Forretningsfordelene ved ansvarlighet oppveier investeringene

Ansvar fører ikke bare til kjøpe- og anbefalingsvilje, men er også en nøkkelfaktor for å tiltrekke seg gode ansatte og finansfolk, minner utviklingsdirektør Riku Ruokolahti i T-Media om.

Ansvar er en stadig viktigere faktor for finske selskaper, ifølge studien Corporate Responsibility 2018 utført av T-Media for FIBS og publisert forrige uke. Over 80 prosent av selskapene som svarte på studien sier at forretningsfordelene ved ansvarlighet er større enn ressursene som brukes på det.

Bedriftsansvar oppfattes som spesielt viktig i større selskaper. Av selskaper med en omsetning på over 200 millioner euro, nevnte 78 prosent samfunnsansvar som en svært viktig faktor for dem, mens det tilsvarende tallet for mindre selskaper var 57 prosent.

Riku Ruokolahti, utviklingsdirektør i T-Media og ansvarlig for utviklingen av ansvarlighetsindeksen publisert av FIBS, er ikke overrasket over resultatene fra den ferske studien:

"Også T-Media Reputation&Trust «Ved hjelp av forskningsmodellen og nesten 21 000 individuelle bærekraftsvurderinger har vi vært i stand til å bekrefte viktigheten av bærekraft i interessentstøtten som selskaper mottar. De gjennomsnittlige bærekraftspoengene har økt de siste to årene.»

Å FORBEDRE OMKØMMET SOM ET VIKTIG MÅL

To av tre organisasjoner som svarte på undersøkelsen nevnte omdømme og merkevareutvikling som en forretningsfordel de søker gjennom ansvarlighet. 39 prosent av selskapene sa at de tar sikte på å sikre fremtidige driftsforhold gjennom samfunnsansvar.

«Bedriftsansvar blir sterkt sett på som en driver for å bygge omdømme og styrke merkevaren», sier Sari Maunula, forskningsdirektør i T-Media.

«Flere og flere selskaper har respondert på den økende etterspørselen etter ansvarlighet fra forbrukersektoren og streber etter å sikre at organisasjonens virksomhet ikke bare oppfyller juridiske krav, men også etiske kriterier», legger Siru Sihvonen, FIBS' ledende ekspert, til.

DØREN VIL IKKE ÅPNE

Etter hvert som fordelene med bærekraft blir realisert, har temaet blitt stadig mer interessant for toppledelsen. Nesten 80 prosent av selskapene som svarte på undersøkelsen, rapporterer at de diskuterer bærekraftsspørsmål i ledergruppen.

Imidlertid sa bare omtrent hver annen leder eller leder med ansvar for bærekraft at de var en del av ledergruppen, selv om synspunktene til fagfolk på feltet tillegges stor vekt i selskaper.

«Til tross for den positive utviklingstrenden, ser det fortsatt ut til at ansvar primært er en støttefunksjon i bedrifter», sier Siru Sihvonen.

«Spørsmålet er hvor bedriftsansvar til slutt vil ende opp i organisasjoner. Vil vi se flere innflytelsesrike ledere innen ansvarlighet i fremtiden, eller vil ansvarlighet bli integrert i hele virksomheten og bli en del av hver leders arbeid og tankesett? Dette er en av de interessante utviklingene i årene som kommer», reflekterer Sihvonen .

Mer informasjon om studien finner du på FIBS sin nettside.

FORSKE

Undersøkelsen «Corporate Responsibility 2018», som ble bestilt av FIBS fra T-Media, er den største undersøkelsen på feltet i Finland. Undersøkelsen gir en omfattende oversikt over praksis, utfordringer og fremtidsutsikter for samfunnsansvar i store og mellomstore finske selskaper. Undersøkelsen har blitt gjennomført siden 2013.

Studien fra 2018 involverte 185 administrerende direktører, styremedlemmer og eksperter med ansvar for samfunnsansvar fra de 1000 største selskapene i Finland (Suomen Asiakastieto Oy-databasen og FIBS-medlemsselskaper). Intervjuene ble gjennomført mellom 16. januar 2018 og 20. april 2018.

Spørsmål angående gjennomføringen av studien:
Sari Maunula, forskningsdirektør
T-Media
tlf. +358 50 409 1543
sari.maunula(a)t-media.fi