Supercell är Finlands mest ansedda företag – Teslas anseende sjunker anseende i alla nordiska länder

En undersökning med namnet Reputation&Trust , genomförd av Reputation and Trust Analytics (tidigare T-Media), visar att Supercell är det företag i Finland som har bäst rykte. Ponsse hamnade på andra plats med knapp marginal, och Fazer på tredje plats.

Undersökningen Reputation&Trust genomfördes i Finland under maj–juni 2025. Totalt svarade 10 899 finländare på enkäten och lämnade sammanlagt 21 554 omdömen om olika organisationer.

Supercell, som har blivit vårt lands mest ansedda företag, fick i undersökningen ett anseendebetyg på 4,03, medan skogsmaskintillverkaren Ponsse, som hamnade på andra plats, fick 4,02 och livsmedelsföretaget Fazer, som hamnade på tredje plats, fick 4,00.

”Skillnaderna mellan de tre främsta företagen är mycket små. Det är också värt att notera att dessa tre företag är verksamma inom olika branscher, men att alla tre har uppnått exceptionellt höga resultat. Förra året nådde inte ett enda företag i Finland över fyra i anseendebetyg”, konstaterar Riku Ruokolahti, utvecklingschef på Reputation and Trust Analytics.

Reputation&Trust Reputation and Trust Analytics Reputation&Trust används en femgradig skala från 1 till 5. Ett företags anseende utmärkt om dess anseendevärde är 4 eller högre.

”Ett så högt anseende visar att alla delar av företagets anseende ligger på en bra eller utmärkt nivå”, sammanfattar Ruokolahti.

Ikea klarar sig bra i alla nordiska länder

Undersökningen Reputation&Trust genomfördes även i Sverige, Norge och Danmark. Det företag som i år fick högst anseende i Norden fanns i Danmark: leksakstillverkaren Legos anseendevärde var 4,28.

I Norge tog mobilbetalningstjänsten Vipps förstaplatsen, medan Ikea i Sverige hamnade på tredje plats både i Norge och Danmark. Även i Finland återvände Ikea till listan över de mest ansedda företagen och hamnade på sjunde plats.

”Ikea har blivit en verklig nordisk ledstjärna. Det är helt exceptionellt att ett företag finns med på listan över de tio mest ansedda företagen i alla de nordiska länderna”, säger Riku Ruokolahti.

”Ikea säljer inga illusioner utan är helt enkelt vad det är: en industriell heminredningskedja. När man handlar där vet man vad man får, och kvaliteten är tillräckligt bra. Företagets högsta ledning tar aktivt

”har en inställning till hållbarhetsfrågor, och även detta kan påverka de omdömen som Ikea får i Norden”, funderar Ruokolahti.

Butikerna för snabbmode tappar mark – även Teslas anseende rasat

Alla nordiska länder har också det gemensamt att Temu och Shein, som säljer snabbmode, hamnar längst ner på listorna och anseende deras anseende under 2,50, vilket är en mycket dålig nivå. I Finland och Norge bedömdes Shein ha sämst rykte, medan det i Sverige och Danmark var Temu.

Även Tesla räknas till de företag som har sämst rykte i alla nordiska länder, och företagets anseende har försämrats kraftigt under de senaste åren. Den nedåtgående trenden märktes först i Sverige, där Teslas anseende sjunka redan 2023. I Finland och Danmark finns Tesla med på listan över de företag med sämst rykte för första gången i år.

”Teslas situation är mycket intressant ur ett perspektiv som rör mätning och hantering av anseende. Här framgår det tydligt att inget varumärke lever enbart på marknadsföring, utan att anseendet påverkas av exempelvis organisationens struktur, ledning och ägarskap”, säger Riku Ruokolahti.

”En del av Teslas attraktionskraft byggde på att man kunde signalera något: man kunde visa att man var en föregångare inom hållbarhet genom att köra elbil. När företagets grundare Elon Musks beteende sedan visade sig vara oansvarigt, rasade grunden för den föreställningen att Tesla är ett val för den som vill gå i bräschen för hållbar utveckling. Det här är ett skolexempel på hur snabbt man kan förlora ett rykte som byggts upp på en enda pelare”, konstaterar Ruokolahti.

Så här undersöker vi

Syftet med undersökningen Reputation&Trust var att kartlägga hur företag verksamma i Norden uppfattas av allmänheten. Datainsamlingen genomfördes med hjälp av en elektronisk enkät i Finland, Sverige, Norge och Danmark mellan den 16 maj och den 30 juni 2025.

Organisationerna utvärderades med hjälp av Reputation and Trust Analytics (tidigare T-Media) Reputation&Trust, där organisationens anseendepoäng beräknas som ett genomsnitt av åtta olika delområden. Delområdena är företagets styrning, ekonomi,

ledarskap, innovation, interaktion, produkter och tjänster, arbetsplatsen samt hållbarhet. I undersökningen användes en femgradig bedömningsskala (1–5).

Totalt deltog 20 610 personer från Finland, Sverige, Norge och Danmark i undersökningen. Målgruppen för undersökningen var medborgare i åldern 15–65 år i hela landet (i Finland exklusive Åland). Urvalet är viktat för att vara representativt för befolkningen med avseende på kön, ålder och bostadsort.

Den statistiska felmarginalen för hela urvalet i Finland är högst cirka 0,94 procentenheter i båda riktningarna.

Mer information:

Riku Ruokolahti, utvecklingschef, Reputation and Trust Analytics
+358 400 512 200, riku.ruokolahti@reptrust.com