Petteri Puska, ledande forskare: ”I dessa osäkra tider vill högutbildade personer ha konkurrenskraftiga löner, goda möjligheter till distansarbete och trygghet i anställningen”
En bra lön har etablerat sig som det viktigaste kriteriet vid valet av arbetsplats, visar vår undersökning om arbetsgivarrykte från 2025. Petteri Puska, ledande forskare vid Reputation and Trust Analytics, bedömer att denna utveckling hänger samman med en strävan efter trygghet i en osäker världsordning.
Reputation and Trust Analytics arbetsgivarundersökning genomfördes för elfte gången år 2025. Totalt svarade 2 551 högutbildade experter inom teknik och ekonomi på enkäten.
Varje respondent angav de tre kriterier som var viktigast för dem vid valet av arbetsplats. 51 procent av respondenterna angav en bra lön.
En bra lönesättning blev med knapp marginal det viktigaste kriteriet vid val av arbetsplats i undersökningen från 2021, då 43 procent av de svarande angav detta. År 2022 angav redan 50 procent av de svarande att lönesättningen var ett av deras viktigaste kriterier.
”Ökningen från 2021 till 2022 var enorm. Jag tror att orsakerna var coronapandemin, Rysslands invasion av Ukraina och de stigande räntorna. När osäkerheten ökade på många fronter började människor söka trygghet”, analyserar Petteri Puska, ledande forskare vid Reputation and Trust Analytics.
Betydelsen av intressanta arbetsuppgifter minskar
Samtidigt som lönens betydelse ökar är det allt färre svarande som anger intressanta arbetsuppgifter och meningsfullt arbete som några av sina viktigaste kriterier.
Före coronatiden ansågs ibland att arbetets intressanta karaktär var ett viktigare kriterium än lönen. År 2025 ligger den på den lägsta nivån någonsin, 31 procent.
”Det här hänger säkert också samman med att människor i dessa osäkra tider vill tillgodose grundläggande behov som rör försörjningen. När det blir lugnare tider igen kommer betydelsen av meningsfullhet och intressanta arbetsuppgifter säkert att öka igen”, bedömer Puska.
”Bland de yngsta respondenterna syns redan en svag uppgång när det gäller arbetets meningsfullhet.”
Ungdomar saknar inte möjligheten att arbeta på distans
Möjligheten att arbeta på distans har, sedan coronapandemin bröt ut, blivit ett allt viktigare kriterium vid valet av arbetsplats. År 2025 ansåg upp till 30 procent av de yrkesverksamma att detta var ett av de viktigaste urvalskriterierna.
”Distansarbete ses numera i stort sett som en självklarhet; människor önskar sig flexibilitet i arbetet och möjligheten att själva styra sin vardag. Ett undantag från detta utgörs av studenter inom branschen; bland dem finns möjligheten till distansarbete inte ens bland de tio viktigaste kriterierna i undersökningen”, berättar Puska.
”Detta tyder på att unga i början av sin karriär gärna kommer till arbetsplatsen för att lära sig – och samtidigt knyta kontakter och lägga grunden för sin karriärutveckling. Bakom detta kan även erfarenheterna av distansundervisning och distansstudier under pandemin spela en roll.”
Allt fler önskar sig kontinuitet i sin anställning
Puska lyfter dessutom fram anställningstryggheten, som i år nådde den högsta nivån sedan mätningarna inleddes. Var femte respondent angav anställningstryggheten som ett av sina viktigaste kriterier.
”I korthet kan man säga att i dessa förvirrande tider vill högutbildade personer ha en konkurrenskraftig lön, goda möjligheter till distansarbete och en trygg anställning, medan man är beredd att kompromissa när det gäller faktorer som rör arbetets intressanthet och sociala interaktioner”, sammanfattar Puska.
Reputation and Trust Analytics arbetsgivarundersökning genomfördes för elfte gången mellan mars och maj 2025. Målgruppen bestod av högutbildade yrkesverksamma och studenter inom teknik- och handelsbranscherna. Totalt deltog 2 551 personer i undersökningen.
I undersökningen ombads deltagarna att välja ut de tre viktigaste av 24 urvalskriterier, som om de skulle välja ett jobb bland flera erbjudanden. Listan har tagits fram utifrån Reputation and Trust Analytics arbetslivsundersökningar.
Undersökningen genomfördes i samarbete med Ekonomernas, Tradenomernas, TEK:s och Ingenjörsförbundets organisationer samt branschens ämnes- och alumnföreningar.
Petteri Puskaa intervjuades av Anu Räsänen, kommunikationsspecialist på Reputation and Trust Analytics.
