Auf dem Weg zur nächsten Stufe der Reputationsforschung

Im Zuge der Unternehmensübernahme setzt T-Media noch stärker auf die Weiterentwicklung Reputation&Trust und die Beratung im Bereich Reputation, schreibt Harri Leinikka, Geschäftsführer von T-Media.

„Auf dem 20-jährigen Weg von T-Media standen mir zahlreiche Entscheidungen bevor, auf deren Grundlage wir nachhaltige Partnerschaften aufgebaut und neue Geschäftsfelder erschlossen haben. Der jüngste Meilenstein in der Geschichte unseres Unternehmens ist der Verkauf der Arbeitgeberimage-Dienstleistungen an Oikotie, ein Unternehmen der Sanoma-Gruppe.

Unser Geschäftsbereich, der sich auf den Aufbau des Arbeitgeberimages und auf Kampagnen zur Steigerung der Attraktivität konzentriert, ist gewachsen, profitabel und wirkungsvoll. Diese Arbeit zur Steigerung der Attraktivität ist jedoch stark sowohl kompetenz- als auch kanalbasiert. Wirkungsvolle Botschaften müssen auch ankommen.

Wir sind in eine Wachstumsphase eingetreten, in der wir als Eigentümer des Unternehmens die Reichweite unserer Attraktivitätsprojekte ohne erhebliche zusätzliche Investitionen nicht auf ein neues Niveau heben konnten. Das beste Ergebnis entsteht, wenn die besten Kanäle und das beste Know-how aufeinandertreffen. Genau diese Kombination wurde nun durch die Unternehmensfusion mit Sanoma erreicht.

Infolge einer Umstrukturierung hat heute ein Drittel unseres Teams einen neuen Arbeitsplatz angetreten. Als Vorgesetzter empfinde ich diese Entscheidung als sehr wehmütig, aber gleichzeitig als absolut richtig: Bei dem Marktführer im Recruiting-Geschäft eröffnen sich unseren Mitarbeitern neue, großartige Möglichkeiten, ihre eigenen Kompetenzen weiterzuentwickeln, und gleichzeitig erreichen unsere Kampagnen ein noch breiteres Publikum und erhalten bessere Entwicklungsressourcen.

Anne-Mari Rajala, die verantwortliche Produzentin des wechselnden Teams, fragte mit einem Augenzwinkern, ob sie denn so viele Ideen habe, dass wir sie komplett loswerden wollten. Unser Entwicklungsleiter Riku Ruokolahti stellte fest, dass genau das Gegenteil der Fall sei: Wir suchten einen Partner, der über die Ressourcen zur Umsetzung neuer Arbeitgeberimage-Projekte verfüge.

Mit dem neuen Geschäft profitieren auch die Kunden. Oikotie ist der bestmögliche Eigentümer für unsere Attraktivitäts- und Jugendprojekte, wie beispielsweise die Kampagne „Verantwortungsbewusster Sommerjob“. Die wachsende Kampagne treibt die Entwicklung des finnischen Arbeitslebens voran und hebt die Kultur der Sommerjobs auf ein neues Niveau.

Die Unternehmensübernahme führt auch zu einer klareren Ausrichtung der bei T-Media verbleibenden Geschäftsbereiche. Künftig werden wir uns auf Reputationsforschung, Datenanalyse und Beratung konzentrieren.

Unser Flaggschiffprodukt ist nach wie vor Reputation&Trust, die den größten Geschäftsbereich von T-Media darstellt und gleichzeitig Marktführer im Bereich der Reputationsforschung in Finnland ist. Dennoch ist dies nur ein kleiner Ausschnitt unseres gesamten Know-hows. Durch die Umstrukturierung des Unternehmens können wir agiler agieren und verfügen über ausreichende Ressourcen für die Weiterentwicklung des Modells und dessen Internationalisierung.

„Das Geschäft mit der Reputationsanalyse erfordert nicht dieselben Kanäle wie die Kundenakquise, sondern äußerst fundiertes Fachwissen. Im Bereich Reputationsanalyse und -beratung sind weiterhin 20 Experten von Weltklasse tätig. In diesem Bereich haben wir als Eigentümer und Mitarbeiter noch viel zu bieten.“

Harri Leinikka
Geschäftsführer
T-Media Oy