Företagsansvarets betydelse ökar – Ponsse fortsätter att vara Finlands mest ansedda företag
Skogsmaskinföretaget Ponsse tog för fjärde året i rad hem titeln som Finlands mest ansedda företag. KONE återvände till topp tre bland företagen, tillsammans med Ponsse och Supercell. Nokia klättrade upp från listan över företag med dåligt rykte och förbättrade sitt betyg för ledarskap mer än något annat företag i år.
T-Media har för nionde gången undersökt hur företag verksamma i Finland uppfattas av allmänheten. Undersökningen genomfördes Reputation&Trust och över 9 000 finländare deltog.
I årets undersökning utsåg finländarna skogsmaskinstillverkaren Ponsse till Finlands mest ansedda företag. På andra plats kom hiss- och rulltrappstillverkaren KONE och på tredje plats mobilspelsföretaget Supercell.
Fiskars återvände till kretsen av välrenommerade företag – konkurrensen bland de tio mest ansedda företagen är hårdare än någonsin
Konsumentvaruföretaget Fiskars lyckades ta sig tillbaka in på listan över de tio mest ansedda företagen i Finland. Det var svårare än tidigare att ta sig in på topplistan i år: gränsvärdet för listans anseendebetyg var 3,78, medan det 2020 var 3,71 på en skala från 1 till 5.
”Det har funnits en efterfrågan på Fiskars produkter under coronatiden, även om företaget också har genomgått en förnyelse. Fiskars vd Nathalie Ahlström har fått utmärkt mediebevakning tack vare sina insatser; hon har på ett utmärkt sätt beskrivit Fiskars-koncernens utvecklingshistoria. Fiskars höjde sina betyg mest inom områdena förnyelse och interaktion”, berättar Harri Leinikka, vd för T-Media.
Det skedde också tydliga förändringar på listan över företag med dåligt rykte. Nokia, som fanns med i denna grupp förra året, försvann från listan, men lyckades ännu inte ta sig in på listan över företag med gott rykte, trots att företagets rykte förbättrades avsevärt.
”Nokia presterade särskilt bra inom ledarskapsområdet, där uppgången uppgick till 0,42 enheter. Det är den största enskilda förändringen inom detta område under året”, säger Leinikka.
Även företagen inom vård- och hälsosektorn, Esperi Care och Attendo, upplevde en betydande förbättring av sitt anseende. Dessa företags samlade anseende ökade mer än för de övriga undersökta företagen. Dessutom förbättrades uppfattningarna om Attendo:s öppenhet och transparens i ledningen mer än för något annat företag under de senaste nio åren.
Företagsledning, öppenhet och insyn samt arbetsgivarens image har blivit allt viktigare
Den årliga utvecklingen av medelvärdena för de 60 företag som ingår Reputation&Trust T-Medias Reputation&Trust visar att det finns stora skillnader mellan olika delområden av anseendet och deras relativa betydelse. Av ryktets olika delområden har de föreställningar som rör ekonomisk prestanda utvecklats mest: det finska näringslivet ses som mer lönsamt och ekonomiskt stabilare än tidigare.
Källa: Siffrorna baseras på en organisationskorg som skapats av T-Media och som består av 60 olika organisationer. Organisationskorgen innehåller både organisationer med gott och dåligt rykte från en rad olika branscher.
Samtidigt som uppfattningarna om företagens ekonomiska ställning i sig har utvecklats positivt, har deras inverkan på finländarnas förtroende och intressenternas stöd dock minskat.
”Världen förändras, och det verkar som om vi står inför en ny moralisk era. Våra forskningsresultat visar att betydelsen av jämlik behandling av anställda, affärsetik och gott ledarskap har ökat. Människor tolkar företagens affärsmetoder utifrån sin egen moraliska och etiska syn. Betydelsen av dessa värden som källa till stöd och förtroende från intressenterna har ökat markant bland finländarna under det senaste året”, säger Riku Ruokolahti, utvecklingschef på T-Media.
När det gäller stödet för finska företag är det endast investeringsviljan som har ökat jämfört med föregående år. Förtroendet för företagen har inte ökat.
”För att förtroendet för företagen ska utvecklas positivt bland finländarna krävs det att företagen i högre grad kan leva upp till medborgarnas moraliska och etiska förväntningar”, säger Ruokolahti.
Så här undersöker vi
Resultaten bygger på Reputation&Trust som genomfördes i juni 2021, där man kartlade hur företag verksamma i Finland uppfattas av den finska allmänheten.
Företagen utvärderades med hjälp av T-Medias Reputation&Trust, där företagets anseendepoäng beräknas som ett genomsnitt av åtta olika delområden. Delområdena är företagets administration, ekonomi, ledning, innovationsförmåga, interaktion, produkter och tjänster, arbetsplats samt ansvarsfullhet. I undersökningen användes en femgradig bedömningsskala (1–5).
Totalt deltog 9 265 finländare i undersökningen, vilka lämnade 19 792 omdömen om organisationer. Undersökningens målgrupp var finländare i åldern 15–65 år i hela landet (med undantag för Åland). Urvalet är viktat för att vara representativt för befolkningen med avseende på kön, ålder och bostadsområde.
De företag som offentliggjorts som de mest och minst ansedda valdes ut till undersökningsgruppen på grundval av en förstudie som genomfördes under våren 2021. I förstudien angav över tusen finländare spontant två företag som de ansåg vara särskilt väl ansedda och två som särskilt dåligt ansedda. T-Media styr inte valet av företag. De trettio företag som fick flest omnämnanden undersöktes närmare Reputation&Trust. De tio företag som fick högst betyg och de tio som fick lägst betyg hamnade på den lista som nu offentliggörs.
Mer information:
Harri Leinikka, verkställande direktör
harri.leinikka@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, 040 505 5001
Riku Ruokolahti, utvecklingschef
riku.ruokolahti@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, 0400 512 200
Bild: Hanna Rutanen, kommunikationschef på Kone, och Juha Vidgrén, styrelseledamot i Ponsse.
Fotograf: Vesa Koivunen
