Supercell er igen Finlands mest anerkendte virksomhed
T-Medias Reputation&Trust kortlagde for tiende gang omdømmet hos virksomheder, der opererer i Finland. Undersøgelsen afslører, at de virksomheder med det bedste omdømme i 2022 er Supercell, Ponsse og KONE samt årets stigning, Tietoevry. Teboil, Kärkkäinen, Hesburger og Fortum er nye på listen over virksomheder med dårligt omdømme.
T-Media har i maj-juli for tiende år i træk undersøgt omdømmet hos virksomheder, der opererer i Finland. I alt 11.663 finner deltog Reputation&Trust dette års Reputation&Trust. Af de tre virksomheder, der placerede sig i toppen, opnåede Supercell og Ponsse fremragende omdømmekarakterer på henholdsvis 4,11 og 4,06. KONE blev nummer tre på listen over de mest velrenommerede virksomheder med en god karakter på 3,93.
Reputation&Trust -undersøgelsen, hvor man kortlagde 30 virksomheders omdømme blandt den brede offentlighed i Finland. Undersøgelsen blev gennemført i maj-juli, og 11.663 finner deltog. Hver virksomhed får tildelt en omdømmekarakter baseret på otte kritiske omdømmekategorier på en skala fra 1 til 5, hvor fejlmarginen typisk er 0,04 enheder.
Spilvirksomheden Supercell blev i år igen kåret som Finlands mest ansete virksomhed efter en pause på otte år. Finnerne kårede Supercell som den mest ansete virksomhed for første gang i 2014.
”Succesen viser, at Supercell ikke blot var et kortvarigt fænomen. Den langvarige anerkendelse, som folk viser spilvirksomheden, er en hyldest fra den finske offentlighed til hele spilbranchen og dens position i samfundet som en selvstændig erhvervssektor,” siger Riku Ruokolahti, udviklingsdirektør hos T-Media.
I løbet af de ti år, som Reputation&Trust har eksisteret, er Supercell det eneste firma, der ikke er et familieforetagende, som har opnået titlen som Finlands mest velrenommerede virksomhed.
”I løbet af undersøgelsens historie har vi konstateret, at virksomhedernes ejerstruktur hænger sammen med, om de er blandt de mest velrenommerede virksomheder. Typisk er der hvert år tre til fire virksomheder blandt de fem mest velrenommerede, som har en familieejet baggrund,” fortsætter Ruokolahti.
Virkningen af Ruslands angrebskrig afspejles i omdømmeundersøgelserne
Ruslands angrebskrig har haft en betydelig indflydelse på omdømmet hos de finske virksomheder, der har haft aktiviteter i Rusland. Blandt de virksomheder, der har fået et dårligt omdømme, er Hesburger, Fortum og Teboil nye på listen i år. På listen over virksomheder med et godt omdømme er det Fazer, der har oplevet det største fald, da virksomheden også havde aktiviteter i Rusland.
”Kritikken mod virksomheder, der har opereret i Rusland, er hård, og selv en hurtig tilbagetrækning fra Rusland har ikke hjulpet. Samtidig er den generelle kritik af virksomhederne også vokset. Supercell er sammen med Fiskars Group den eneste virksomhed på listen over de ti mest velrenommerede virksomheder, der har formået at forbedre sit omdømme i forhold til sidste år. For alle andre velrenommerede virksomheder er omdømmet faldet”, siger Leinikka.
I dette års undersøgelse var stigninger sjældne. Den største stigning i omdømme blev registreret hos Tietoevry, hvis omdømme steg med 0,31 point til 3,38.
Carunas omdømme steg med 0,29 point, og Stockmann, der tidligere også var på listen over virksomheder med dårligt omdømme, forbedrede sit omdømme inden for ledelse og økonomi mere end andre virksomheder.
Krisetider kræver god ledelse og gode arbejdsgiverpraksis
I løbet af året er det største fald i gennemsnitsværdierne for de enkelte områder af omdømmet sket inden for det område, der måler økonomisk rentabilitet og stabilitet. Effektanalyserne Reputation&Trust viser dog, at opbygningen af borgernes tillid og støtte fra interessenterne nu i højere grad end tidligere påvirkes af god ledelse og opfattelsen af virksomhederne som arbejdsgivere.
”Den største forbedring i virksomhedernes image over de seneste ti år er sket inden for området arbejdsplads. Tendensen er positiv, men i hele undersøgelsens historie har finnerne endnu ikke én eneste gang vurderet de områder, der måler arbejdsgiverkvalitet eller ledelse, til at være på et godt niveau. Der er nu klart behov for en forbedring, især i krisetider forventer finnerne god ledelse og en klar retning”, fortæller Harri Leinikka, administrerende direktør for T-Media.
BILLEDE: Reputation&Trust -undersøgelsen: udviklingen i karaktererne for de forskellige områder af organisationsindekset siden 2013. T-Medias organisationsindeks består af 60 forskellige organisationer. Organisationskurven omfatter både organisationer med godt og dårligt omdømme fra en bred vifte af brancher. Tallene i graferne er gennemsnit af de undersøgte organisationer og de vurderinger, de har modtaget.
Sådan undersøger vi
Formålet med undersøgelsen Reputation&Trust var at kortlægge, hvordan virksomheder med aktiviteter i Finland opfattes blandt finnerne. Dataindsamlingen til undersøgelsen blev gennemført ved hjælp af et elektronisk spørgeskema i perioden 31. maj – 1. juli 2022.
Organisationerne blev vurderet ved hjælp af T-Medias Reputation&Trust, hvor organisationens omdømmepoint udgøres af gennemsnittet af otte forskellige delområder. Disse områder er virksomhedens administration, økonomi, ledelse, innovation, interaktion, produkter og tjenester, arbejdsplads og ansvarlighed. Undersøgelsen anvendte en femtrins vurderingsskala (1–5).
11 663 finner deltog i undersøgelsen. Undersøgelsen rettede sig mod finner i alderen 15–65 år på landsplan (eksklusive Åland). Stikprøven er vægtet, så den er repræsentativ for befolkningen med hensyn til køn, alder og bopælsområde.
De offentliggjorte virksomheder med det bedste og dårligste omdømme blev udvalgt til undersøgelsen på baggrund af en forundersøgelse, der blev gennemført i foråret 2022. I forundersøgelsen nævnte over tusind finner spontant to virksomheder, som de mente havde et særligt godt omdømme, og to virksomheder, som de mente havde et særligt dårligt omdømme. T-Media har ikke indflydelse på udvælgelsen af de virksomheder, der vælges. De tredive virksomheder, der fik flest nævnelser, blev undersøgt nærmere Reputation&Trust. De ti virksomheder, der fik de højeste og de ti, der fik de laveste karakterer, kom med på den liste, der nu offentliggøres.
Yderligere oplysninger:
Harri Leinikka, administrerende direktør
harri.leinikka@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, 040 505 5001
Riku Ruokolahti, udviklingschef
riku.ruokolahti@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, 0400 512 200
Tekst: Tuuli Pohjola
Foto: Vesa Koivunen
