Supercell ist das renommierteste Unternehmen Finnlands – Teslas Ansehen ist in allen nordischen Ländern stark gesunken

Die von Reputation and Trust Analytics (ehemals T-Media) durchgeführte Studie Reputation&Trust zeigt, dass Supercell das Unternehmen mit dem besten Ruf in Finnland ist. Den zweiten Platz belegte mit knappem Abstand Ponsse, gefolgt von Fazer auf dem dritten Platz.

Die Studie Reputation&Trust wurde in Finnland von Mai bis Juni 2025 durchgeführt. Insgesamt nahmen 10.899 Finnen an der Umfrage teil und gaben insgesamt 21.554 Bewertungen zu Organisationen ab.

Supercell, das sich zum renommiertesten Unternehmen unseres Landes entwickelt hat, erzielte in der Umfrage einen Reputationswert von 4,03, der zweitplatzierte Forstmaschinenhersteller Ponsse 4,02 und das drittplatzierte Lebensmittelunternehmen Fazer 4,00.

„Die Unterschiede zwischen den drei Spitzenreitern sind sehr gering. Bemerkenswert ist auch, dass diese drei Unternehmen in unterschiedlichen Branchen tätig sind, aber alle drei außergewöhnlich hohe Ergebnisse erzielt haben. Im vergangenen Jahr hat kein einziges Unternehmen in Finnland einen Reputationswert von über vier erreicht“, erklärt Riku Ruokolahti, Entwicklungsleiter bei Reputation and Trust Analytics.

Reputation&Trust von Reputation and Trust Analytics verwendet eine fünfstufige Skala von 1 bis 5. Der Ruf eines Unternehmens gilt als ausgezeichnet, wenn sein Reputationswert bei 4 oder darüber liegt.

„Ein so hoher Reputationswert zeigt, dass alle Bereiche der Reputation im Unternehmen auf einem guten oder ausgezeichneten Niveau liegen“, fasst Ruokolahti zusammen.

Ikea ist in allen nordischen Ländern erfolgreich

Die Studie Reputation&Trust wurde auch in Schweden, Norwegen und Dänemark durchgeführt. Das Unternehmen mit dem besten Ruf in den nordischen Ländern kam in diesem Jahr aus Dänemark: Der Reputationswert des Spielzeugherstellers Lego lag bei 4,28.

In Norwegen belegte der mobile Zahlungsdienst Vipps den ersten Platz, in Schweden Ikea, das sowohl in Norwegen als auch in Dänemark den dritten Platz belegte. Auch in Finnland kehrte Ikea auf die Liste der renommiertesten Unternehmen zurück und belegte Platz sieben.

„Ikea hat sich zu einem echten nordischen Vorzeigeunternehmen entwickelt. Es ist absolut außergewöhnlich, dass ein Unternehmen auf der Liste der zehn renommiertesten Unternehmen aller nordischen Länder steht“, sagt Riku Ruokolahti.

„Ikea verkauft keine Imagevorstellungen, sondern ist ganz ehrlich das, was es ist: ein Anbieter von industriell gefertigten Einrichtungsgegenständen. Wenn man dort einkauft, weiß man, was man bekommt, und die Qualität ist gut genug. Die Unternehmensleitung engagiert sich aktiv

„Ikea nimmt Fragen der Nachhaltigkeit ernst, und auch das könnte sich auf die Reputationsbewertungen auswirken, die Ikea in den nordischen Ländern erhält“, überlegt Ruokolahti.

Die Fast-Fashion-Ketten ziehen nach – auch Teslas Ruf ist ruiniert

Allen nordischen Ländern ist zudem gemeinsam, dass die Fast-Fashion-Anbieter Temu und Shein die letzten Plätze der Rangliste belegen und ihre Bewertung unter 2,50 liegt, was einem sehr schlechten Ergebnis entspricht. In Finnland und Norwegen wurde Shein als das Unternehmen mit dem schlechtesten Ruf bewertet, in Schweden und Dänemark war es Temu.

Auch Tesla zählt in allen nordischen Ländern zu den Unternehmen mit dem schlechtesten Ruf, und sein Ansehen hat in den letzten Jahren stark gelitten. Der erste Abwärtstrend war in Schweden zu beobachten, wo Teslas Ruf bereits 2023 zu sinken begann. In Finnland und Dänemark ist Tesla in diesem Jahr zum ersten Mal auf der Liste der Unternehmen mit dem schlechtesten Ruf vertreten.

„Die Situation bei Tesla ist unter dem Gesichtspunkt der Reputationsmessung und -steuerung äußerst interessant. Hier zeigt sich deutlich, dass keine Marke allein vom Marketing lebt, sondern dass die Reputation beispielsweise von der Organisationsstruktur, der Führung und den Eigentumsverhältnissen beeinflusst wird“, sagt Riku Ruokolahti.

„Ein Teil der Faszination von Tesla beruhte auf der Signalwirkung: Wer ein Elektroauto fuhr, konnte damit signalisieren, ein Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit zu sein. Als sich das Verhalten des Firmengründers Elon Musk dann als unverantwortlich erwies, brach das Fundament jener Vorstellung zusammen, dass Tesla die Wahl eines Vorreiters für nachhaltige Entwicklung sei. Dies ist ein Lehrbuchbeispiel dafür, wie schnell man einen Ruf verlieren kann, der auf nur einem Standbein aufgebaut ist“, stellt Ruokolahti fest.

So gehen wir vor

Ziel der Umfrage Reputation&Trust war es, das Ansehen von in den nordischen Ländern tätigen Unternehmen in der Bevölkerung zu ermitteln. Die Datenerhebung erfolgte mittels eines elektronischen Fragebogens in Finnland, Schweden, Norwegen und Dänemark im Zeitraum vom 16. Mai bis zum 30. Juni 2025.

Die Organisationen wurden Reputation&Trust von Reputation and Trust Analytics (ehemals T-Media) bewertet, bei dem sich der Reputationswert einer Organisation aus dem Durchschnittswert von acht verschiedenen Teilbereichen zusammensetzt. Zu diesen Teilbereichen gehören die Unternehmensführung, die Finanzen,

Führung, Innovation, Interaktion, Produkte und Dienstleistungen, Arbeitsplatz und Nachhaltigkeit. In der Studie wurde eine fünfstufige Bewertungsskala (1–5) verwendet.

An der Studie nahmen insgesamt 20.610 Personen aus Finnland, Schweden, Norwegen und Dänemark teil. Die Zielgruppe der Studie waren Bürger im Alter von 15 bis 65 Jahren aus dem gesamten Staatsgebiet (in Finnland ohne die Ålandinseln). Die Stichprobe wurde nach Geschlecht, Alter und Wohnort gewichtet, um die Bevölkerung repräsentativ abzubilden.

Die statistische Fehlermarge für den gesamten Datensatz in Finnland beträgt höchstens etwa 0,94 Prozentpunkte in beide Richtungen.

Weitere Informationen:

Riku Ruokolahti, Leiter der Entwicklungsabteilung, Reputation and Trust Analytics
+358 400 512 200, riku.ruokolahti@reptrust.com