Kone klättrade till toppen av Finlands anseendeindex – Teslas ” anseende ” vände uppåt i alla nordiska länder

I undersökningen ” Reputation&Trust 2026”, genomförd av Reputation and Trust Analytics, utsågs Kone till Finlands mest ansedda företag, och det var även ett av årets största klättrare i vårt land. Teslas ” anseende ”, som å sin sida återfinns längst ner på listan, har däremot börjat klättra i alla nordiska länder.

Reputation&Trust-Undersökningen genomfördes i början av sommaren 2026 i Finland, Sverige, Norge, Danmark, Estland, Tyskland samt, för första gången, även i Storbritannien och Frankrike. Reputation and Trust Analytics har därmed hittills haft tillgång till det mest omfattande jämförbara nationella datamaterialet som beskriver organisationers anseende och det förtroende som bygger på åtta olika anseendekomponenter.

I Finland genomfördes undersökningen ” Reputation&Trust ” för år 2026 under maj–juni 2026, och 11 240 respondenter deltog och lämnade sammanlagt 22 646 bedömningar av organisationer. Respondenterna utsåg Kone till det företag i Finland som har bäst anseende. Kone uppvisade också årets största anseendeökning, 0,12 enheter, och fick nu anseendebetyget 4,01.

”Företaget klättrade bokstavligen som en raket till toppen av mätningen. Ett så högt anseendebetyg visar att alla delområden av organisationens anseende ligger på en bra eller utmärkt nivå”, konstaterar Riku Ruokolahti, utvecklingschef på Reputation and Trust Analytics.

I modellen ” Reputation&Trust ” bedöms organisationer på en femgradig skala från 1 till 5. Om anseendebetyget är 4,00 eller högre är organisationens ” anseende ” på en utmärkt nivå. Ett betyg på 3,50–3,99 tyder på ett gott anseende.

Kone, K-gruppen och Posti är de största uppgångarna

I den andra upplagan av den finska undersökningen ” Reputation&Trust 2026” hamnade Ponsse på andra plats med ett omdömesbetyg på 4,00. På tredje plats ligger Fazer, vars omdömesbetyg är 3,97.

”De tre mest ansedda företagen sticker tydligt ut i Finland, och alla har fått höga anseendebetyg: Kone och Ponsse har ett utmärkt anseende inom området och även Fazer ligger mycket nära det”, konstaterar Riku Ruokolahti.

”Utöver topptrean finns det dessutom två företag som har förbättrat sitt anseende lika mycket som Kone: K-gruppen och Posti”, fortsätter Ruokolahti.

K-gruppen hamnade på sjunde plats i undersökningen med ett anseendebetyg på 3,78. Postens anseendebetyg på 2,97 ligger däremot knappt på den sämre sidan, under 3,00.

”Posti har fortsatt sin uppgång under en lång tid. Företaget har genomgått en av de största förbättringarna i anseende som vi har sett under hela vår mätningshistoria”, konstaterar Ruokolahti.

De mest ansedda och de minst ansedda företagen i Norden

TABELL: Reputation&Trust 2026. De företag som har bäst respektive sämst rykte i Finland, Sverige, Norge och Danmark.

Förtroendet för Teslas ledning har återställts

På listan över företag med sämst rykte framgår det att Teslas kraftiga ryktesnedgång har vänt till en uppgång i alla nordiska länder.

I Finland steg Teslas anseendeindex ( anseende ) med 0,10 enheter, och i alla övriga nordiska länder uppvisade företaget årets största anseendestigning. I Sverige var ökningen 0,41 enheter och i Norge 0,26 enheter. I Danmark lyckades Tesla med en förbättring på 0,51 enheter nå en relativt god anseendegrad, med ett anseendeindex på 3,09.

”Teslas anseende har börjat återhämta sig kraftigt i Norden – och till och med i Tyskland. I Danmark, Sverige och Norge är uppgången mycket stor, och även i Finland är den betydande. Trots detta är Tesla fortfarande ett företag med svagt anseende sett ur ett nordiskt perspektiv; endast i Danmark har företaget nått ett någorlunda gott anseende”, säger Ruokolahti.

”Det som verkar driva återhämtningen av Teslas anseende i Norden är förtroendet för företagets ekonomiska prestanda samt att bilden av företagets interaktion och ledarskap har blivit mer samstämmig. Att förtroendet för Teslas ledning återvänder kan förklaras av att företagets grundare, Elon Musk, under det senaste året har varit mindre framträdande i politiska sammanhang”, bedömer Ruokolahti.

Finländarnas förtroende bygger på produkter och tjänster

Reputation&Trust-forskningsmodellen förklarar hur förtroendet för en organisation uppstår utifrån åtta komponenter som utgör organisationens anseende: företagets styrning, ekonomi, ledarskap, innovationsförmåga, interaktion, produkter och tjänster, arbetsplats samt ansvarsfullhet

”Förtroendet speglar människors vilja att ta risker när det gäller företaget: vill man söka jobb eller investera i företaget, vill man köpa och rekommendera de produkter eller tjänster som det erbjuder”, sammanfattar Ruokolahti.

”I Finland är det produkter och tjänster som har störst inverkan på förtroendet. I detta avseende är vi finländare lite stereotypa: vi bedömer företag utifrån deras produkter i högre grad än på andra marknader. I Sverige är det områdena som rör socialt ansvar som påverkar mest, och i Norge och Danmark är miljöansvar den faktor som har störst inverkan”, berättar Ruokolahti.

Temu och Shein har ett sämre rykte än tidigare

I den finska undersökningen ” Reputation&Trust ” hamnar nätbutikerna Temu och Shein i botten, precis som förra året, och båda har sett sitt ” anseende ” försämras ytterligare jämfört med föregående år. Temus omdömesbetyg ligger nu på 2,09 och Sheins på 1,85.

”Temus anseende är ännu svagare i Finland än i övriga Norden – i Sverige, Norge och Danmark har dess anseende till och med stigit något. I Danmark har även Sheins anseende förbättrats. I det avseendet kan man alltså säga att finländarna förhåller sig mer kritiskt till företag som säljer ultrabildmode och skräp än medborgarna i de andra nordiska länderna”, konstaterar Ruokolahti.

”I alla nordiska länder ligger dock Temu:s anseende fortfarande på en mycket låg nivå, under 2,50, till skillnad från till exempel Storbritannien, där Temu redan närmar sig ett hyfsat anseende”, påpekar Ruokolahti.

Så här undersöker vi

Reputation&Trust Syftet med undersökningen från 2026 var att kartlägga hur företag verksamma i Norden uppfattas av allmänheten. Datainsamlingen genomfördes med hjälp av ett elektroniskt frågeformulär i Finland, Sverige, Norge och Danmark mellan den 13 maj och den 24 juni 2026.

Organisationerna utvärderades med hjälp av Reputation and Trust Analytics undersökningsmodell ” Reputation&Trust ”, där organisationens anseendepoäng beräknas som ett genomsnitt av åtta olika delområden. Dessa delområden är företagets styrning, ekonomi, ledarskap, innovationsförmåga, interaktion, produkter och tjänster, arbetsplats samt ansvarsfullhet. I undersökningen användes en femgradig bedömningsskala (1–5).

Totalt deltog 21 625 personer från Finland, Sverige, Norge och Danmark i undersökningen. Målgruppen för undersökningen var medborgare i åldern 15–65 år på nationell nivå (i Finland exklusive Åland). Urvalet är viktat för att vara representativt för befolkningen vad gäller kön, ålder och bostadsort.

Felmarginalen för hela urvalet i Finland är högst cirka 0,92 procentenheter åt vardera hållet.

Mer information:

Riku Ruokolahti, Reputation and Trust Analytics, utvecklingschef, +358 400 512 200, riku.ruokolahti@reptrust.com