Ansvar og godt lederskap styrer investeringsbeslutningene til private investorer i stor grad
T-Medias omfattende Reputation&Trust Studien viser at omdømmet til børsnoterte selskaper i gjennomsnitt er i nedgang. Studiens data om 24 353 selskapsvurderinger avslører den sterke betydningen av ansvarlighet og lederskap i investeringsbeslutninger.
T-Media har i samarbeid med den finske aksjesparerforeningen og Børsstiftelsen undersøkt private investorers syn på omdømmet til Finlands 81 største børsnoterte selskaper. Resultatene viser at selskapenes omdømme i gjennomsnitt er på et godt nivå, men har sunket fra året før. Den gjennomsnittlige omdømmescoren for børsnoterte selskaper i år er 3,56, sammenlignet med 3,60 i fjorårets undersøkelse.
Kameramann: Reputation&Trust Undersøkelse av børsnoterte selskaper i 2022. Undersøkelsen undersøkte omdømmet til 81 selskaper blant finske private investorer. Basert på dataene som ble samlet inn, fikk hvert selskap som ble undersøkt en omdømmescore på en skala fra 1–5 på tvers av åtte forskjellige områder. Tallene i grafen er gjennomsnitt av de undersøkte selskapene og vurderingene de fikk.
«Selv om vi har sett enorme nedganger i omdømmet til enkeltselskaper i årets studie, er børsnoterte selskaper fortsatt i stor grad anerkjente. Dette viser at private investorer mener selskapene er i god form. Omdømme har en sterk statistisk sammenheng med private investorers vilje til å investere og anbefale. Derfor er omdømme av enorm betydning for børsnoterte selskaper som et pålitelig og attraktivt investeringsmål», sier Riku Ruokolahti, utviklingsdirektør i T-Media.
De beste områdene for det gjennomsnittlige omdømmet til børsnoterte selskaper anses å være deres produkter og tjenester, økonomi og ledelse. I motsetning til dette holder private investorers oppfatning av selskapenes arbeidsgiver og samhandling seg på et rimelig nivå.
En metaanalyse av omfattende forskningsdata viser at blant de ulike aspektene ved omdømme, har oppfatninger av ledelsen størst innvirkning på investorenes tillit og atferd overfor et børsnotert selskap i gjennomsnitt. Betydningen av ledelse er spesielt vektlagt i mellomstore selskaper.
Når man ser på store selskaper, er ansvarlighet det viktigste aspektet ved omdømme for mange. Endringen fra året før er betydelig: i undersøkelsen i fjor ble ledelse, administrasjon og produkter og tjenester rangert som de viktigste aspektene oftere enn ansvarlighet.
«Børsnoterte selskaper har investert sterkere og mer imponerende i ansvarlighetsaktiviteter og kommunikasjon om dem enn før, og samtidig har standarden for ansvarlighet blitt hevet. ESG-indeksen* vi målte for børsnoterte selskaper, som i stor grad sporer oppfatninger av samfunnsansvar, har sunket og holdt seg på et rimelig nivå (3,46, på en skala fra 1–5) blant private investorer», sier Ruokolahti.
Kone er det mest anerkjente av de børsnoterte selskapene – Nokia er en rekordstor aktør
De mest anerkjente børsnoterte selskapene i 2022 er Kone, Ponsse og Vaisala, som alle oppnår et utmerket omdømme.
Bord: Reputation&Trust Undersøkelse av børsnoterte selskaper i 2022. Undersøkelsen undersøkte omdømmet til alle store og mellomstore børsnoterte selskaper blant finske private investorer. Selskapene er oppført etter omdømmescore.
Nokia oppnådde den største forbedringen i omdømme i studien. Selskapet klarte å forbedre sin generelle omdømmescore og seks forskjellige omdømmeområder mer enn noe annet børsnotert selskap på ett år. Selskapet forbedret omdømmescoren mer enn andre innen administrasjon, finans, lederskap, innovasjon, produkter og tjenester, og arbeidsgiver.
«Det er flott å se fremveksten til Nokia, en populær aksje som er viktig for mange finner, også når det gjelder omdømme. Ingen aspekter ved Nokias omdømme er lenger på et svakt nivå. Den største økningen skjedde i økonomien, men den nest største på det svært vanskelige området fornyelse. Lederskap er Nokias sterkeste dimensjon. Nokias administrerende direktør Pekka Lundmark har klart å overbevise private investorer med sine handlinger», sier Sari Lounasmeri, administrerende direktør i den finske børsstiftelsen.
IT-tjenesteselskapet Gofore fikk en høyere poengsum på arbeidsplassdimensjonen enn noe annet børsnotert selskap. UPM, derimot, opplevde en betydelig nedgang på arbeidsplassdimensjonen, selv om de klarte å opprettholde økonomiske og fornyelsesrelaterte oppfatninger på et bemerkelsesverdig høyt nivå.
«Blant skogbruksselskapene gikk UPMs og Stora Ensos poengsum i forskjellige retninger, med UPM som falt og Stora Enso som steg. Det ser ut til at den månedlange streiken ved UPMs fabrikker har hatt en betydelig innvirkning på omdømmet blant investorer», kommenterte Victor Snellman , administrerende direktør i Osakesäästäjiet, resultatene.
Den største nedgangen i omdømme er hos Nokian Tyres og Fortum, mens MustiGroup har den største nedgangen i jobber.
De største omdømmenedgangene i studien er Nokian Tyres og Fortum, som har lidd spesielt under krisen forårsaket av Russlands angrepskrig. Nokian Tyres fikk en omdømmescore på 3,08. Omdømmet falt med 0,59 enheter fra i fjor, og fallet i vurdering var større enn for noe annet selskap.
«Fortum har forståelig nok blitt hardt rammet av de pågående økonomiske og kommunikasjonsmessige utfordringene», sier Snellman.
Når det gjelder omdømme på arbeidsplassen, falt MustiGroup, som har vært involvert i en skandale om sitt omdømme som arbeidsgiver, mer enn Nokian Tyres. MustiGroups omdømme falt også mer enn noe annet selskap når det gjelder omdømme, som beskriver åpenhet i ledelse og administrasjon samt korrekt drift.
«Velstyrte organisasjoner regnes også som gode arbeidsgivere. Tilfredse ansatte skaper på samme måte et bilde av kompetent ledelse. En god arbeidsgiver er også en av de viktigste faktorene som øker folks tillit og en ressurs for å tiltrekke seg ansatte. Dessverre fungerer mekanismen også motsatt: når et selskap mister poeng på arbeidsplassen, faller ofte også ledelsens vurderinger. Dette er akkurat det som skjedde med MustiGroup», sier Riku Ruokolahti fra T-Media.
Slik forsker vi
Reputation&Trust Studien av børsnoterte selskaper i 2022 undersøkte omdømmet til 81 selskaper blant finske private investorer. Selskapene ble valgt ut i henhold til Nasdaqs markedsverdiklassifisering som trådte i kraft i januar 2022.
Bedriftenes omdømme ble målt Reputation&Trust -forskningsmodell, der omdømme vurderes ved hjelp av åtte komponenter: administrasjon, økonomi, lederskap, innovasjon, samhandling, produkter og tjenester, arbeidsplass og ansvar.
Målgruppen for studien var finske private investorer over 15 år over hele landet. Datainnsamlingen til studien ble utført ved hjelp av et elektronisk spørreskjema fra 10. mai til 27. juni 2022, i samarbeid med den finske børsstiftelsen og den finske aksjesparerforeningen.
Totalt 16 847 finner svarte på undersøkelsen, noe som ga totalt 24 353 bedriftsvurderinger. Den statistiske feilmarginen for hele datasettet er maksimalt omtrent 0,76 prosentpoeng i begge retninger. For et enkelt selskap er feilmarginen for omdømmescoren 0,04–0,06 poeng, avhengig av standardavviket til de validerte vurderingene for hvert selskap.
*T-Medias ESG-måling sporer en organisasjons oppfatning av miljømessig, sosialt og styringsansvar. ESG står for miljømessig, sosialt og styringsansvar.
For mer informasjon om studien:
Riku Ruokolahti , utviklingsdirektør, T-Media Oy
+358 400 512 200
riku.ruokolahti@reptrust-staging.fi-p.seravo.com
Harri Leinikka , administrerende direktør, T-Media Oy
+358 40 505 5001
harri.leinikka@reptrust-staging.fi-p.seravo.com
