Ryktet har stor inverkan på privata investerares investeringsbeslut

T-Medias specialundersökning av börsnoterade företag visar att anseendet har en mycket stor inverkan både på privatinvesterares intresse för ett börsnoterat företag och på deras benägenhet att köpa företagets aktier. Undersökningen bygger på ett exceptionellt omfattande undersökningsmaterial som innehåller sammanlagt nästan 16 000 företagsvärderingar av stora och medelstora bolag på Helsingforsbörsen.

T-Media undersökte i samarbete med Suomen Osakesäästäjät och Pörssisäätiö ry de 78 största börsnoterade företagens anseende under maj–juni 2021. Totalt svarade 7 251 privata investerare på undersökningen.

En av studiens viktigaste slutsatser är att företagets anseende har en exceptionellt stark inverkan på privata investerares vilja att investera och rekommendera företaget. En förändring i anseendet innebär att investerarnas vilja att investera i företaget och rekommendera det som investeringsobjekt nästan fördubblas.

”Även om Reputation&Trust omfattar bedömningar av bland annat företagsledning, ekonomi och ESG-områden, överraskade upptäckten av ett så starkt samband mellan ett börsnoterat företags rykte och en privat investerares investeringsvilja även oss. Vi vet från våra andra undersökningar att sambandet mellan rykte och människors beteendeintentioner är stort, men den styrka som nu har bekräftats är exceptionell”, säger Hanna-Mari Aula, senior expert på T-Media.

”Resultatet av undersökningen är ett starkt budskap till företagen. Ryktet har en enorm betydelse för börsnoterade företag som pålitliga och attraktiva investeringsobjekt. Undersökningens resultat stöder tidigare internationella studier. Enligt dessa står anseendefaktorer för upp till en tredjedel av ett företags värdebildning”, säger Victor Snellman, vd för Osakesäästäjät.

”Genom att förbättra sitt rykte kan företaget främja privata investerares positiva inställning till det – stärka förtroendet, viljan att köpa produkter, rekommendera, viljan att investera, försvara företaget i en kris eller söka jobb där. Man kan säga att satsningen på ryktet betalar sig väl”, fortsätter Snellman.

 

De mest välrenommerade börsnoterade företagen är Revenio Group, Ponsse och Kone

Utifrån den insamlade informationen beräknas ett anseendetal på en skala från 1 till 5 för varje undersökt företag. De börsnoterade företag som har bäst anseende är Revenio Group (4,26), Ponsse (4,20) och Kone (4,15).

Bland de största large cap-företagen, med en omsättning på över en miljard euro, ingår förutom Kone även Neste, Valmet, Sampo och UPM-Kymmene i den stabila toppfemman. Bland mid cap-företagen med en omsättning på 150 miljoner till en miljard euro ligger Revenio Group, Ponsse och QT Group i topp.

 

 

”Börsnoterade företag har i utgångspunkten ett gott rykte i Finland, vilket tyder på att man redan har arbetat för att bygga upp detta rykte och att företagen, enligt privata investerare, befinner sig i ganska god form. Av de 78 företag som undersökts anseende hela 55 anseende minst på en god nivå. Endast ett företag har ett svagt anseende”, säger Aula.

När man betraktar börsbolagens anseende som helhet märker man att företagens ekonomi, ledning samt produkter och tjänster anses vara de viktigaste faktorerna för anseendet. Däremot får de privata investerarnas uppfattning om företagens kommunikation lägre betyg än genomsnittet.

 

 

Privatpersonernas betydelse har blivit allt tydligare

Privatpersoners betydelse som finansiärer av företags tillväxt har ökat under de senaste åren. Redan över 920 000 finländska privatpersoner äger börsnoterade aktier.

”Forskningsresultaten visar att ett långsiktigt arbete med att bygga upp ett gott rykte bland privatpersoner verkligen lönar sig. Om ett företag har anseende gott anseende bland investerare blir det lättare för det att få tillgång till finansiering”, betonar Sari Lounasmeri, vd för Pörssisäätiö.

”Privatpersoner har varit ovanligt aktiva i årets börsintroduktioner. Nya investerare och yngre investerare än tidigare har kommit in på marknaden. Även många långsiktiga aktieägare har blivit mer aktiva när det gäller att delta i emissioner. Det är bra för företaget att förbereda sig för finansieringsbehov i förväg. Därför måste man arbeta kontinuerligt med sitt anseende, inte bara när man vill ha något av investerarna”, fortsätter Lounasmeri.

 

Så här undersöker vi

I undersökningen Reputation&Trust Börsnoterade företag” kartlades 78 företags anseende bland anseende privatinvesterare. Företagen valdes ut enligt Nasdaqs marknadsvärdesklassificering, som trädde i kraft i januari 2021.

Företagens anseende med hjälp av Reputation&Trust, där anseendet bedöms utifrån åtta delfaktorer: styrning, ekonomi, ledarskap, innovationsförmåga, interaktion, produkter och tjänster, arbetsplats samt ansvarsfullhet.

Undersökningens målgrupp var privata finska investerare över 15 år i hela landet. Datainsamlingen genomfördes med hjälp av ett elektroniskt frågeformulär mellan den 4 maj och den 15 juni 2021 i samarbete med Pörssisäätiö och Suomen Osakesäästäjät ry.

Totalt svarade 7 251 finländare på undersökningen och lämnade sammanlagt 15 998 företagsomdömen.

Den statistiska felmarginalen för hela urvalet är högst cirka 1,15 procentenheter i båda riktningarna.

 

Mer information:

Hanna-Mari Aula, seniorkonsult
hanna-mari.aula@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, tel. 040 585 6466

 

 

Osakesäästäjät är en rikstäckande investerarförening vars syfte är att hjälpa finländare att bygga upp sin förmögenhet. Föreningen erbjuder investerare oberoende information, utbildning och värdefulla medlemsförmåner. Osakesäästäjät har nästan 35 000 medlemmar.

Börsstiftelsen främjar värdepapperssparande och värdepappersmarknaden. Börsstiftelsens verksamhet finansieras genom hyresintäkterna från Börshuset, som ägs av stiftelsen.