Verantwortungsbewusstsein und gute Führung haben einen starken Einfluss auf die Anlageentscheidungen von Privatanlegern
Reputation&Trust umfassende Reputation&Trust von T-Media zeigt, dass das Ansehen börsennotierter Unternehmen im Durchschnitt abnimmt. Die Daten aus 24.353 Unternehmensbewertungen, die im Rahmen der Studie erhoben wurden, verdeutlichen die große Bedeutung von Nachhaltigkeit und Führungsqualitäten bei Anlageentscheidungen.
T-Media hat in Zusammenarbeit mit dem finnischen Verband der Aktienanleger und der Börsestiftung die Meinungen von Privatanlegern zum Ansehen der 81 größten börsennotierten Unternehmen Finnlands untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass das Ansehen der Unternehmen im Durchschnitt auf einem guten Niveau liegt, im Vergleich zum Vorjahr jedoch gesunken ist. Der Durchschnittswert für das Ansehen der börsennotierten Unternehmen liegt in diesem Jahr bei 3,56, während er in der Vorjahresumfrage noch bei 3,60 lag.
Quelle: Studie Reputation&Trust – Börsennotierte Unternehmen“. Im Rahmen der Studie wurde die Reputation von 81 Unternehmen bei finnischen Privatanlegern untersucht. Auf der Grundlage der gesammelten Daten wurde für jedes untersuchte Unternehmen ein eigener Reputationswert auf einer Skala von 1 bis 5 anhand von acht verschiedenen Teilbereichen berechnet. Die Zahlen in der Grafik sind Durchschnittswerte der untersuchten Unternehmen und der von ihnen erhaltenen Bewertungen.
„Auch wenn wir in der diesjährigen Studie enorme Einbußen beim Ansehen einzelner Unternehmen festgestellt haben, genießen börsennotierte Unternehmen insgesamt weiterhin ein gutes Ansehen. Dies zeigt, dass sich die Unternehmen nach Ansicht der Privatanleger in einer guten Verfassung befinden. Die Reputation steht bei Privatanlegern in einem starken statistischen Zusammenhang mit der Bereitschaft zu investieren und Empfehlungen auszusprechen. Daher ist die Reputation für börsennotierte Unternehmen als vertrauenswürdige und attraktive Anlageform von enormer Bedeutung“, erklärt Riku Ruokolahti, Entwicklungsleiter bei T-Media.
Als die Bereiche, in denen börsennotierte Unternehmen im Durchschnitt am besten abschneiden, gelten ihre Produkte und Dienstleistungen, ihre Finanzlage sowie ihre Unternehmensführung. Die Eindrücke privater Anleger hinsichtlich der Arbeitgeberqualitäten und der Interaktion der Unternehmen bleiben hingegen auf einem durchschnittlichen Niveau.
Eine Metaanalyse auf der Grundlage eines umfangreichen Forschungsmaterials zeigt, dass von den verschiedenen Aspekten des Unternehmensrufes die mit der Unternehmensführung verbundenen Vorstellungen im Durchschnitt den größten Einfluss auf das Vertrauen der Anleger und deren Verhalten gegenüber börsennotierten Unternehmen haben. Die Bedeutung der Unternehmensführung kommt insbesondere bei mittelständischen Unternehmen besonders stark zum Tragen.
Bei der Betrachtung großer Unternehmen ist für viele die Nachhaltigkeit der wichtigste Aspekt der Reputation. Die Veränderung gegenüber dem Vorjahr ist erheblich: In der Umfrage vom letzten Jahr wurden Führung, Unternehmensführung sowie Produkte und Dienstleistungen häufiger als die wichtigsten Aspekte genannt als die Nachhaltigkeit.
„Börsennotierte Unternehmen haben stärker und sichtbarer als bisher in Maßnahmen zur Unternehmensverantwortung und deren Kommunikation investiert, während gleichzeitig die Messlatte für die Unternehmensverantwortung höher gelegt wurde. Der Wert des von uns für börsennotierte Unternehmen ermittelten ESG-Index*, der die Wahrnehmung der Unternehmensverantwortung umfassend abbildet, ist gesunken und liegt bei Privatanlegern auf einem moderaten Niveau (3,46 auf einer Skala von 1 bis 5)“, sagt Ruokolahti.
Das renommierteste börsennotierte Unternehmen ist Kone – Nokia verzeichnet einen Rekordanstieg
Die renommiertesten börsennotierten Unternehmen des Jahres 2022 sind Kone, Ponsse und Vaisala, die alle eine hervorragende Reputationsbewertung erzielen.
Tabelle: Studie Reputation&Trust – Börsennotierte Unternehmen“. In der Studie wurde das Ansehen aller großen und mittelgroßen börsennotierten Unternehmen bei finnischen Privatanlegern untersucht. Die Unternehmen sind nach ihrer Reputationsbewertung in absteigender Reihenfolge aufgelistet.
Den größten Reputationszuwachs verzeichnete Nokia. Dem Unternehmen gelang es, sein Ergebnis in der Gesamtreputation sowie in sechs verschiedenen Teilbereichen innerhalb eines Jahres stärker zu verbessern als jedem anderen börsennotierten Unternehmen. Das Unternehmen verbesserte seine Reputationswerte stärker als alle anderen in den Bereichen Verwaltung, Finanzen, Führung, Innovation, Produkte und Dienstleistungen sowie Arbeitgeberattraktivität.
„Es ist schön zu sehen, dass Nokia, das für viele Finnen ein wichtiges Volksunternehmen ist, auch in Bezug auf sein Ansehen an Boden gewinnt. Kein Bereich des Ansehens von Nokia befindet sich mehr auf einem schwachen Niveau. Der größte Anstieg erfolgte im Bereich Wirtschaft, gefolgt vom Bereich Umstrukturierung, der sich in einer äußerst schwierigen Phase befindet. Das Management ist die stärkste Dimension von Nokia. Pekka Lundmark, der Vorstandsvorsitzende von Nokia, hat es mit seinem Handeln geschafft, Privatanleger zu überzeugen“, erklärt Sari Lounasmeri, Geschäftsführerin der Börsestiftung.
Das IT-Dienstleistungsunternehmen Gofore erzielte in diesem Bereich eine höhere Bewertung als jedes andere börsennotierte Unternehmen. UPM hingegen verzeichnete in diesem Bereich einen deutlichen Rückgang, obwohl es seine wirtschaftliche Reputation und sein Image in Bezug auf Erneuerung auf einem bemerkenswert hohen Niveau halten konnte.
„Bei den Forstunternehmen entwickelten sich die Aktienkurse von UPM und Stora Enso in unterschiedliche Richtungen: UPM verzeichnete einen Rückgang, während Stora Enso zulegte. Es scheint, als habe der monatelange Streik in den UPM-Werken einen erheblichen Einfluss auf das Ansehen des Unternehmens bei den Anlegern gehabt“, kommentierte Victor Snellman, Geschäftsführer von Osakesäästäjät, das Ergebnis.
Den größten Reputationsverlust verzeichnen Nokia Tyres und Fortum, während MustiGroup die meisten Arbeitsplätze abgebaut hat
Zu den Unternehmen mit dem stärksten Reputationsverlust in der Studie zählen Nokian Tyres und Fortum, die besonders unter der durch den russischen Angriffskrieg ausgelösten Krise gelitten haben. Nokian Renkaat erhielt eine Reputationsbewertung von 3,08. Die Reputation sank gegenüber dem Vorjahr um 0,59 Punkte, und der Rückgang war größer als bei jedem anderen Unternehmen.
„Es ist verständlich, dass Fortum unter den anhaltenden wirtschaftlichen und kommunikativen Herausforderungen schwer zu leiden hat“, erklärt Snellman.
Im Bereich „Arbeitsplatz“ verlor die MustiGroup, die wegen ihrer Arbeitgeberqualitäten in die Schlagzeilen geraten war, mehr an Ansehen als Nokian Tyres. Auch in den Bereichen, die die Transparenz sowie das korrekte Handeln von Führung und Verwaltung widerspiegeln, war der Reputationsverlust der MustiGroup größer als bei jedem anderen Unternehmen.
„Gut geführte Organisationen gelten auch als gute Arbeitgeber. Umgekehrt vermitteln zufriedene Mitarbeiter den Eindruck einer kompetenten Führung. Eine gute Arbeitgeberpraxis ist zugleich einer der wichtigsten Faktoren für die Stärkung des Vertrauens der Menschen und ein Trumpf bei der Gewinnung von Arbeitskräften. Leider funktioniert dieser Mechanismus auch umgekehrt: Wenn ein Unternehmen im Bereich Arbeitsplatzqualität Punkte verliert, sinken oft auch die Bewertungen der Unternehmensführung. Genau das ist bei der MustiGroup passiert“, erklärt Riku Ruokolahti von T-Media.
So gehen wir vor
Im Rahmen der Studie Reputation&Trust – Börsennotierte Unternehmen“ wurde das Ansehen von 81 Unternehmen bei finnischen Privatanlegern untersucht. Die Auswahl der Unternehmen erfolgte gemäß der Marktkapitalisierungsklassifizierung der Nasdaq, die im Januar 2022 in Kraft trat.
Der Ruf der Unternehmen wurde anhand Reputation&Trust gemessen, bei dem der Ruf anhand von acht Faktoren bewertet wird: Unternehmensführung, Finanzen, Management, Innovationskraft, Interaktion, Produkte und Dienstleistungen, Arbeitsplatz und Nachhaltigkeit.
Die Zielgruppe der Umfrage waren finnische Privatanleger ab 15 Jahren aus dem gesamten Land. Die Datenerhebung erfolgte vom 10. Mai bis zum 27. Juni 2022 mittels eines elektronischen Fragebogens in Zusammenarbeit mit der Pörssisäätiö und dem Verband der finnischen Aktienanleger (Suomen Osakesäästäjät ry).
Insgesamt nahmen 16.847 Finnen an der Umfrage teil und gaben insgesamt 24.353 Unternehmensbewertungen ab. Die statistische Fehlermarge des gesamten Datensatzes beträgt höchstens etwa 0,76 Prozentpunkte in beide Richtungen. Für ein einzelnes Unternehmen liegt die Fehlermarge des Reputationsergebnisses zwischen 0,04 und 0,06 Einheiten, abhängig von der Standardabweichung der validierten unternehmensspezifischen Bewertungen.
*Der ESG-Indikator von T-Media erfasst die Wahrnehmung der Umwelt- und Sozialverantwortung sowie der gesellschaftlichen Verantwortung einer Organisation. ESG steht für „Environmental“, „Social“ und „Governance“.
Weitere Informationen zur Studie:
Riku Ruokolahti, Leiter Entwicklung, T-Media Oy
+358 400 512 200
riku.ruokolahti@reptrust-staging.fi-p.seravo.com
Harri Leinikka, Geschäftsführer, T-Media Oy
+358 40 505 5001
harri.leinikka@reptrust-staging.fi-p.seravo.com
