Reputation&Trust for nyhedsmedier: STT er Finlands mest troværdige medie
Undersøgelsen Reputation&Trust blandt nyhedsmedier viser, at borgernes tillid til nyhedsbureauerne er solid både i Finland og Sverige. Det mest betroede nyhedsmedie i Finland er STT, mens det i Sverige er TT Nyhetsbyrån.
Reputation and Trust Analytics undersøgte borgernes tillid til nyhedsmedierne i begyndelsen af sommeren 2026. Undersøgelsen målte tilliden til de største finske og svenske medier samt den britiske BBC. I Finland vurderede borgerne nyhedsbureauet STT som det mest pålidelige medie.
»Undersøgelsesresultaterne er meget ens i Finland og Sverige. I begge lande ligger et traditionsrigt nyhedsbureau i spidsen blandt de mest troværdige medier. Begge nyhedsbureauer har en historie på over hundrede år og et stærkt kvalitetsstempel, der kan modstå selv kriser, og ingen af dem er udsat for det samme pres for at lave klik-overskrifter som de kommercielle medier. Der foregår heller ikke den samme politiserede debat omkring dem som omkring de offentlige tv- og radioselskaber”, siger Harri Leinikka, administrerende direktør for Reputation and Trust Analytics.
»Det er interessant at bemærke, at finnerne har en usædvanlig stor tillid til STT i en situation, hvor nyhedsbureauets fremtid står på spil«, fortsætter Stefan Wallin, seniorrådgiver hos Reputation and Trust Analytics.
Finlandernes tillid til nyhedsmedierne
I undersøgelsen fik STT en tillidsvurdering på 3,83 og TT på 3,60. Finnerne vurderede nyhedsmediet Uusi Juttu, der er en ny spiller på markedet, som det næstmest pålidelige, idet det opnåede en vurdering på 3,50.
»At Uusi Juttu straks har placeret sig blandt de førende er et bemærkelsesværdigt resultat. Det viser, at borgerne er parate til at give deres tillid til et nyt, abonnentfinansieret og reklamefrit medie, der satser på dybdegående journalistik – selvom disse nye aktørers kendthed naturligvis er på et lavere niveau end de etablerede mediers. Også dette er noget, der forener Finland og Sverige, hvor medie-nykommeren Kvartal klarede sig godt Reputation&Trust allerede fra starten”, konstaterer Leinikka.
Det tredje mest troværdige nyhedsmedie i Finland var Helsingin Sanomat, tæt efterfulgt af Yleisradio. Derudover nåede MTV3 op på et rimeligt tillidsniveau.
Reputation&Trust er tilliden på et godt niveau, hvis organisationen har fået en score på mindst 3,50. Et moderat niveau ligger mellem 3,00 og 3,49, og et lavere tal end dette indikerer svag tillid. Begge de finske aftenaviser, Ilta-Sanomat og Iltalehti, lå på et lavt niveau i målingen.
Undersøgelsen viser desuden, at den tillid, medierne nyder, og den støtte, de får fra interessegrupper blandt borgerne, ikke kun afhænger af pris-kvalitetsforholdet, men i høj grad også af, hvor åbne, gennemsigtige og ansvarlige borgerne opfatter mediernes virke og journalistiske processer.
Yleisradio er mere troværdig end SVT – og klart mere troværdig end BBC
I en sammenligning af nationale public service-tv-selskaber viste Yleisradio sig at være den mest betroede blandt borgerne i sit eget land med en score på 3,47. SVT opnåede en score på 3,43, mens BBC endte på 3,00.
»Der er en markant forskel mellem BBC og de nordiske public service-selskaber. I Finland og Sverige opfatter borgerne stadig den offentlige radio og tv som deres egen. I Storbritannien har BBC i årevis været udsat for kraftig politisk og samfundsmæssig kritik, og gentagne skandaler har rystet denne grundlæggende holdning. Tilliden genoprettes ikke gennem kampagner, men gennem handlinger og tid”, siger Wallin.
»Selvom situationen for de offentlige radio- og tv-selskaber i det nordiske tillidssamfund stadig er tæt på et godt niveau, står de over for en reel udfordring i de kommende generationer,« tilføjer Leinikka.
Sådan undersøger vi
Formålet med undersøgelsen Reputation&Trust blandt nyhedsmedier var at kortlægge udvalgte medieorganisationers omdømme blandt borgerne. Dataindsamlingen til undersøgelsen blev gennemført ved hjælp af et elektronisk spørgeskema i Finland og Sverige i perioden 19. maj–5. juni 2026 og i Storbritannien i forbindelse med Reputation&Trust landsdækkende Reputation&Trust i perioden 13. maj–10. juni 2026.
Organisationerne blev vurderet ved hjælp af Reputation and Trust Analytics’ Reputation&Trust, hvor tilliden til organisationen måles på en femtrinsskala (1–5).
I undersøgelsen deltog 1 885 respondenter fra Finland, 1 448 fra Sverige og 2.074 fra Storbritannien. Undersøgelsens målgruppe var i Finland og Sverige borgere i alderen 18–74 år, og i Storbritannien borgere i alderen 15–65 år på landsplan (i Finland eksklusive Åland). Stikprøven er vægtet, så den er repræsentativ for befolkningen med hensyn til køn, alder og bopælsområde.
Fejlmargenen for hele datamaterialet er i Finland højst ca. 2,26, i Sverige 2,58 og i Storbritannien 2,15 procentpoint i begge retninger.
Yderligere oplysninger
Harri Leinikka, Reputation and Trust Analytics, administrerende direktør, +358 40 505 5001, harri.leinikka@reptrust.com
