Supercell ist wieder Finnlands renommiertestes Unternehmen
Die von T-Media durchgeführte Studie „ Reputation&Trust “ hat bereits zum zehnten Mal den Ruf der in Finnland tätigen Unternehmen untersucht. Die Studie zeigt, dass Supercell, Ponsse und KONE im Jahr 2022 die Unternehmen mit dem besten Ruf sind und Tietoevry der Aufsteiger des Jahres ist. Neu auf der Liste der Unternehmen mit schlechtem Ruf sind Teboil, Kärkkäinen, Hesburger und Fortum.
T-Media hat von Mai bis Juli bereits zum zehnten Mal die Reputation der in Finnland tätigen Unternehmen untersucht. An der diesjährigen „Reputation&Trust “-Umfrage nahmen insgesamt 11.663 Finnen teil. Von den drei bestplatzierten Unternehmen erzielten Supercell und Ponsse hervorragende Reputationswerte von 4,11 bzw. 4,06. KONE belegte mit einem guten Wert von 3,93 den dritten Platz unter den Unternehmen mit dem besten Ruf.
Reputation&Trust Die Studie aus dem Jahr 2022 untersuchte den Ruf von 30 in Finnland tätigen Unternehmen in der breiten Öffentlichkeit. An der von Mai bis Juli durchgeführten Studie nahmen 11.663 Finnen teil. Für jedes Unternehmen wird anhand von acht kritischen Reputationsbereichen eine eigene Reputationsbewertung auf einer Skala von eins bis fünf berechnet, wobei die Fehlermarge in der Regel 0,04 Einheiten beträgt.
Das Spieleunternehmen Supercell kehrte in diesem Jahr nach achtjähriger Pause als renommiertestes Unternehmen Finnlands zurück. Die Finnen wählten Supercell erstmals im Jahr 2014 zum renommiertesten Unternehmen.
„Der Erfolg zeigt, dass Supercell nicht nur ein kurzlebiges Phänomen war. Die anhaltende Wertschätzung, die die Menschen dem Spieleunternehmen entgegenbringen, ist eine Anerkennung der finnischen Öffentlichkeit für den gesamten Spielekluster und dessen Stellung in der Gesellschaft als eigenständige Branche“, sagt Riku Ruokolahti, Entwicklungsleiter bei T-Media.
Supercell ist in der zehnjährigen Geschichte der Studie „ Reputation&Trust “ das einzige Unternehmen, das den Status als renommiertestes Unternehmen Finnlands erreicht hat und kein Familienunternehmen ist.
„Im Laufe der Forschungsgeschichte haben wir festgestellt, dass die Eigentumsstruktur von Unternehmen mit besonders renommierten Unternehmen in Zusammenhang steht. In der Regel gehören jedes Jahr drei bis vier Unternehmen mit familiärem Hintergrund zu den fünf renommiertesten Unternehmen“, fährt Ruokolahti fort.
Die Auswirkungen des russischen Angriffskriegs spiegeln sich in den Reputationsrankings wider
Der russische Angriffskrieg hat den Ruf der in Russland tätigen finnischen Unternehmen erheblich beeinträchtigt. Zu den Unternehmen, die in diesem Jahr neu auf die Liste der Unternehmen mit schlechtem Ruf gerutscht sind, gehören Hesburger, Fortum und Teboil. Auf der Seite der Unternehmen mit gutem Ruf verzeichnete Fazer, das ebenfalls in Russland tätig war, den größten Rückgang.
„Die Kritik an Unternehmen, die in Russland tätig waren, ist heftig, und selbst ein rascher Rückzug aus Russland hat nichts daran geändert. Gleichzeitig hat auch die allgemeine Kritik an den Unternehmen zugenommen. Supercell ist neben der Fiskars Group das einzige Unternehmen auf der Liste der zehn renommiertesten Unternehmen, das seinen Ruf im Vergleich zum Vorjahr verbessern konnte. Bei allen anderen renommierten anseende ist anseende gesunken“, sagt Leinikka.
In der diesjährigen Studie waren Anstiege selten. Der größte Reputationsanstieg wurde bei Tietoevry verzeichnet, dessen Reputation um 0,31 Punkte auf einen Wert von 3,38 stieg.
Carunas Ansehen stieg um 0,29 Punkte, und Stockmann, das zuvor ebenfalls auf der Liste der Unternehmen mit schlechtem Ruf stand, konnte sein Ansehen in den Bereichen Führung und Finanzen stärker verbessern als andere Unternehmen.
Krisenzeiten erfordern gute Führungsqualitäten und eine gute Arbeitgeberpolitik
Im Laufe des Jahres war der stärkste Rückgang bei den Durchschnittswerten der einzelnen Reputationsbereiche in dem Bereich zu verzeichnen, der die wirtschaftliche Rentabilität und Stabilität misst. Reputation&Trust Die Wirkungsanalysen der Studie zeigen jedoch, dass gute Führung und das Image der Unternehmen als Arbeitgeber mittlerweile einen stärkeren Einfluss auf den Aufbau von Bürgervertrauen und die Unterstützung durch Interessengruppen haben als zuvor.
„Die größte Verbesserung im Image der Unternehmen innerhalb der letzten zehn Jahre hat sich im Bereich ‚Arbeitsplatz‘ vollzogen. Der Trend ist positiv, doch seit Beginn der Erhebungen haben die Finnen die Bereiche, die die Arbeitgeberqualitäten oder die Führungsqualitäten messen, noch kein einziges Mal als gut bewertet. Ein Aufschwung wäre nun eindeutig notwendig, insbesondere in Krisenzeiten erwarten die Finnen gute Führung und eine klare Ausrichtung“, erklärt Harri Leinikka, Geschäftsführer von T-Media.
ABBILDUNG: Studie „ Reputation&Trust 2022“: Entwicklung der Bewertungen der einzelnen Bereiche des Organisationsindexes seit 2013. Der Organisationsindex von T-Media umfasst 60 verschiedene Organisationen. Im Organisationsindex sind sowohl Organisationen mit gutem als auch mit schlechtem Ruf aus einer Vielzahl verschiedener Branchen vertreten. Die Zahlen in den Diagrammen sind Durchschnittswerte der untersuchten Organisationen und der von ihnen erhaltenen Bewertungen.
So gehen wir vor
Reputation&Trust Ziel der Umfrage 2022 war es, den Ruf der in Finnland tätigen Unternehmen in der finnischen Bevölkerung zu ermitteln. Die Datenerhebung für die Umfrage erfolgte mittels eines elektronischen Fragebogens vom 31. Mai bis zum 1. Juli 2022.
Die Organisationen wurden anhand des Forschungsmodells „ Reputation&Trust “ von T-Media bewertet, bei dem sich die Reputationspunktzahl einer Organisation aus dem Durchschnittswert von acht verschiedenen Teilbereichen ergibt. Die Teilbereiche sind Unternehmensführung, Finanzen, Management, Innovationskraft, Interaktion, Produkte und Dienstleistungen, Arbeitsplatz sowie Verantwortung. In der Untersuchung wurde eine fünfstufige Bewertungsskala (1–5) verwendet.
An der Studie nahmen 11.663 Finnen teil. Die Zielgruppe der Studie waren Finnen im Alter von 15 bis 65 Jahren aus dem gesamten Staatsgebiet (mit Ausnahme der Ålandinseln). Die Stichprobe wurde hinsichtlich Geschlecht, Alter und Wohnort so gewichtet, dass sie repräsentativ für die Bevölkerung ist.
Die Unternehmen mit dem besten bzw. schlechtesten Ruf, die veröffentlicht wurden, wurden auf der Grundlage einer im Frühjahr 2022 durchgeführten Voruntersuchung in den Kreis der untersuchten Unternehmen aufgenommen. In dieser Voruntersuchung nannten über tausend Finnen spontan zwei Unternehmen, die ihrer Meinung nach einen besonders guten Ruf haben, sowie zwei Unternehmen mit einem besonders schlechten Ruf. T-Media hat keinen Einfluss auf die Auswahl der Unternehmen. Die dreißig Unternehmen mit den meisten Nennungen wurden mithilfe des Modells „ Reputation&Trust “ genauer untersucht. In die nun veröffentlichte Liste schafften es die zehn Unternehmen mit den höchsten sowie die zehn Unternehmen mit den niedrigsten Bewertungen.
Weitere Informationen:
Harri Leinikka, Geschäftsführer
harri.leinikka@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, 040 505 5001
Riku Ruokolahti, Leiter der Entwicklungsabteilung
riku.ruokolahti@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, 0400 512 200
Text: Tuuli Pohjola
Foto: Vesa Koivunen
