I Estland har finanssektorn anseende exceptionellt gott anseende i Tyskland ligger en dagligvarukedja i topp

Undersökningen Reputation&Trust visar att finanskoncernen LHV är det företag som har bäst anseende i Estland. Bland de tio företagen med bäst anseende i Estland finns även tre andra aktörer inom finansbranschen. I Tyskland är det däremot dagligvarukedjan DM som har bäst rykte. Det företag som har sämst anseende bland anseende är Tesla, vars anseende sjunkit rekordmycket jämfört med föregående år.

LHV, som anses vara Estlands mest ansedda företag, har ett anseendebetyg på 4,14. Även möbelkedjan Ikea, som hamnade på andra plats, och betaltjänsten Wise, som kom på tredje plats, har ett utmärkt anseende: Ikeas betyg är 4,10 och Wises 4,04.

Enligt Reputation&Trust anseende organisationens anseende utmärkt om betyget är minst 4.

”Ett så högt anseendebetyg visar att företagets anseende ligger på en god nivå inom anseende områden”, säger Riku Ruokolahti, utvecklingschef på Reputation and Trust Analytics.

Reputation&Trust 2025 års Reputation&Trust deltog 2 793 estländare, som lämnade 6 243 omdömen om organisationer. Totalt deltog 26 997 respondenter från sex olika länder i undersökningen.

 

 

”Forskningsresultaten visar att Estland har en mycket stark finanssektor. Av de tio mest ansedda företagen representerar fyra denna sektor: LHV, Wise, Swedbank och SEB. Detta är helt exceptionellt; i de undersökningar vi har genomfört i Norden har aktörer inom finanssektorn aldrig varit så starkt representerade bland de mest ansedda”, säger Ruokolahti.

”Likheterna mellan de nordiska länderna och Estland syns å sin sida i Ikeas framgångar. Ikea var i år Sveriges mest ansedda företag och placerade sig bland de mest ansedda även i Norge, Danmark och Finland. Detta starka nordiska föredömes goda anseende även till Estland, där företagets anseende till och med anseende högre än i Sverige”, fortsätter Ruokolahti.

 

 

Estlands sämsta anseende företaget Nordica

På listan över Estlands företag med sämst rykte hamnar flygbolaget Nordica, som ansökte om konkurs och upphörde med sin verksamhet i slutet av 2024.

”Även om Nordica redan hade upphört med sin verksamhet levde dess dåliga rykte kvar i människors medvetande ännu år 2025. Det ryktebetyg på 1,96 som företaget fick i undersökningen ligger på en mycket låg nivå. Så låga ryktebetyg är sällsynta”, säger Riku Ruokolahti.

På listan över de företag med sämst rykte återfinns även aktörer inom finanssektorn, som är starkt representerade i toppen av ryktesrankingen: Big Bank och Luminor. Båda företagens anseende dock på en rimlig nivå; Reputation&Trust anseende på en rimlig nivå om betyget ligger mellan 3 och 3,49.

”Även om finansbranschen framstår som stark i vår undersökning är det uppenbart att det finns skillnader i företagens anseende även inom denna sektor”, konstaterar Ruokolahti.

 

 

Teslas anseende rekordmång i Tyskland

I Tyskland bedömdes Tesla ha det sämsta anseendet, och företagets anseendebetyg sjönk under 2025 till en mycket låg nivå, 2,48. Nedgången jämfört med föregående år uppgick till 0,77 enheter.

”Vi har sedan 2013 genomfört omfattande undersökningar av företags anseende på olika marknader Reputation&Trust. Teslas anseende har sjunkit med anseende ,77 enheter i Tyskland, vilket är anseende största anseende som vi har sett under denna period”, säger Ruokolahti.

 

 

DM-kedjan har anseende exceptionellt gott anseende

Den dagligvarukedja som ansågs ha bäst rykte bland tyskarna var DM, som fokuserar på kosmetika och hushållsprodukter och fick betyget 4,14.

”Det händer nästan aldrig att detaljhandelsaktörer hamnar i toppen av våra undersökningar när det gäller anseende . DM:s anseende dock särskilt starkt, oavsett vilka aktörer inom branschen man jämför med. Det har till och med ökat med 0,12 enheter jämfört med föregående år, vilket är en statistiskt signifikant förändring”, säger Riku Ruokolahti.

”Ett så högt anseendebetyg visar att anseende delområden inom företaget ligger på en bra eller utmärkt nivå”, påpekar Ruokolahti.

 

Så här undersöker vi

Undersökningen Reputation&Trust genomfördes i sex olika länder och sammanlagt deltog 26 997 respondenter.

De företag som offentliggjorts som de med bäst respektive sämst rykte valdes ut till undersökningsgruppen på grundval av en förstudie som genomfördes tidigare under 2025. I förstudien angav respondenterna i de olika länderna spontant två företag som de ansåg ha ett särskilt gott rykte och två företag som de ansåg ha ett särskilt dåligt rykte. Reputation and Trust Analytics styr inte valet av vilka företag som ska ingå i undersökningen.

De trettio företag som nämndes oftast i varje land granskades närmare. Organisationerna utvärderades Reputation&Trust hjälp av Reputation and Trust Analytics Reputation&Trust, där organisationens anseendepoäng beräknas som ett genomsnitt av åtta olika delområden. Delområdena är företagets styrning, ekonomi, ledarskap, innovationsförmåga, interaktion, produkter och tjänster, arbetsplats samt ansvarsfullhet. I undersökningen användes en femgradig bedömningsskala (1–5).

På listorna hamnade de tio företag som fått de högsta betygen och de tio som fått de lägsta betygen.

När det gäller Estland var syftet med undersökningen Reputation&Trust att kartlägga hur organisationer verksamma i Estland uppfattas av landets medborgare. Datainsamlingen för undersökningen genomfördes med hjälp av ett elektroniskt frågeformulär mellan den 4 juni och den 25 juni 2025.

I Estland deltog 2 793 respondenter i undersökningen. Målgruppen för undersökningen var estländare i åldern 15–65 år från hela landet. Urvalet har viktats för att vara representativt för befolkningen vad gäller kön, ålder och bostadsområde.

När det gäller Tyskland var syftet med undersökningen Reputation&Trust att kartlägga hur organisationer verksamma i Tyskland uppfattas av landets medborgare. Datainsamlingen för undersökningen genomfördes med hjälp av ett elektroniskt frågeformulär mellan den 3 juni och den 30 juni 2025.

I Tyskland deltog 3 594 respondenter i undersökningen. Målgruppen för undersökningen var medborgare i åldern 15–65 år över hela landet. Urvalet har viktats för att vara representativt för befolkningen vad gäller kön, ålder och bostadsort.

 

Mer information:

Riku Ruokolahti, utvecklingschef, Reputation and Trust Analytics, +358 400 512 200, riku.ruokolahti@reptrust.com