Reputation&Trust för nyhetsmedier: STT är Finlands mest betrodda mediekanal
Undersökningen Reputation&Trust bland nyhetsmedier visar att allmänhetens förtroende för nyhetsbyråerna är starkt både i Finland och i Sverige. Finlands mest betrodda nyhetsmedium är STT, medan det i Sverige är TT Nyhetsbyrån.
Reputation and Trust Analytics undersökte medborgarnas förtroende för nyhetsmedierna i början av sommaren 2026. I undersökningen mättes förtroendet för de största finska och svenska medierna samt för brittiska BBC. I Finland ansåg medborgarna att nyhetsbyrån STT var det mest pålitliga mediet.
”Forskningsresultaten är mycket likartade i Finland och Sverige. I båda länderna toppar traditionella nyhetsbyråer listan över de mest betrodda medierna. Båda nyhetsbyråerna har en historia som sträcker sig över hundra år och ett starkt kvalitetsmärke som klarar även kriser, och ingen av dem utsätts för samma press att skriva klickbeteendeinriktade rubriker som den kommersiella medien. Det förekommer inte heller någon liknande politiserad debatt kring dem som kring public service-bolagen”, konstaterar Harri Leinikka, vd för Reputation and Trust Analytics.
”Det är intressant att konstatera att finländarna hyser ett exceptionellt starkt förtroende för STT i en situation där nyhetsbyråns framtid står på spel”, fortsätter Stefan Wallin, seniorrådgivare på Reputation and Trust Analytics.
Finländarnas förtroende för nyhetsmedierna
I undersökningen fick STT betyget 3,83 och TT 3,60 när det gäller tillförlitlighet. Som den näst mest tillförlitliga bedömde finländarna nykomlingen Uusi Juttu inom nyhetsmedierna, som fick betyget 3,50.
”Att Uusi Juttu direkt hamnade i toppen är ett betydande resultat. Det visar att medborgarna är beredda att sätta sin tillit till en ny, prenumerationsfinansierad och reklamfri medieaktör som satsar på fördjupande journalistik – även om dessa nykomlingar naturligtvis har lägre kännedom än de etablerade medierna. Detta är ytterligare en gemensam nämnare mellan Finland och Sverige, där medieuppstickaren Kvartal klarade sig bra Reputation&Trust redan från start”, konstaterar Leinikka.
Den tredje mest betrodda nyhetsmediet i Finland var Helsingin Sanomat, med en liten marginal till Yleisradio. Utöver dessa nådde även MTV3 en relativt hög nivå av förtroende.
Reputation&Trust anses förtroendet vara på en god nivå om organisationen får ett betyg på minst 3,50. På en måttlig nivå ligger förtroendet mellan 3,00 och 3,49, och ett lägre betyg tyder på svagt förtroende. Båda de finska kvällstidningarna, Ilta-Sanomat och Iltalehti, hamnade på en låg nivå i mätningen.
Undersökningen visar dessutom att förtroendet för medierna och stödet från allmänheten inte bara påverkas av förhållandet mellan pris och kvalitet, utan också i hög grad av hur öppna, transparenta och ansvarsfulla medborgarna uppfattar deras verksamhet och journalistiska processer.
Yleisradio är mer trovärdigt än SVT – och betydligt mer trovärdigt än BBC
I en jämförelse mellan nationella public service-bolag visade sig Yleisradio vara det mest betrodda bland medborgarna i sitt eget land, med betyget 3,47. SVT fick betyget 3,43, medan BBC hamnade på 3,00.
”Skillnaden mellan BBC och de nordiska public service-bolagen är betydande. I Finland och Sverige upplever medborgarna fortfarande den offentliga radio- och tv-verksamheten som sin egen. I Storbritannien har BBC redan i åratal utsatts för kraftig politisk och samhällelig kritik, och återkommande skandaler har skakat om denna grundläggande inställning. Förtroendet återställs inte genom kampanjer, utan genom handlingar och tid”, säger Wallin.
”Även om situationen för public service-bolagen i det nordiska förtroendesamhället fortfarande ligger nära en god nivå, står de inför en verklig utmaning för kommande generationer”, tillägger Leinikka.
Så här undersöker vi
Syftet med undersökningen Reputation&Trust inom nyhetsmedierna var att kartlägga hur utvalda organisationer inom mediebranschen uppfattas av allmänheten. Datainsamlingen för undersökningen genomfördes med hjälp av ett elektroniskt frågeformulär i Finland och Sverige mellan den 19 maj och den 5 juni 2026, samt i Storbritannien i samband med Reputation&Trust nationella Reputation&Trust mellan den 13 maj och den 10 juni 2026.
Organisationerna utvärderades med hjälp av Reputation and Trust Analytics Reputation&Trust, där förtroendet för organisationen mäts på en femgradig skala (1–5).
I undersökningen deltog 1 885 respondenter från Finland, 1 448 från Sverige och 2 074 från Storbritannien. Undersökningens målgrupp bestod av medborgare i åldern 18–74 år i Finland och Sverige samt 15–65 år i Storbritannien på nationell nivå (i Finland exklusive Åland). Urvalet har viktats för att vara representativt för befolkningen vad gäller kön, ålder och bostadsområde.
Felmarginalen för hela urvalet är högst cirka 2,26procentenheteri Finland, 2,58 i Sverige och 2,15 i Storbritannien i båda riktningarna.
Mer information
Harri Leinikka, Reputation and Trust Analytics, verkställande direktör, +358 40 505 5001, harri.leinikka@reptrust.com
