Supercell er det mest anerkjente selskapet i Finland – Teslas omdømme er i kraftig nedgang i alle nordiske land.

Drevet av Reputation and Trust Analytics (tidligere T-Media) Reputation&Trust Studien fra 2025 viser at det mest anerkjente selskapet i Finland er Supercell. Ponsse kom på andreplass med knapp margin, og Fazer kom på tredjeplass.

Reputation&Trust Undersøkelsen i 2025 ble gjennomført i Finland i mai–juni 2025. Totalt 10 899 finner svarte på undersøkelsen, noe som ga totalt 21 554 organisasjonsvurderinger.

Supercell, som har blitt det mest anerkjente selskapet i landet vårt, hadde en omdømmescore på 4,03 i studien, etterfulgt av skogsmaskinprodusenten Ponsse, som kom på andreplass med 4,02, og matvareselskapet Fazer, som kom på tredjeplass med 4,00.

«Forskjellene mellom de tre beste er svært små. Det er også verdt å merke seg at disse tre selskapene opererer i forskjellige bransjer, men alle tre har oppnådd usedvanlig høye resultater. I fjor nådde ingen selskaper i Finland en omdømmescore på mer enn fire», sier Riku Ruokolahti , utviklingsdirektør hos Reputation and Trust Analytics.

Omdømme- og tillitsanalyse Reputation&Trust Forskningsmodellen bruker en fempunktsskala fra 1 til 5. Et selskaps omdømme er på et utmerket nivå hvis omdømmescoren er 4 eller høyere.

«En så høy omdømmescore indikerer at alle aspekter av selskapets omdømme er på et godt eller utmerket nivå», oppsummerer Ruokolahti.

Ikea gjør det bra i alle nordiske land

Reputation&Trust Studien fra 2025 ble også gjennomført i Sverige, Norge og Danmark. Det mest anerkjente selskapet i Norden ble funnet i Danmark i år: leketøysselskapet Lego hadde en omdømmescore på 4,28.

I Norge gikk topplassen til mobilbetalingstjenesten Vipps, og i Sverige gikk Ikea på tredjeplass i både Norge og Danmark. I Finland kom Ikea også tilbake på listen over mest anerkjente selskaper, på syvendeplass.

«Ikea har blitt en ekte nordisk leder. Det er helt eksepsjonelt at et selskap er på listen over de ti mest anerkjente selskapene i hele Norden», sier Riku Ruokolahti.

«Ikea selger ikke bilder, det er ærlig talt hva det er: et industrielt interiørprodukt. Når du kjøper derfra, vet du hva du får, og kvaliteten er god nok. Selskapets toppledelse tar aktivt

holdning til ansvarsspørsmål, og dette kan også påvirke Ikeas omdømme i Norden», reflekterer Ruokolahti.

Ultraraske motebutikker tar igjen – Teslas rykte har også kollapset

Alle nordiske land har også én ting til felles: ultrahurtigmoteforhandlerne Temu og Shein ligger nederst på listene, med et omdømme under 2,50, noe som betyr at de er svært dårlige. I Finland og Norge ble Shein vurdert til å ha det dårligste omdømmet, mens Temu i Sverige og Danmark ble vurdert til å ha det dårligste omdømmet.

Tesla er også blant de dårligst ansett selskapene i alle nordiske land, og omdømmet deres har falt kraftig de siste årene. Den nedadgående trenden ble først sett i Sverige, hvor Teslas omdømme begynte å synke allerede i 2023. Dette er første gang Tesla har vært på listen over de dårligst ansett selskapene i Finland og Danmark.

«Teslas situasjon er svært interessant fra et perspektiv på omdømmemåling og -styring. Den viser tydelig at ingen merkevarer lever utelukkende av markedsføring, men at omdømmet påvirkes av faktorer som organisasjonsstruktur, ledelse og eierskap», sier Riku Ruokolahti.

«En del av Teslas appell var basert på signalisering: en person kunne signalisere at de var en pioner innen ansvarlighet når de kjørte en elbil. Da oppførselen til selskapets grunnlegger, Elon Musk, så ut til å være uansvarlig, ble bildet av at Tesla var den valgte pioneren som støttet bærekraftig utvikling knust. Dette er et skoleeksempel på hvor raskt et rykte bygget på ett ben kan gå tapt», sier Ruokolahti.

Slik forsker vi

Reputation&Trust Målet med 2025-undersøkelsen var å undersøke omdømmet til selskaper som opererer i de nordiske landene blant innbyggerne. Datainnsamlingen fra undersøkelsen ble utført ved hjelp av et elektronisk spørreskjema i Finland, Sverige, Norge og Danmark fra 16. mai til 30. juni 2025.

Organisasjonene ble vurdert av Reputation and Trust Analytics (tidligere T-Media) Reputation&Trust -forskningsmodell, der en organisasjons omdømmescore dannes som et gjennomsnitt av åtte forskjellige områder. Områdene er selskapets administrasjon, finans,

lederskap, innovasjonsevne, samhandling, produkter og tjenester, arbeidsplass og ansvar. Studien brukte en fempunkts vurderingsskala (1–5).

Totalt 20 610 personer fra Finland, Sverige, Norge og Danmark deltok i studien. Målgruppen for studien var borgere i alderen 15–65 år over hele landet (unntatt Åland i Finland). Utvalget ble vektet for å være representativt for befolkningen etter kjønn, alder og bostedsområde.

Den statistiske feilmarginen for alle dataene i Finland er maksimalt omtrent 0,94 prosentpoeng i begge retninger.

Mer informasjon:

Riku Ruokolahti, utviklingsdirektør, omdømme- og tillitsanalyse
+358 400 512 200, riku.ruokolahti@reptrust.com