Omdømme påvirker private investorers investeringsbeslutninger sterkt

T-Medias spesialstudie av børsnoterte selskaper avslører at omdømme har svært stor innvirkning på både en privat investors interesse for et børsnotert selskap og deres vilje til å kjøpe selskapets aksjer. Studien er basert på usedvanlig omfattende forskningsdata, som inkluderer totalt nesten 16 000 selskapsanmeldelser av store og mellomstore selskaper på Helsingforsbørsen.

I samarbeid med den finske aksjesparerforeningen og den finske børsstiftelsen studerte T-Media omdømmet til de 78 største børsnoterte selskapene i mai-juni 2021. Totalt 7251 private investorer svarte på undersøkelsen.

Hovedfunnet i studien er den usedvanlig sterke effekten omdømme har på private investorers villighet til å investere i og anbefale et selskap. En endring i omdømme betyr en nesten halvannen ganger så stor endring i investorenes villighet til å investere i et selskap og anbefale det som investeringsmål.

«Selv om forskningsmodellen Reputation&Trust inkluderer vurderinger av blant annet selskapets ledelse, økonomi og ESG-områder, overrasket observasjonen av en så sterk sammenheng mellom et børsnotert selskaps omdømme og en privat investors investeringsvilje til og med oss. Vi vet fra våre andre studier at sammenhengen mellom omdømme og folks atferdsintensjoner er sterk, men styrken som nå er bekreftet er eksepsjonell», sier Hanna-Mari Aula, seniorekspert hos T-Media.

«Resultatene fra studien er et sterkt budskap til selskaper. Omdømme er av enorm betydning for børsnoterte selskaper som et pålitelig og attraktivt investeringsmål. Resultatene fra studien støtter tidligere internasjonale studier. Ifølge dem står omdømmefaktorer for opptil en tredjedel av et selskaps verdiskaping», sier Victor Snellman, administrerende direktør i Osakesäästäjiet.

«Ved å forbedre omdømmet sitt kan et selskap støtte private investorers gunstige oppførsel overfor det – styrke tillit, vilje til å kjøpe produkter, anbefale, vilje til å investere, forsvare seg i en krise eller søke på en jobb. Man kan si at investering i omdømme lønner seg godt», fortsetter Snellman.

 

De mest anerkjente børsnoterte selskapene er Revenio Group, Ponsse og Kone.

Basert på de innsamlede dataene beregnes en omdømmescore for hvert selskap som studeres på en skala fra 1–5. De børsnoterte selskapene med best omdømme er Revenio Group (4,26), Ponsse (4,20) og Kone (4,15).

Blant de største store selskapene med en omsetning på over én milliard euro, er Neste, Valmet, Sampo og UPM-Kymmene blant de fem beste i tillegg til Kone. Blant mellomstore selskaper med en omsetning på 150 millioner til én milliard euro, er Ponsse og QT Group blant de tre beste i tillegg til Revenio Group.

 

 

«Børsnoterte selskaper i Finland er generelt anerkjente, noe som viser at det allerede er gjort arbeid for å forbedre omdømmet deres, og at private investorer mener selskapene er i ganske god form. Av de 78 selskapene som ble undersøkt, har ikke færre enn 55 et omdømme som i det minste er godt. Bare ett selskaps omdømmevurdering er dårlig», sier Aula.

Når man undersøker omdømmestrukturen til børsnoterte selskaper som helhet, bemerkes det at de beste omdømmekomponentene anses å være selskapenes økonomi, ledelse samt produkter og tjenester. I motsetning til dette faller private investorers oppfatning av selskapenes interaksjoner ikke i forhold til den generelle vurderingen.

 

 

Viktigheten av private investorer har blitt fremhevet

Betydningen av private investorer som finansierere av bedriftsvekst har økt de siste årene. Mer enn 920 000 finske privatpersoner eier allerede børsnoterte aksjer.

«Forskningsresultatene viser at langsiktig omdømmearbeid med privatpersoner virkelig lønner seg. Hvis et selskap har et godt omdømme blant investorer, blir tilgangen til finansiering enklere», understreker Sari Lounasmeri, administrerende direktør i Børsstiftelsen.

«Private investorer har vært usedvanlig aktive i årets børsnoteringer. Nye investorer og yngre investorer har kommet inn i markedet. Mange langsiktige aksjonærer har også blitt aktive i å delta i børsnoteringene. Det er bra for et selskap å forberede seg på sine finansieringsbehov på forhånd. Derfor må omdømmearbeid gjøres kontinuerlig, ikke bare når noe er ønsket fra investorene», fortsetter Lounasmeri.

 

Slik forsker vi

Reputation&Trust Undersøkelsen om børsnoterte selskaper i 2021 undersøkte omdømmet til 78 selskaper blant finske private investorer. Selskapene ble valgt ut i henhold til Nasdaqs markedsverdiklassifisering som trådte i kraft i januar 2021.

Bedriftenes omdømme ble målt Reputation&Trust -forskningsmodell, der omdømme vurderes ved hjelp av åtte komponenter: administrasjon, økonomi, lederskap, innovasjon, samhandling, produkter og tjenester, arbeidsplass og ansvar.

Målgruppen for studien var finske private investorer over 15 år over hele landet. Datainnsamlingen til studien ble utført ved hjelp av et elektronisk spørreskjema fra 4. mai til 15. juni 2021, i samarbeid med den finske børsstiftelsen og den finske aksjesparerforeningen.

Totalt 7251 finner svarte på undersøkelsen, noe som ga totalt 15 998 bedriftsanmeldelser.

Den statistiske feilmarginen for hele dataene er maksimalt omtrent 1,15 prosentpoeng i begge retninger.

 

Mer informasjon:

Hanna-Mari Aula , seniorspesialist
hanna-mari.aula@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, telefon 040 585 6466

 

 

Share Savers er et nasjonalt investorfellesskap som har som mål å hjelpe finner med å bli velstående. Fellesskapet tilbyr investorer uavhengig informasjon, utdanning og verdifulle medlemsfordeler. Share Savers har nesten 35 000 medlemmer.

Børsstiftelsen fremmer verdipapirsparing og verdipapirmarkedet. Børsstiftelsens virksomhet finansieres av leieinntekter fra børsbygningen som eies av stiftelsen.