Nokia fik tilgivelse – et historisk comeback

Dette indlæg findes på finsk. Se det oprindelige indlæg her.T-Medias årlige Reputation&Trust afslører: Finlands mest velrenommerede virksomheder i 2017 er Kone, Supercell og Ponsse. Resultaterne afspejler finnernes høje værdsættelse af teknologivirksomheder.

Nokia har oplevet det største ry-opsving Reputation&Trust dette års Reputation&Trust. anseende Nokias anseende er større end for nogen anden virksomhed i hele T-Medias Reputation&Trust historie. Virksomheden figurerer stadig på listen over virksomheder med dårligt omdømme, men omdømmepointtallet er steget til et rimeligt niveau. T-Media har undersøgt finske virksomheders omdømme efter den nuværende model siden 2013.

»Mobilforretningen var den del af Nokia, som offentligheden kendte bedst. Folk opfattede det som en fiasko, da selskabet opgav mobiltelefonerne. Fiaskoen inden for terminaler var en hård pille at sluge for finnerne, men nu ser det ud til, at den brede offentlighed har tilgivet virksomheden og er begyndt at lægge mærke til dens nye, spændende tiltag.” Riku Ruokolahti , udviklingsdirektør hos T-Media, kommenterer Nokias imageforbedring.

Ifølge Ruokolahti handler Nokias anseende ikke kun om de seneste opkøb eller produktudvikling, selvom mobiltelefoner, der sælges under dette mærke, er vendt tilbage på markedet i løbet af sommeren. »De forbrugerprodukter, der er kommet i butikkerne, påvirker naturligvis virksomhedens omdømme, selvom enhederne er udviklet og produceret af et andet selskab. anseende forskellige områder, anseende er blevet undersøgt, er det dog især ansvarlighed, der er steget mest, og som nu er blevet anseende Nokias anseende ,” fortsætter Ruokolahti.

Finlayson er for første gang med på listen over de mest berømte

Tekstilproducenten Finlayson har som et forholdsvis lille selskab arbejdet sig op blandt de mest ansete virksomheder i Finland. Finlayson, der indtager 6. pladsen på listen over virksomheder med det bedste omdømme, er kommet i rampelyset takket være sine dristige kampagner og sin rolle som igangsætter af samfundsdebatten.

»For os er omdømmet ikke et mål i sig selv, men en glædelig og måske endda overraskende følge af, at vi respekterer vores rødder, har stærke værdier og lever i overensstemmelse med dem,« siger Jukka Kurttila, administrerende direktør hos Finlayson.

Finnerne sætter pris på teknologivirksomheder

Elevatorproducenten Kone indtager for tredje år i træk førstepladsen blandt Finlands mest velrenommerede virksomheder. Mobilspilvirksomheden Supercell ligger på andenpladsen, og skovmaskinproducenten Ponsse er rykket op på tredjepladsen.

»Finlandernes store respekt for teknologivirksomheder kan nok forklares med virksomhedernes samfundsmæssige betydning. Teknologivirksomhederne skaber arbejdspladser i Finland og har stor betydning for handelsbalancen,« kommenterer Ruokolahti.

Resultaterne bygger på Reputation&Trust, der blev gennemført i juni-juli 2017, og hvis formålet var at kortlægge omdømmet blandt borgerne for virksomheder, der opererer i Finland. I alt deltog 6 018 finnere i undersøgelsen, som samlet set afgav 15 955 virksomhedsvurderinger.

De 10 mest velrenommerede	Virksomhed	Antal studiepoint	Ændring i forhold til sidste år
1.	Maskine	4.12	-0.10
2.	Supercell	4.11	-0.09
3.	Ponsse	4.11	Nyt!
4.	Fazer	3.83	-0.02
5.	Google	3.79	Nyt!
6.	Finlayson	3.75	Nyt!
7.	Pekkaniska	3.72	Nyt!
8.	OP-koncernen	3.70	0.05
9.	S-gruppen	3.66	0.09
10.	Valio	3.65	0.06

 

med dårligt ry TOP 10	Virksomhed	Antal studiepoint	Ændring i forhold til sidste år
10.	Nokia	3.09	0.31
9.	Nordea	3.00	0.26
8.	Telia	2.97	Nyt!
7.	VR	2.97	0.15
6.	Danske Bank	2.83	Nyt!
5.	Nestlé	2.77	0.10
4.	Oplysninger	2.60	Nyt!
3.	Posti	2.48	-0.15
2.	Caruna	2.28	0.11
1.	Terrafame	1.86	Nyt!

 

Yderligere oplysninger:        

Riku Ruokolahti, udviklingschef
riku.ruokolahti@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, 0400 512 200

Harri Leinikka, administrerende direktør
harri.leinikka@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, 040 505 5001

 

De virksomheder, der blev offentliggjort som havende det bedste og det dårligste omdømme, blev udvalgt til undersøgelsen på baggrund af en forundersøgelse, der blev gennemført i marts 2017. I den indledende undersøgelse nævnte 1 004 finnere spontant to virksomheder, som de anså for at have et særligt godt omdømme, og to virksomheder, som de anså for at have et særligt dårligt omdømme. De 30 virksomheder, der fik flest nævnelser, blev undersøgt nøje ved hjælp Reputation&Trust, hvor virksomhedens omdømmepoint udgøres af gennemsnittet af otte forskellige områder: virksomhedens ledelse, økonomi, lederskab, innovation, interaktion, produkter og tjenester, arbejdsplads og ansvarlighed. Virksomhedens omdømmepoint bestemmer dens placering på ranglisterne.

Undersøgelsens målgruppe var finnere i alderen 15–65 år på landsplan (eksklusive Åland). Stikprøven er vægtet, så den er repræsentativ for befolkningen med hensyn til køn, alder og bopælsområde. Den statistiske fejlmargin for hele datamaterialet er højst ca. 1,3 procentpoint i hver retning.