Ledende forsker Petteri Puska: «I denne kaotiske tiden ønsker en høyt utdannet person et konkurransedyktig lønnsnivå, gode muligheter for fjernarbeid og kontinuitet i ansettelsen»
Et godt lønnsnivå har etablert seg som det viktigste kriteriet når man velger jobb, ifølge vår omdømmeundersøkelse blant arbeidsgivere i 2025. Petteri Puska, ledende forsker ved Reputation and Trust Analytics, anslår at utviklingen er knyttet til søken etter trygghet i en usikker verdenssituasjon.
Reputation and Trust Analytics' arbeidsgiveromdømmeundersøkelse ble gjennomført for ellevte gang i 2025. Totalt 2551 høyt utdannede fagfolk innen tekniske og kommersielle felt svarte på undersøkelsen.
Hver respondent listet opp de tre viktigste kriteriene for å velge jobb. 51 prosent av respondentene krysset av for et godt lønnsnivå.
Et godt lønnsnivå kom så vidt frem som det viktigste kriteriet for å velge jobb i 2021-undersøkelsen, da det ble valgt av 43 prosent av respondentene. I 2022 valgte 50 prosent av respondentene lønnsnivå som et av sine viktigste kriterier.
«Økningen fra 2021 til 2022 var enorm. Jeg tror det skyldtes koronaviruspandemien, Russlands invasjon av Ukraina og stigende renter. Etter hvert som usikkerheten økte på mange fronter, begynte folk å se etter grunnleggende trygghet», analyserte Petteri Puska , ledende forsker ved Reputation and Trust Analytics.
Betydningen av interessante arbeidsoppgaver synker
Samtidig som lønnens betydning har økt, har færre og færre respondenter valgt interessante arbeidsoppgaver og arbeidets betydning som sine viktigste kriterier.
Før koronaviruspandemien ble jobbinteresse noen ganger sett på som et viktigere kriterium enn lønn. I 2025 vil den være på sitt laveste nivå i målehistorien, på 31 prosent.
«Dette henger absolutt sammen med det faktum at folk ønsker å dekke grunnleggende behov som levebrød i disse ustabile tidene. Når de magre tidene kommer igjen, vil viktigheten av meningsfulle og interessante arbeidsoppgaver garantert øke igjen», anslår Puska.
«Blant de yngste respondentene er det allerede en merkbar økning i betydningen av arbeid.»
Unge mennesker går ikke glipp av muligheten til å jobbe eksternt
Muligheten til å jobbe eksternt har blitt et stadig viktigere kriterium for å velge jobb siden utbruddet av COVID-19-pandemien. I 2025 anså opptil 30 prosent av de som jobbet i yrket det som et av de viktigste utvalgskriteriene.
«Fjernarbeid tas nå ganske for gitt; folk ønsker fleksibilitet i arbeidet sitt og muligheten til å kontrollere sin egen hverdag. Unntaket fra dette er studenter i feltet; blant dem er muligheten for fjernarbeid ikke engang blant de ti viktigste kriteriene i studien», sier Puska.
«Dette tyder på at unge mennesker i starten av arbeidskarrieren er glade for å komme til arbeidsplassen for å lære – og samtidig for å bygge nettverk og skape et grunnlag for karriereutviklingen sin. Erfaringene med fjernundervisning og studier under pandemien kan også være en faktor.»
Flere og flere ønsker kontinuitet i arbeidsforholdet sitt
Puska fremhever også kontinuitet i ansettelsen, som i år nådde sitt høyeste nivå i undersøkelsens historie. Én av fem respondenter valgte kontinuitet i ansettelsen som et av sine viktigste kriterier.
«Kort sagt kan vi si at i denne forvirrende tiden ønsker en høyt utdannet person et konkurransedyktig lønnsnivå, gode muligheter for fjernarbeid og kontinuitet i ansettelsen, samtidig som de er villige til å inngå kompromisser når det gjelder motivasjonene knyttet til arbeidets interesse og sosial interaksjon», oppsummerer Puska.
Den ellevte omdømmeundersøkelsen blant arbeidsgivere innen omdømme og tillitsanalyse ble gjennomført mellom mars og mai 2025. Målgruppen var høyt utdannede fagfolk og personer som ønsker å ta høyere utdanning innen tekniske og kommersielle felt. Totalt 2551 respondenter deltok i undersøkelsen.
Eksperimentet ba respondentene velge de tre viktigste kriteriene fra en liste med 24 utvalgskriterier dersom de skulle velge en jobb blant flere tilbud. Listen var basert på arbeidslivsundersøkelser utført av Reputation and Trust Analytics.
Forskningen ble utført i samarbeid med den finske næringsøkonomiske forbund (BBA), den finske foreningen for tekniske og ingeniører (TEK), den finske ingeniørforeningen (FI), samt fag- og alumniorganisasjoner innen feltene.
Petteri Puska ble intervjuet av Anu Räsänen, kommunikasjonsekspert hos Reputation and Trust Analytics.
