T-Media Relations Blog: Nachhaltigkeit der Zukunft
Ich arbeite nun seit einem Monat als Leiterin für nachhaltige Zukunft bei T-Media Relations Oy. Über meine neue Stelle haben unter anderem die Zeitungen „Talouselämä“ und „Helsingin Sanomat“ berichtet.
Der erste Monat gipfelte für mich Reputation&Trust von T-Media, bei denen die Unternehmen mit dem besten und dem schlechtesten Ruf in Finnland bekannt gegeben wurden. Bei dieser Veranstaltung hielt ich einen Vortrag über eine zukunftsfähige Strategie.
Verantwortungsbewusstsein zeigt sich überall
Von Unternehmen wird zunehmend mehr Verantwortung erwartet. Auch der Ruf von Unternehmen und die Unterstützung durch ihre Stakeholder basieren immer häufiger auf verantwortungsvollem Handeln. Über 200.000 einzelne Unternehmensbewertungen aus Reputation&Trust seit 2013 von T-Media durchgeführten Reputation&Trust zeigen, dass Kunden und andere Stakeholder immer genauer abwägen, mit welchen Unternehmen sie zu tun haben möchten.
Umweltverantwortung und der Wandel des Umfelds werden auch im finnischen Regierungsprogramm klar anerkannt. Das Regierungsprogramm beginnt mit folgendem Satz: „Klimawandel, Globalisierung, Urbanisierung, die Alterung der Bevölkerung und der technologische Wandel verändern Finnland und die Welt vielleicht schneller als je zuvor.“ Ziel des Regierungsprogramms ist es, „Finnland bis zum Jahr 2030 zu einer sozial, wirtschaftlich und ökologisch nachhaltigen Gesellschaft zu machen “.
Die Zeit reicht nicht aus
Die Herausforderung besteht darin, dass die Grenzen des Planeten beispielsweise in Bezug auf den Artenverlust, Stickstoff- und Phosphoremissionen, die Landnutzung und die Erderwärmung überschritten werden . Bislang hat noch kein Land ein hohes Maß an Wohlstand auf ökologisch nachhaltige Weise erreicht. Vielleicht kann Finnland hier eine Vorreiterrolle übernehmen.
Was die Klimakrise angeht, sieht es leider so aus, als würde uns die Zeit davonlaufen. Bei der derzeitigen Entwicklung ist das CO2-Budget in 8 Jahren und 2 Monaten aufgebraucht, wenn wir die schlimmsten Folgen der Klimakrise verhindern und die Erwärmung auf 1,5 Grad begrenzen wollen. Das CO2-Budget wird durch den Rechner von Finnwatch gut veranschaulicht.
„Bei der derzeitigen Entwicklung wird das Kohlenstoffbudget in 8 Jahren und 2 Monaten aufgebraucht sein.“
Nach einer Schätzung des Weltklimarats aus dem Jahr 2018 dürfen noch 420 Gigatonnen Kohlendioxid in die Atmosphäre gelangen, damit die Erderwärmung mit einer Wahrscheinlichkeit von 66 Prozent unter dem als sicher geltenden Wert von 1,5 Grad gegenüber dem vorindustriellen Niveau bleibt. Derzeit wird das Kohlenstoffbudget mit einer Geschwindigkeit von 1.332 Tonnen pro Sekunde aufgebraucht. Pro Stunde werden etwa 4,8 Millionen Tonnen verbraucht und pro Tag etwa 115 Millionen Tonnen, was etwa dem Doppelten der jährlichen Emissionen Finnlands entspricht. Jeder Tag zählt.
Das ist eine unerträglich kurze Zeitspanne, und das Jahr 2030 rückt schnell näher. Eines der zentralen wirtschaftspolitischen Ziele dieser Legislaturperiode lautet, dass „Finnland durch die Entscheidungen der Regierung bis zum Jahr 2035 auf dem Weg zur CO₂-Neutralität ist“. Angesichts des aktuellen Stands der Klimawissenschaft ist sogar das Jahr 2035 zu spät. Ganz zu schweigen vom EU-Ziel, wonach die CO2-Neutralität erst im Jahr 2050 erreicht werden soll.
Wir brauchen Vorreiterunternehmen
Kohlenstoffneutralität lässt sich nicht ohne das Engagement von Vorreiterunternehmen erreichen, die politische Entscheidungen vorantreiben und ermöglichen. Klimaschutzmaßnahmen bedeuten nicht, dass man auf etwas verzichten oder Abstriche machen muss. Ganz im Gegenteil. Vorreiterunternehmen sind Marktführer, die neue Spielregeln aufstellen können. Wenn wir die Sache nicht vorantreiben, driften wir natürlich immer stärker von einer klimaneutralen Kreislaufwirtschaft hin zu einer Verbotswirtschaft. Dann droht uns möglicherweise auch eine Verschlechterung der Lebensbedingungen. Oder zumindest so drastische politische Maßnahmen, dass sich Unternehmen und Einzelpersonen nicht mehr an den Wandel anpassen können und uns neben der Klimakrise auch eine Krise der Demokratie und des Wirtschaftssystems bevorsteht.
Verantwortungsbewusstes Handeln im Zeitalter der Klimakrise bedeutet, dass neben der internen Nachhaltigkeitsarbeit auch externe Lobbyarbeit geleistet wird. Aus Unternehmenssicht bedeutet dies, dass man neben der Berechnung und Minimierung des eigenen CO2-Fußabdrucks auch darüber nachdenken sollte, wie man den ökologischen Fußabdruck maximieren kann, also mit den eigenen Dienstleistungen oder Produkten einen positiven Einfluss auf die Umwelt zu erzielen. Oder es kann bedeuten, dass man, sobald die Emissionen minimiert und der Rest kompensiert wurde, aktiv Lobbyarbeit betreibt, damit gesellschaftliche Strukturen verantwortungsbewusstes unternehmerisches Handeln noch stärker unterstützen. Jetzt ist nicht die Zeit, sich zu widersetzen. Jetzt ist die Zeit, Gas zu geben.
„Investoren erwarten zunehmend, dass Nachhaltigkeit ein fester Bestandteil der strategischen Geschäftstätigkeit ist.“
Die bloße Einhaltung gesetzlicher Vorschriften entspricht nicht mehr den Erwartungen der Stakeholder an verantwortungsbewusstes unternehmerisches Handeln. Investoren erwarten zunehmend, dass Nachhaltigkeit ein fester Bestandteil der strategischen Geschäftstätigkeit ist. Wahre Führungsstärke bedeutet, Vorreiter und Wegweiser der Branche zu sein sowie neue Märkte und Ökosysteme zu schaffen.
Wie es im finnischen Regierungsprogramm heißt: „Die Welt der 2020er Jahre braucht Vorreiter. Ein ökologisch nachhaltiges Finnland weist den Weg bei der Eindämmung des Klimawandels und dem Schutz der biologischen Vielfalt. Als Vorreiter kann Finnland bei der Bewältigung dieser gemeinsamen Herausforderung der Menschheit eine über seine Größe hinausgehende Rolle spielen. Dies eröffnet der finnischen Forschung, dem finnischen Know-how, den finnischen Innovationen und Unternehmen neue Möglichkeiten. Die Nutzung natürlicher Ressourcen muss mit den Zielen der nachhaltigen Entwicklung in Einklang gebracht werden.“
Der Horizont der Nachhaltigkeit rückt immer weiter in die Ferne
Eine weitere Herausforderung besteht darin, dass der Horizont der Nachhaltigkeit immer weiter in die Ferne rückt. Die Messlatte, die man überspringen muss, um als gesellschaftlicher Akteur zu gelten, wird immer höher gelegt. Eine vor zwei Jahren noch als ehrgeizig geltende
Maßnahme im Bereich der Nachhaltigkeit wirkt heute schon blass. Den Interessengruppen reicht es nicht aus, dass die Verpackung umweltfreundlicher ist, wenn das Produkt darin umweltschädlich ist.
Täglich werden Beispiele für ehrgeizige Nachhaltigkeitsmaßnahmen veröffentlicht. In meinem ersten Monat bei T-Media sind mir viele Nachrichten besonders im Gedächtnis geblieben. Eine schwedische Zeitung hat beschlossen, Anzeigen von Unternehmen aus der fossilen Brennstoffindustrie auf ihren Seiten zu verbieten. In Australien will eine große Gruppe von Ingenieuren nicht an Projekten im Bereich fossiler Brennstoffe arbeiten. Die Mensen der Universität Helsinki (UniCafe) haben beschlossen, kein Rindfleisch mehr anzubieten. Honda hat beschlossen, die Produktion von Fahrzeugen mit Verbrennungsmotor in Europa bis 2022 einzustellen, und ein Unternehmen aus der Programmierbranche bietet seinen Mitarbeitern als Sozialleistung die Kompensation von CO2-Emissionen durch Aufforstung an.
Eine einzelne ambitionierte Maßnahme reicht jedoch nicht aus. Nachhaltigkeit muss ein integraler Bestandteil des täglichen Geschäftsbetriebs sein. Selbst wenn man gute und konkrete Einzelmaßnahmen ergreift und aktiv darüber kommuniziert, könnten verschiedene Interessengruppen wie Umweltorganisationen, Journalisten oder Investoren die übrigen Kerngeschäftsaktivitäten des Unternehmens kritisieren, wenn diese an sich nicht den aktuellen Erwartungen an die Nachhaltigkeit entsprechen.
Das Erfolgsrezept in Zeiten der Klimakrise
In Anlehnung an Greta Thunberg brauchen wir keine Hoffnung. Wir brauchen konkrete Taten. Hoffnung ist überall, wenn wir aktiv werden. Angesichts einer großen Herausforderung ist eine positive Botschaft wichtig. Anstatt zu sagen, dass alles den Bach runtergeht, glaube ich an das, was mein 5-jähriges Kind auf sein Demonstrationsplakat geschrieben hat. Es wollte dort den Text „Ihr seid alle wunderbar“ schreiben .
Entscheidend für den Erfolg sind nicht die Dinge, die man ab und zu tut. Wichtig sind die Dinge, die man regelmäßig tut. Die einzigen Unternehmen, die niemals scheitern, sind diejenigen, die niemals etwas versuchen. Um im Bereich der Nachhaltigkeit erfolgreich zu sein, braucht es letztlich überraschend wenig Fachwissen und Kompetenz. Viel wichtiger sind der Wille und die Begeisterung, also die Motivation. Am meisten braucht es jedoch unerschrockenes Handeln und Tun. Den Mut, es zu versuchen, und die Akzeptanz, dass nicht immer alles auf Anhieb klappt. Die einzigen Menschen, die niemals scheitern, sind diejenigen, die niemals etwas versuchen. Wie Franklin D. Roosevelt einmal sagte : Das Einzige, was wir fürchten müssen, ist die Furcht selbst.
„Am dringendsten sind jedoch entschlossenes Handeln und Taten gefragt.“
In meinem ersten Monat in meinem neuen Job habe ich bereits an vielen Projekten mitgewirkt. Es ist bereichernd, die Nachhaltigkeitsarbeit großer Unternehmen und Organisationen voranzutreiben. Gleichzeitig bin ich überrascht, wie weit die Nachhaltigkeitsarbeit vieler Unternehmen derzeit bereits fortgeschritten ist. Andererseits verharren leider viele in der Vergangenheit. In Zeiten der Klimakrise müssen alle schnell handeln. Ich selbst möchte sowohl den Vorreitern als auch denen helfen, die noch einen Rückstand aufzuholen haben. Wenn wir es nicht gemeinsam schaffen, verlieren wir alle. Wir verlieren unseren gemeinsamen lebenswerten Planeten.
Leo Stranius
Leiter für eine nachhaltige Zukunft
T-Media Relations
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