Lego ist das renommierteste Unternehmen in den nordischen Ländern – Bilder von der Bekanntgabe
Die Studie „Reputation&Trust 2025“ von Reputation and Trust Analytics zeigt, dass Lego das Unternehmen mit dem besten Ruf in Dänemark ist. Am Ende der Rangliste aller nordischen Länder stehen die Fast-Fashion-Anbieter Temu und Shein, und auch der Ruf von Tesla ist stark im Sinken begriffen.
Die Studie „Reputation&Trust 2025“ wurde im Mai und Juni 2025 in Dänemark durchgeführt. Insgesamt nahmen 2.711 Dänen an der Umfrage teil und gaben insgesamt 6.938 Bewertungen zu Organisationen ab.
Das Forschungsmodell „Reputation & Trust“ von Reputation and Trust Analytics verwendet eine Fünf-Punkte-Skala von 1 bis 5. Die Reputation eines Unternehmens gilt als ausgezeichnet, wenn sein Reputationswert bei 4 oder höher liegt. Lego, das als das renommierteste Unternehmen Dänemarks gilt, hat einen Reputationswert von 4,28.
„Ein derart hoher Reputationswert zeigt, dass alle Aspekte der Unternehmensreputation auf einem guten oder ausgezeichneten Niveau liegen“, fasst Riku Ruokolahti, Entwicklungsleiter bei Reputation and Trust Analytics, zusammen.
Ultra-Fast-Fashion-Einzelhändler am Ende – Auch Teslas Ruf ist zusammengebrochen
Die Studie „Reputation&Trust 2025“ wurde auch in Schweden, Norwegen und Finnland durchgeführt.
Was alle nordischen Länder verbindet, ist, dass die Fast-Fashion-Anbieter Temu und Shein die hinteren Plätze der Rangliste einnehmen, wobei ihre Reputation unter 2,50 liegt, was ein sehr schlechtes Ergebnis ist. In Schweden und Dänemark wurde Temu als das Unternehmen mit der schlechtesten Reputation bewertet, während es in Finnland und Norwegen Shein war.
Tesla gehört zudem zu den Unternehmen mit dem schlechtesten Ruf in allen nordischen Ländern, und sein Ansehen hat in den letzten Jahren stark abgenommen. Der Abwärtstrend zeichnete sich zunächst in Schweden ab, wo Teslas Ruf ab 2023 zu sinken begann. In diesem Jahr taucht Tesla zum ersten Mal auf den Listen der Unternehmen mit dem schlechtesten Ruf in Finnland und Dänemark auf.
„Die Situation von Tesla ist unter dem Gesichtspunkt der Messung und Steuerung der Reputation äußerst interessant. Sie zeigt deutlich, dass keine Marke allein vom Marketing lebt, sondern dass die Reputation von Faktoren wie Organisationsstruktur, Management und Eigentumsverhältnissen beeinflusst wird“, sagt Riku Ruokolahti.
„Ein Teil der Anziehungskraft von Tesla beruhte auf Signalen: Durch das Fahren eines Elektroautos konnte man zeigen, dass man ein Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit ist. Als sich das Verhalten des Gründers Elon Musk dann als unverantwortlich erwies, untergrub dies das Image, dass Tesla die erste Wahl für Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit sei. Dies ist ein Paradebeispiel dafür, wie schnell man einen Ruf verlieren kann, der auf einem einzigen Pfeiler ruht.“
Wie wir die Untersuchung durchgeführt haben
Ziel der Forschungsrunde „Reputation&Trust 2025“ war es, die Reputation von in den nordischen Ländern tätigen Unternehmen in der Bevölkerung zu untersuchen. Die Datenerhebung erfolgte im Rahmen einer elektronischen Umfrage in Finnland, Schweden, Norwegen und Dänemark vom 16. Mai bis zum 30. Juni 2025.
Die Organisationen wurden anhand des „Reputation&Trust“-Forschungsmodells von Reputation and Trust Analytics bewertet, bei dem sich der Reputationswert einer Organisation aus dem Durchschnitt von acht verschiedenen Dimensionen ergibt. Diese Dimensionen sind Unternehmensführung, finanzielle Leistung, Führung, Innovationen, Dialog, Produkte und Dienstleistungen, Arbeitsplatz sowie Verantwortung. Die Studie verwendete eine fünfstufige Bewertungsskala (1–5).
Insgesamt nahmen 20.610 Personen aus Finnland, Schweden, Norwegen und Dänemark an der Studie teil. Die Zielgruppe in jedem Land bestand aus Bürgern im Alter von 15 bis 65 Jahren aus dem gesamten Staatsgebiet (in Finnland ohne Åland). Die Stichprobe wurde gewichtet, um die Bevölkerung nach Geschlecht, Alter und Wohnregion repräsentativ abzubilden.
Die statistische Fehlermarge für den gesamten Datensatz in Dänemark beträgt höchstens etwa 1,88 Prozentpunkte in beide Richtungen.
Weitere Informationen:
Riku Ruokolahti, Entwicklungsleiter, Reputation and Trust Analytics,
+358 400 512 200, riku.ruokolahti@reptrust.com
Bilder
Am Mittwoch, dem 26. November, haben wir die renommiertesten Unternehmen der nordischen Länder bekannt gegeben. Hier sind einige Bilder von der Veranstaltung.
