Nyhetsmedier Reputation&Trust 2026: STT er det mest pålitelige mediet i Finland
Nyhetsmedier Reputation&Trust Studien fra 2026 viser at innbyggernes tillit til nyhetsbyråer er sterk i både Finland og Sverige. Det mest pålitelige nyhetsmediet i Finland er STT, mens det i Sverige er TT Nyhetsbyrån.
Omdømme- og tillitsanalyser studerte innbyggernes tillit til nyhetsmedier tidlig på sommeren 2026. Studien målte tilliten til de største finske og svenske mediehusene samt den britiske BBC. I Finland vurderte innbyggerne nyhetsbyrået STT som det mest pålitelige mediehuset.
«Forskningsresultatene er svært like i Finland og Sverige. I begge landene er det mest pålitelige mediet et tradisjonelt nyhetsbyrå. Begge nyhetsbyråene har en historie på over hundre år og et sterkt kvalitetsmerke som kan tåle kriser, og ingen av dem har det samme presset til å lage clickbait-overskrifter som kommersielle medier. De er heller ikke omgitt av den samme typen politisert diskusjon som offentlige kringkastere», sier Harri Leinikka , administrerende direktør i Reputation and Trust Analytics.
«Det er interessant å merke seg at finnene har usedvanlig sterk tillit til STT i en situasjon der informasjonsbyråets fremtid står på spill», fortsetter Stefan Wallin, seniorrådgiver hos Reputation and Trust Analytics.
Finnenes tillit til nyhetsmediene
I undersøkelsen fikk STT en tillitsscore på 3,83 og TT 3,60. Finnene vurderte nykommeren i nyhetsmediefeltet, Uuden Jutu , som den nest mest pålitelige, med en score på 3,50.
«At Uuden Jutu umiddelbart havner blant de beste er et betydelig resultat. Det viser at innbyggerne er villige til å gi sin tillit til et nytt, abonnentfinansiert og annonsefritt medie som investerer i dyptgående journalistikk – selv om kjennskapen til disse nykommerne selvfølgelig er på et lavere nivå enn hos veletablerte medier. Dette knytter også Finland og Sverige sammen, hvor medienykommeren Kvartal gjorde det bra.» Reputation&Trust «-måling helt fra starten av», fastslår Leinikka.
Det tredje mest pålitelige nyhetsmediet i Finland var Helsingin Sanomat, litt foran Yleisradio. I tillegg til dem oppnådde også MTV3 et moderat tillitsnivå.
I Reputation&Trust er tilliten på et godt nivå hvis organisasjonen har en score på minst 3,50. På et moderat nivå er tilliten mellom 3,00 og 3,49, og et lavere tall indikerer lav tillit. Begge finske kveldsavisene, Ilta-Sanomat og Iltalehti, lå på et lavt nivå i målingen.
Studien viser også at tilliten og støtten til borgernes interessenter i media i betydelig grad påvirkes, i tillegg til forholdet mellom pris og kvalitet, av hvor åpne, transparente og ansvarlige borgerne oppfatter driften og journalistiske prosessene deres.
Yleisradio er mer pålitelig enn SVT – og klart mer pålitelig enn BBC
Når man sammenlignet nasjonale kringkastere, viste Yleisradio seg å være den mest pålitelige blant innbyggerne i landet sitt med en vurdering på 3,47. SVT nådde en vurdering på 3,43, og BBC holdt seg på 3,00.
«Forskjellen mellom BBC og de nordiske kringkasterne er betydelig. I Finland og Sverige føler innbyggerne fortsatt at allmennkringkasteren er deres egen. I Storbritannia har BBC vært fanget i en sterk politisk og sosial kryssild i årevis, og gjentatte skandaler har undergravd denne grunnleggende strukturen. Tillit gjenopprettes ikke gjennom kampanjer, men gjennom handlinger og tid», sier Wallin.
«Selv om situasjonen for allmennkringkastere i det nordiske tillitssamfunnet fortsatt er nær et godt nivå, vil de stå overfor en reell utfordring i fremtidige generasjoner», legger Leinikka til.
Slik forsker vi
Nyhetsmedier Reputation&Trust Målet med 2026-studien var å undersøke omdømmet til utvalgte medieorganisasjoner blant innbyggerne. Datainnsamlingen til studien ble utført ved hjelp av et elektronisk spørreskjema i Finland og Sverige fra 19. mai til 5. juni 2026, og i Storbritannia via en landsomfattende undersøkelse. Reputation&Trust -forskningsturné 13.5.–10.6.2026.
Organisasjonene ble vurdert ved hjelp av omdømme- og tillitsanalyser. Reputation&Trust -forskningsmodell, der tillit til organisasjonen måles på en fempunkts vurderingsskala (1–5).
Studien involverte 1885 respondenter fra Finland, 1448 fra Sverige og 2074 fra Storbritannia. Målgruppen for studien var borgere i alderen 18–74 år i Finland og Sverige, og 15–65 år i Storbritannia på landsbasis (unntatt Ålandsøyene i Finland). Utvalget ble vektet for å være representativt for befolkningen etter kjønn, alder og bostedsområde.
Feilmarginen for hele dataene er maksimalt omtrent 2,26 prosentpoeng i Finland, 2,58 i Sverige og 2,15 i Storbritannia.
Mer informasjon
Harri Leinikka, Omdømme- og tillitsanalyse, administrerende direktør, +358 40 505 5001, harri.leinikka@reptrust.com
