De affärsmässiga fördelarna med hållbarhet överstiger investeringarna

Ansvarsfullt företagande leder inte bara till en ökad vilja att köpa och rekommendera, utan är också en nyckelfaktor för att locka till sig duktiga medarbetare och finansiärer, påminner Riku Ruokolahti, utvecklingschef på T-Media.

Ansvarsfullt företagande blir en allt viktigare faktor för finska företag, visar undersökningen ”Yritysvastuu 2018” som T-Media genomfört för FIBS och som offentliggjordes förra veckan. Över 80 procent av de företag som svarade på undersökningen uppger att de affärsmässiga fördelarna med ansvarsfullt företagande är större än de resurser som läggs ner på det.

Företagsansvar upplevs som särskilt viktigt i större företag. Av de företag som har en omsättning på över 200 miljoner euro angav 78 procent att företagsansvar var en mycket viktig faktor för dem, medan motsvarande siffra för mindre företag var 57 procent.

Riku Ruokolahti , utvecklingschef på T-Media och ansvarig för utvecklingen av det hållbarhetsindex som FIBS har publicerat, är inte förvånad över resultaten i den färska undersökningen:

”Även med hjälp av T-Medias Reputation&Trust och nästan 21 000 enskilda hållbarhetsbedömningar har vi kunnat bekräfta betydelsen av hållbarhet för det stöd som företagen får från sina intressenter. Medelvärdet för hållbarhetsbetygen har stigit under de senaste två åren.”

anseende som ett viktigt mål

Två av tre organisationer som svarade på enkäten angav att de strävar efter att förbättra anseende sin varumärkesprofil genom ansvarsfullt företagande som en affärsmässig fördel. 39 procent av företagen uppgav att de strävar efter att genom ansvarsfullt företagande säkerställa framtida verksamhetsförutsättningar.

”Företagsansvar ses i hög grad som en drivkraft anseende och stärka varumärket”, konstaterar Sari Maunula, forskningschef på T-Media .

”Allt fler företag har reagerat på de krav på ansvarsfullhet som ställs av konsumenterna och strävar efter att säkerställa att organisationens verksamhet uppfyller inte bara de lagstadgade kraven utan även de etiska kriterierna”, tillägger Siru Sihvonen, ledande expert vid FIBS.

DÖRREN GÅR INTE ATT ÖPPNA

I takt med att fördelarna med ansvarsfullt företagande blir allt tydligare har ämnet börjat väcka allt större intresse även hos företagens högsta ledning. Nästan 80 procent av de företag som svarade på undersökningen uppger att de behandlar frågor om företagsansvar i ledningsgruppen.

Trots detta uppgav endast ungefär varannan chef eller ledare med ansvar för hållbarhetsfrågor att hen ingick i ledningsgruppen, även om branschens experters åsikter tillmäts stor betydelse inom företagen.

”Trots den positiva utvecklingen verkar hållbarhetsarbetet fortfarande i första hand vara en stödfunktion inom företagen”, konstaterar Siru Sihvonen.

”En fråga är var det sociala ansvaret inom organisationerna slutligen kommer att hamna. Kommer vi i framtiden att se ännu mer inflytelserika hållbarhetschefer, eller kommer hållbarhetsarbetet att integreras i hela verksamheten och bli en del av varje chefs arbete och tankesätt? Detta är en av de intressanta utvecklingslinjerna under de kommande åren”, funderar Sihvonen.

Mer information om undersökningen finns på FIBS:s webbplats.

FORSKNING

Undersökningen ”Företagsansvar 2018”, som FIBS beställt av T-Media, är den mest omfattande enkätundersökningen inom området i Finland. Undersökningen ger en heltäckande överblick över de stora och medelstora finska företagens praxis, utmaningar och framtidsutsikter när det gäller samhällsansvar. Undersökningen har genomförts sedan 2013.

I undersökningen från 2018 deltog 185 verkställande direktörer samt chefer och experter med ansvar för företagsansvar från de tusen största företagen i Finland (enligt Suomen Asiakastieto Oy:s databas och FIBS:s medlemsföretag). Intervjuerna genomfördes mellan den 16 januari 2018 och den 20 april 2018.

Frågor om genomförandet av undersökningen:
Sari Maunula, forskningschef
T-Media
tel. 050 409 1543
sari.maunula(a)t-media.fi