Nokia wurde vergeben – ein historischer Aufschwung für das Unternehmen
Dieser Beitrag ist auf Finnisch verfügbar. Den Originalbeitrag finden Sie hier. Reputation&Trust jährliche Reputation&Trust von T-Media zeigt: Die renommiertesten Unternehmen Finnlands im Jahr 2017 sind Kone, Supercell und Ponsse. Die Ergebnisse spiegeln die Wertschätzung der Finnen gegenüber Technologieunternehmen wider.
Den größten Reputationssprung Reputation&Trust diesjährigen Reputation&Trust hat Nokia gemacht. anseende von Nokia ist höher als bei jedem anderen Unternehmen in der gesamten Geschichte Reputation&Trust von T-Media. Das Unternehmen steht zwar weiterhin auf der Liste der Unternehmen mit schlechtem Ruf, doch hat sich sein Reputationsindex auf ein moderates Niveau verbessert. T-Media untersucht seit 2013 mit dem aktuellen Modell die Reputation finnischer Unternehmen.
„Das Mobilfunkgeschäft war der Teil von Nokia, den die Öffentlichkeit am besten kannte. Die Menschen empfanden es als Misserfolg des Unternehmens, als man sich aus dem Mobilfunkgeschäft zurückzog. Das Scheitern im Bereich der Endgeräte war für die Finnen ein schwerer Schlag, aber nun scheint es, als habe die breite Öffentlichkeit dem Unternehmen vergeben und begonnen, ihre Aufmerksamkeit auf die neuen, interessanten Initiativen des Unternehmens zu richten.“ Riku Ruokolahti , Entwicklungsleiter bei T-Media, kommentiert den Imagewandel von Nokia.
Laut Ruokolahti ist anseende von Nokia nicht nur auf die jüngsten Unternehmensübernahmen oder die Produktentwicklung zurückzuführen, auch wenn im Laufe des Sommers wieder Mobiltelefone unter dieser Marke auf den Markt gekommen sind. „Die in den Geschäften erhältlichen Konsumgüter wirken sich natürlich auf den Ruf des Unternehmens aus, auch wenn die Geräte von einem anderen Unternehmen entwickelt und hergestellt wurden. Von anseende untersuchten Bereichen anseende hat jedoch die Nachhaltigkeit am stärksten zugelegt und ist zur anseende Säule anseende von Nokia geworden“, fährt Ruokolahti fort.
Finlayson zum ersten Mal auf der Liste der renommiertesten Unternehmen
Der Textilhersteller Finlayson hat sich als relativ kleines Unternehmen in die Spitzengruppe der renommiertesten Unternehmen Finnlands vorgearbeitet. Finlayson, das auf Platz 6 der Liste der Unternehmen mit dem besten Ruf steht, ist durch seine mutigen Kampagnen und als Impulsgeber für gesellschaftliche Debatten ins Rampenlicht gerückt.
„Für uns ist der gute Ruf kein Selbstzweck, sondern eine erfreuliche und vielleicht sogar überraschende Folge davon, dass wir unsere Wurzeln achten, starke Werte vertreten und nach diesen leben“, erklärt Jukka Kurttila, Geschäftsführer von Finlayson.
Die Finnen schätzen Technologieunternehmen
Den Spitzenplatz unter den renommiertesten Unternehmen Finnlands belegt der Aufzugshersteller Kone bereits das dritte Jahr in Folge. Das Mobile-Gaming-Unternehmen Supercell belegt den zweiten Platz, und auf den dritten Platz der renommiertesten Unternehmen ist der Forstmaschinenhersteller Ponsse vorgerückt.
„Die hohe Wertschätzung der Finnen gegenüber Technologieunternehmen lässt sich wohl durch deren gesellschaftliche Bedeutung erklären. Technologieunternehmen schaffen in Finnland Arbeitsplätze und spielen eine wichtige Rolle in der Handelsbilanz“, kommentierte Ruokolahti.
Die Ergebnisse basieren auf Reputation&Trust im Juni und Juli 2017 durchgeführten Reputation&Trust, deren Ziel es war, den Ruf der in Finnland tätigen Unternehmen in der Bevölkerung zu ermitteln. An der Umfrage nahmen insgesamt 6.018 Finnen teil, die insgesamt 15.955 Unternehmensbewertungen abgaben.
| Die TOP 10 mit dem besten Ruf | Unternehmen | Anzahl der Studienpunkte | Veränderung gegenüber dem Vorjahr |
| 1. | Maschine | 4.12 | -0.10 |
| 2. | Supercell | 4.11 | -0.09 |
| 3. | Ponsse | 4.11 | Neu! |
| 4. | Fazer | 3.83 | -0.02 |
| 5. | 3.79 | Neu! | |
| 6. | Finlayson | 3.75 | Neu! |
| 7. | Pekkaniska | 3.72 | Neu! |
| 8. | OP-Gruppe | 3.70 | 0.05 |
| 9. | S-Gruppe | 3.66 | 0.09 |
| 10. | Valio | 3.65 | 0.06 |
mit schlechtem Ruf TOP 10 |
Unternehmen | Anzahl der Studienpunkte | Veränderung gegenüber dem Vorjahr |
| 10. | Nokia | 3.09 | 0.31 |
| 9. | Nordea | 3.00 | 0.26 |
| 8. | Telia | 2.97 | Neu! |
| 7. | VR | 2.97 | 0.15 |
| 6. | Danske Bank | 2.83 | Neu! |
| 5. | Nestlé | 2.77 | 0.10 |
| 4. | Information | 2.60 | Neu! |
| 3. | Post | 2.48 | -0.15 |
| 2. | Caruna | 2.28 | 0.11 |
| 1. | Terrafame | 1.86 | Neu! |
Weitere Informationen:
Riku Ruokolahti, Leiter der Entwicklungsabteilung
riku.ruokolahti@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, 0400 512 200
Harri Leinikka, Geschäftsführer
harri.leinikka@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, 040 505 5001
Die Unternehmen mit dem besten und dem schlechtesten Ruf wurden auf der Grundlage einer im März 2017 durchgeführten Voruntersuchung in den Kreis der untersuchten Unternehmen aufgenommen. In dieser Voruntersuchung nannten 1.004 Finnen spontan zwei Unternehmen, die ihrer Meinung nach einen besonders guten Ruf hatten, sowie zwei Unternehmen mit einem besonders schlechten Ruf. Die 30 Unternehmen mit den meisten Nennungen wurden Reputation&Trust eingehend untersucht. Dabei setzt sich der Reputationswert eines Unternehmens aus dem Durchschnittswert von acht verschiedenen Teilbereichen zusammen: Unternehmensführung, Finanzen, Management, Innovationskraft, Interaktion, Produkte und Dienstleistungen, Arbeitsplatz und Verantwortung. Der Reputationswert eines Unternehmens bestimmt dessen Platzierung in den Ranglisten.
Die Zielgruppe der Untersuchung waren 15- bis 65-jährige Finnen im gesamten Land (mit Ausnahme der Ålandinseln). Die Stichprobe wurde hinsichtlich Geschlecht, Alter und Wohnort so gewichtet, dass sie repräsentativ für die Bevölkerung ist. Die statistische Fehlermarge des gesamten Datensatzes beträgt höchstens etwa 1,3 Prozentpunkte in beide Richtungen.
