TT topper tillidsranglisten bland de svenske nyhedsmedier
Undersøgelsen »Nyhetsmediers Reputation&Trust 2026« viser, at tilliden til nyhedsbureauer er stor i både Sverige og Finland. TT Nyhetsbyrån er Sveriges mest betroede nyhedsmedie, mens STT topper den tilsvarende rangliste i Finland.
Reputation and Trust Analytics undersøgte offentlighedens tillid til nyhedsmedierne i begyndelsen af sommeren 2026. Undersøgelsen omfatter de største svenske og finske medier samt BBC. I Sverige blev TT Nyhetsbyrån kåret som det mest troværdige nyhedsmedie.
»Resultaterne i Finland og Sverige er meget ens. I begge lande topper et traditionelt nyhedsbureau tillidsranglisten. Både TT og STT har mere end hundrede års historie og et stærkt ry for kvalitet, der holder stand selv i krisetider. De opererer også under andre forudsætninger end kommercielle medier og er ikke genstand for den samme politiserede debat som public service-selskaberne”, siger Harri Leinikka, administrerende direktør for Reputation and Trust Analytics.
Så stor tillid har svenskerne til nyhedsmedierne
TT fik en tillidsvurdering på 3,60 og var dermed det eneste svenske nyhedsmedie, der nåede op på et godt tillidsniveau.
I Reputation&Trust-modellen svarer en karakter på mindst 3,50 til et godt tillidsniveau. Karakterer mellem 3,00 og 3,49 svarer til et moderat niveau, mens lavere karakterer indikerer svag tillid.
SVT, Dagens Nyheter, Svenska Dagbladet og Kvartal opnåede et moderat tillidsniveau. TV4, Expressen og Aftonbladet fik derimod karakterer, der svarer til svag tillid.
»Kvartals placering tæt bag de etablerede nyhedsmedier er et interessant resultat. Det tyder på, at offentligheden er parat til at give sin tillid også til nye, abonnementsfinansierede og reklamefri medier, der satser på dybdegående journalistik, selvom kendskabet til dem stadig er lavere end til de etablerede aktører. En lignende udvikling kan ses i Finland, hvor nykommeren Uusi Juttu opnåede et stærkt resultat allerede i sin første Reputation&Trust-måling”, siger Leinikka.
Undersøgelsen viser desuden, at mediernes troværdighed og opbakning blandt offentligheden i høj grad påvirkes af, hvor åbne, gennemsigtige og ansvarlige deres aktiviteter og journalistiske processer opfattes at være.
Yle nyder større tillid end SVT – og betydeligt større end BBC
I sammenligningen mellem de nationale public service-selskaber fik Yle den højeste tillidsscore med 3,47. SVT fik 3,43, mens BBC endte på 3,00.
»Der er en betydelig forskel mellem BBC og de nordiske public service-selskaber. I Sverige og Finland opfatter offentligheden stadig public service som en institution, der står på borgernes side. I Storbritannien har BBC i lang tid været genstand for omfattende politisk og samfundsmæssig kritik, og tilbagevendende skandaler har haft en negativ indvirkning på tilliden. Tillid genopbygges ikke gennem kampagner, men gennem handling og over tid”, siger Stefan Wallin, seniorrådgiver hos Reputation and Trust Analytics.
»Selvom de nordiske public service-selskaber stadig nyder relativt stor tillid, står de over for betydelige udfordringer, når det gælder om at bevare de kommende generationers tillid«, tilføjer Leinikka.
Sådan blev undersøgelsen gennemført
Undersøgelsen »Nyhetsmediers Reputation&Trust 2026« havde til formål at kortlægge offentlighedens tillid til udvalgte medieorganisationer. Dataindsamlingen blev gennemført via en onlineundersøgelse i Finland og Sverige mellem den 19. maj og den 5. juni 2026. I Storbritannien blev data indsamlet som led i den nationale Reputation&Trust-undersøgelse mellem den 13. maj og den 10. juni 2026.
Organisationerne blev vurderet ved hjælp af Reputation and Trust Analytics’ forskningsmodel »Reputation&Trust«, hvor tilliden til en organisation måles på en skala fra 1 til 5.
Undersøgelsen omfattede 1 885 respondenter i Finland, 1 448 i Sverige og 2 074 i Storbritannien. Målgruppen var personer i alderen 18–74 år i Finland og Sverige samt 15–65 år i Storbritannien. Stikprøven er nationalt repræsentativ og vægtet efter køn, alder og bopælssted. I Finland omfatter undersøgelsen ikke Åland.
Fejlmargenen for den nationale stikprøve er højst ±2,26 procentpoint i Finland, ±2,58 i Sverige og ±2,15 i Storbritannien.
For yderligere oplysninger
Harri Leinikka, Reputation and Trust Analytics, administrerende direktør, +358 40 505 5001, harri.leinikka@reptrust.com
