Supercell ist wieder Finnlands renommiertestes Unternehmen
Reputation&Trust von T-Media durchgeführte Reputation&Trust hat bereits zum zehnten Mal den Ruf von in Finnland tätigen Unternehmen untersucht. Die Studie zeigt, dass die Unternehmen mit dem besten Ruf im Jahr 2022 Supercell, Ponsse und KONE sind, während Tietoevry der Aufsteiger des Jahres ist. Neu auf der Liste der Unternehmen mit schlechtem Ruf sind Teboil, Kärkkäinen, Hesburger und Fortum.
T-Media hat von Mai bis Juli bereits zum zehnten Mal die Reputation von in Finnland tätigen Unternehmen untersucht. Insgesamt nahmen 11.663 Finnen anReputation&Trust diesjährigen Reputation&Trust teil. Von den drei bestplatzierten Unternehmen erzielten Supercell und Ponsse hervorragende Reputationswerte von 4,11 bzw. 4,06. KONE belegte mit einem guten Wert von 3,93 den dritten Platz unter den Unternehmen mit dem besten Ruf.
Die Studie Reputation&Trust , in der das Ansehen von 30 in Finnland tätigen Unternehmen in der breiten Öffentlichkeit untersucht wurde. An der von Mai bis Juli durchgeführten Studie nahmen 11.663 Finnen teil. Für jedes Unternehmen wird anhand von acht kritischen Reputationsbereichen eine eigene Reputationsbewertung auf einer Skala von eins bis fünf berechnet, wobei die Fehlermarge typischerweise 0,04 Einheiten beträgt.
Das Spieleunternehmen Supercell kehrte in diesem Jahr nach achtjähriger Pause als renommiertestes Unternehmen Finnlands zurück. Die Finnen wählten Supercell erstmals im Jahr 2014 zum renommiertesten Unternehmen.
„Der Erfolg zeigt, dass Supercell nicht nur ein kurzlebiges Phänomen war. Die anhaltende Wertschätzung der Menschen für das Spieleunternehmen ist eine Anerkennung der finnischen Öffentlichkeit für den gesamten Spielesektor und dessen Stellung in der Gesellschaft als eigenständige Branche“, sagt Riku Ruokolahti, Entwicklungsleiter bei T-Media.
Supercell ist in der zehnjährigen Geschichte Reputation&Trust das einzige Unternehmen, das den Titel „Finnlands renommiertestes Unternehmen“ errungen hat und dabei kein Familienunternehmen ist.
„Im Laufe der Forschungsgeschichte haben wir festgestellt, dass die Eigentümerstruktur von Unternehmen mit besonders renommierten Unternehmen in Verbindung steht. In der Regel gehören jedes Jahr drei bis vier Unternehmen mit familiärem Hintergrund zu den fünf renommiertesten Unternehmen“, fährt Ruokolahti fort.
Die Auswirkungen des russischen Angriffskriegs spiegeln sich in den Reputationsrankings wider
Der russische Angriffskrieg hat den Ruf finnischer Unternehmen, die in Russland tätig waren, erheblich beeinträchtigt. Zu den Unternehmen, die in diesem Jahr neu auf die Liste der Unternehmen mit schlechtem Ruf gerutscht sind, gehören Hesburger, Fortum und Teboil. Auf der Seite der Unternehmen mit gutem Ruf verzeichnete Fazer, das ebenfalls in Russland tätig war, den größten Rückgang.
„Die Kritik an Unternehmen, die in Russland tätig waren, ist heftig, und selbst ein rascher Rückzug aus Russland hat nicht geholfen. Gleichzeitig hat auch die allgemeine Kritik an den Unternehmen zugenommen. Supercell ist neben der Fiskars Group das einzige Unternehmen auf der Liste der zehn renommiertesten Unternehmen, das seinen Ruf gegenüber dem Vorjahr verbessern konnte. Bei allen anderen renommierten Unternehmen ist die Reputationsbewertung gesunken“, sagt Leinikka.
In der diesjährigen Umfrage waren Anstiege selten. Den größten Reputationsanstieg verzeichnete Tietoevry, dessen Reputation um 0,31 Punkte auf 3,38 stieg.
Carunas Ansehen stieg um 0,29 Punkte, und Stockmann, das zuvor ebenfalls auf der Liste der Unternehmen mit schlechtem Ruf stand, konnte sein Ansehen in den Bereichen Führung und Finanzen stärker verbessern als andere Unternehmen.
Krisenzeiten erfordern gute Führungsqualitäten und eine gute Arbeitgeberpolitik
Im Laufe des Jahres war der stärkste Rückgang bei den Durchschnittswerten der einzelnen Reputationsbereiche in dem Bereich zu verzeichnen, der die wirtschaftliche Rentabilität und Stabilität misst. Die Wirkungsanalysen Reputation&Trust zeigen jedoch, dass gute Führung und das Image von Unternehmen als Arbeitgeber nun einen stärkeren Einfluss auf den Aufbau von Bürgervertrauen und die Unterstützung durch Interessengruppen haben als zuvor.
„Die größte Verbesserung im Image der Unternehmen innerhalb der letzten zehn Jahre ist im Bereich „Arbeitsplatz“ zu verzeichnen. Der Trend ist positiv, doch seit Beginn der Erhebungen haben die Finnen die Bereiche „Arbeitgeberqualitäten“ und „Führungsqualitäten“ noch nie als gut bewertet. Ein Aufschwung wäre jetzt eindeutig notwendig, insbesondere in Krisenzeiten erwarten die Finnen gute Führung und eine klare Ausrichtung“, erklärt Harri Leinikka, Geschäftsführer von T-Media.
ABBILDUNG: Studie Reputation&Trust “: Entwicklung der Bewertungen der einzelnen Reputationsbereiche des Organisationskorbs seit 2013. Der Organisationskorb von T-Media umfasst 60 verschiedene Organisationen. Im Organisationsindex sind sowohl Organisationen mit gutem als auch mit schlechtem Ruf aus einer Vielzahl von Branchen vertreten. Die Zahlen in den Diagrammen sind Durchschnittswerte der untersuchten Organisationen und der von ihnen erhaltenen Bewertungen.
So gehen wir vor
Ziel der Umfrage Reputation&Trust war es, das Ansehen von in Finnland tätigen Unternehmen in der finnischen Bevölkerung zu ermitteln. Die Datenerhebung erfolgte mittels eines elektronischen Fragebogens im Zeitraum vom 31. Mai bis zum 1. Juli 2022.
Die Organisationen wurden Reputation&Trust von T-Media bewertet, bei dem sich der Reputationswert einer Organisation aus dem Durchschnittswert von acht verschiedenen Teilbereichen zusammensetzt. Die Teilbereiche sind Unternehmensführung, Finanzen, Management, Innovationskraft, Interaktion, Produkte & Dienstleistungen, Arbeitsplatz und Nachhaltigkeit. In der Studie wurde eine fünfstufige Bewertungsskala (1–5) verwendet.
An der Studie nahmen 11.663 Finnen teil. Die Zielgruppe der Studie waren Finnen im Alter von 15 bis 65 Jahren aus dem gesamten Staatsgebiet (mit Ausnahme der Ålandinseln). Die Stichprobe wurde nach Geschlecht, Alter und Wohnort gewichtet, um die Bevölkerung repräsentativ abzubilden.
Die Unternehmen mit dem besten und dem schlechtesten Ruf wurden auf der Grundlage einer im Frühjahr 2022 durchgeführten Voruntersuchung in den Kreis der untersuchten Unternehmen aufgenommen. In dieser Voruntersuchung nannten über tausend Finnen spontan zwei Unternehmen, die ihrer Meinung nach einen besonders guten Ruf genießen, sowie zwei Unternehmen mit einem besonders schlechten Ruf. T-Media hat keinen Einfluss auf die Auswahl der Unternehmen. Die dreißig Unternehmen mit den meisten Nennungen wurden Reputation&Trust genauer untersucht. In die nun veröffentlichte Liste schafften es die zehn Unternehmen mit den höchsten sowie die zehn Unternehmen mit den niedrigsten Bewertungen.
Weitere Informationen:
Harri Leinikka, Geschäftsführer
harri.leinikka@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, 040 505 5001
Riku Ruokolahti, Leiter der Entwicklungsabteilung
riku.ruokolahti@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, 0400 512 200
Text: Tuuli Pohjola
Foto: Vesa Koivunen
