSVAR LEVER IKKE I SEPARASJON

Hvis bærekraftsaktiviteter er atskilt fra selskapets kjernevirksomhet, vil de forbli løsrevet og ikke gi de ønskede fordelene fra et forretningsperspektiv. Hvis bærekraft er begrenset til markedsføringsdrevne kampanjer, vil interessentene føle uektehet, og selskapet vil ende opp på listen over «greenwashers».

For at bærekraft skal bli strategisk, må det være integrert i all ledelse, inkludert toppledelsens agenda. Styret og eierne må forstå hva bærekraft betyr i bransjen generelt og i selskapet spesielt.

Ansvar må verifiseres på en måte som interessentene aksepterer. I praksis vil nesten alle selskaper etter hvert måtte finne målinger som sporer den reelle effekten av ansvar.

Jeg er glad for å se at vår ekspertise innen bærekraftsarbeid har blitt godt mottatt av ledende selskaper i sine bransjer. Vi blir aldri lei av å snakke om et tema som står våre hjerter nært. Vi deler gjerne vår evidensbaserte metodikk, som benytter de beste verktøyene og tankemodellene innen forretningsdrift.

ET SISTE ADVARSEL

T-Medias forskningsdata avslører en spesiell risikogruppe blant selskaper. Selskaper med god økonomi, men dårlig oppfatning av ansvar, er spesielt utsatt for omdømmet sitt. Faren er et omdømmevakuum som graver grunnen under forretningsforholdene. Kan vi noen gang komme oss ut av vakuumet?

Etter vår erfaring er svaret «ja» hvis det er en vilje til å erkjenne fakta. Etter det er alt som gjenstår å gjøre det.

Forfatteren er Sari Kuvaja, direktør for bærekraftstjenester hos T-Media.

Jeg forteller deg gjerne mer om Responsibility Power Field og våre andre tjenester. Ta gjerne kontakt!

Sari-fotograf
M.Sc. (Økonom), direktør for bærekraftstjenester
T-Media Relations Oy
sari.photographer(a)t-media.fi
040 528 2820