TT Toppar trust league intetsig svensk nyhetsmedier
Studien Nyhetsmediers Reputation&Trust 2026 viser at tilliten til nyhetsbyråer er sterk i både Sverige og Finland. TT Nyhetsbyrån er Sveriges mest pålitelige nyhetsmedium, Medan STT Toppar tilsvarende rangering i Finland.
Omdømme- og tillitsanalyser undersøker publikums tillit til nyhetsmedier sommeren 2026. Studien dekker de største svenske og finske mediene og BBC. I Sverige rangerer TT Nyhetsbyrå som det mest pålitelige nyhetsmediet.
«Resultatene i Finland og Sverige er svært like. Begge landene topper tillitsrangeringen til et tradisjonelt nyhetsbyrå. Både TT og STT har mer enn hundre års historie og et sterkt kvalitetssystem som står seg selv i krisetider. De opererer også under andre forhold enn kommersielle medier og er ikke gjenstand for den samme politiske debatten som offentlige tjenesteselskaper», Säger Reputation and Trust Analytics vd Harri Leinikka .
Så stort väivätä har svenskarnä för nyhetsmedierna
TT fikk 3,60 trust ratings og var dumitu det enda svenske nyhetsmediet som natt opp til en god trust level.
Omdømme- og tillitsmodellen tilsvarer et tillitsnivå på minimum 3,50. En poengsum mellom 3,00 og 3,49 tilsvarer et moderat nivå, mens lavere poengsummer indikerer svak tillit.
SVT, Dagens Nyheter, Svenska Dagbladet og Kvartal nådde et tillitsnivå. TV4, Expressen och Aftonbladet fick derimot seertal som tilsvarer svak tillit.
«Det er et interessant resultat at kvartalet ligger bak de etablerte nyhetsmediene. Det indikerer at publikum er villige til å gi tillit selv til nye, abonnementsfinansierte og reklamefrie medier som investerer i å fremme journalistikk, til tross for at deres omdømme fortsatt er lavere enn de etablerte aktørenes. En lignende utvikling sees også i Finland, hvor den nye avisen Uusi Juttu fikk et sterkt resultat i første rad av sin måling av omdømme og tillit», sier Säger Leinikka.
Studiene viser også at medienes tillit og støtte blant publikum har stor grad av innflytelse på oppfatningen av åpenhet, transparens og ansvarlighet i deres arbeid og journalistiske prosesser.
Generelt høyere tillit enn SVT – og betydelig høyere enn BBC
I comparisonn mellan de nasjonale offentlig tjeneste-bolagen fick Yle högst välösbetyg med 3,47. SVT fick 3.43 Medan BBC stoppet klokken 3.00.
«Forskjellene mellom BBC og de nordiske public service-selskapene er betydelige. I Sverige og Finland yter fortsatt offentlig tjeneste som en institusjon som står på borgernes side. I Storbritannia har BBC lenge vært gjenstand for omfattende politisk og sosial kritikk, og nylige skandaler har påvirket tilliten negativt. Tillit gjenoppbygges i valgkampen, uten håndtering og over tid», seniorrådgiver Stefan Wallin i Säger Reputation and Trust Analytics.
«Selv om de nordiske offentlige tjenesteselskapene fortsatt har relativt sterk tillit, står de overfor betydelige utfordringer når det gjelder å beholde tilliten til neste generasjon», legger Leinikka til.
Slik ble studien gjennomført
Studien Nyhetsmediers Reputation&Trust 2026 syftade till att kartlägga trusts for utvalda medieorganisationer bland gävleiden. Datainnsamlingen foregår på nett i Finland og Sverige mellom 19. mai og 5. juni 2026. I Storbritannia samles data inn internt for den nasjonale Reputation&Trust-studien mellom 13. mai og 10. juni 2026.
Organisasjoner evalueres med forskningsmodellen Reputation and Trust Analytics, der organisasjonen oppfyller femgradsskalaen (1–5).
Studien inkluderte 1885 respondenter i Finland, 1448 i Sverige og 2074 i Storbritannia. Målgruppen omfatter personer i alderen 18–74 år i Finland og Sverige, samt 15–65 år i Storbritannia. Urvalet er nasjonalt representativt og vektlegger alder, alder og bosted. I Finland inkluderer Studien inte Åland.
Felmarginalen för det nasjonale utvalget er högst ±2,26 prosentpoeng i Finland, ±2,58 i Sverige og ±2,15 i Storbritannia.
For mer informasjon
Harri Leinikka, Omdømme- og tillitsanalyse, administrerende direktør, +358 40 505 5001, harri.leinikka@reptrust.com
