Företagsansvarets betydelse ökar – Ponsse fortsätter att vara Finlands mest ansedda företag
För fjärde året i rad tog skogsmaskinstillverkaren Ponsse hem titeln som Finlands mest ansedda företag. KONE återvände till topp tre bland företagen, tillsammans med Ponsse och Supercell. Nokia klättrade upp från listan över företag med dåligt rykte och förbättrade sitt ledarskapsbetyg mer än något annat företag i år.
T-Media har för nionde gången undersökt hur företag verksamma i Finland uppfattas av allmänheten. Undersökningen genomfördes Reputation&Trust och över 9 000 finländare deltog.
I årets undersökning utsåg finländarna skogsmaskinstillverkaren Ponsse till Finlands mest ansedda företag. På andra plats kom hiss- och rulltrappstillverkaren KONE och på tredje plats mobilspelsföretaget Supercell.
Fiskars återvände till skaran av välrenommerade företag – konkurrensen bland de tio mest ansedda företagen är hårdare än någonsin
Konsumentvaruföretaget Fiskars lyckades ta sig tillbaka in på listan över de tio mest ansedda företagen i Finland. I år var det svårare än tidigare att ta sig in bland de tio bästa: listans lägsta gräns för anseendebetyg var 3,78, medan den 2020 fortfarande låg på 3,71 på en skala från 1 till 5.
”Det har funnits en efterfrågan på Fiskars produkter under coronatiden, även om företaget också har genomgått en förnyelse. Fiskars vd Nathalie Ahlström har genom sina insatser fått utmärkt mediebevakning; hon har på ett utmärkt sätt beskrivit Fiskars-koncernens utvecklingshistoria. Det var framför allt inom områdena förnyelse och interaktion som Fiskars höjde sina betyg mest”, säger Harri Leinikka, vd för T-Media.
Det skedde också tydliga förändringar på listan över företag med dåligt rykte. Nokia, som fanns med i denna grupp förra året, försvann från listan, men lyckades ännu inte ta sig in på listan över företag med gott rykte, trots att förbättringen av företagets rykte var betydande.
”Nokia presterade särskilt bra inom ledarskapsområdet, där ökningen uppgick till 0,42 enheter. Det är årets största enskilda förändring inom detta område”, säger Leinikka.
Även företagen Esperi Care och Attendo, verksamma inom vård- och hälsosektorn, upplevde en betydande förbättring av sitt anseende. Dessa företags samlade anseende ökade mer än för de övriga undersökta företagen. Dessutom har uppfattningarna om öppenhet och insyn i Attendo:s ledning förbättrats mer än för något annat företag under de senaste nio åren.
Företagsledning, öppenhet och insyn samt arbetsgivarbilden har blivit allt viktigare
Den årliga utvecklingen av medelvärdena för de 60 företag som ingår Reputation&Trust T-Medias Reputation&Trust visar att det finns stora skillnader mellan anseende och deras relativa betydelse. anseende har de föreställningar som rör den ekonomiska prestationen utvecklats mest: det finska näringslivet uppfattas som mer lönsamt och ekonomiskt stabilare än tidigare.
Källa: Siffrorna baseras på en organisationskorg som skapats av T-Media och som består av 60 olika organisationer. I organisationskorgen ingår både organisationer med gott och dåligt rykte från en rad olika branscher.
Samtidigt som uppfattningarna om företagens ekonomiska ställning i sig har utvecklats positivt har deras inverkan på finländarnas förtroende och stöd från intressenterna dock minskat.
”Världen förändras, och det verkar som om vi står inför en ny moralisk era. Våra forskningsresultat visar att betydelsen av jämlik behandling av medarbetare, affärsetik och gott ledarskap har ökat. Människor tolkar företagens affärsmetoder utifrån sin egen moraliska och etiska syn. Betydelsen av dessa värden som källa till stöd och förtroende från intressenterna har under det senaste året ökat avsevärt bland finländarna”, säger Riku Ruokolahti, utvecklingschef på T-Media.
När det gäller stödet för finska företag är det endast investeringsviljan som har ökat jämfört med föregående år. Förtroendet för företagen har inte ökat.
”För att förtroendet för företagen ska utvecklas positivt bland finländarna krävs det att företagen i högre grad kan leva upp till medborgarnas moraliska och etiska förväntningar”, säger Ruokolahti.
Så här undersöker vi
Resultaten bygger på Reputation&Trust som genomfördes i juni 2021, där man kartlade hur företag verksamma i Finland uppfattas bland finländarna.
Företagen utvärderades med hjälp av T-Medias Reputation&Trust, där företagets anseendepoäng beräknas som ett genomsnitt av åtta olika delområden. Dessa delområden är företagets styrning, ekonomi, ledarskap, innovationsförmåga, interaktion, produkter och tjänster, arbetsplats samt ansvarsfullhet. I undersökningen användes en femgradig bedömningsskala (1–5).
Totalt deltog 9 265 finländare i undersökningen, vilka lämnade 19 792 omdömen om organisationer. Undersökningens målgrupp var finländare i åldern 15–65 år i hela landet (med undantag för Åland). Urvalet är viktat för att vara representativt för befolkningen vad gäller kön, ålder och bostadsområde.
De företag som offentliggjorts som de med bäst respektive sämst rykte valdes ut till undersökningsgruppen på grundval av en förstudie som genomfördes under våren 2021. I förstudien angav över tusen finländare spontant två företag som de ansåg ha särskilt gott rykte och två företag som de ansåg ha särskilt dåligt rykte. T-Media påverkar inte valet av företag. De trettio företag som nämndes flest gånger undersöktes närmare Reputation&Trust. På den lista som nu offentliggörs finns de tio företag som fick högst betyg samt de tio som fick lägst betyg.
Mer information:
Harri Leinikka, verkställande direktör
harri.leinikka@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, 040 505 5001
Riku Ruokolahti, utvecklingschef
riku.ruokolahti@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, 0400 512 200
Bild: Hanna Rutanen, kommunikationschef på Kone, och Juha Vidgrén, styrelseledamot i Ponsse.
Fotograf: Vesa Koivunen
