Supercell er tilbake som Finlands mest anerkjente selskap
Implementert av T-Media Reputation&Trust Studien undersøkte omdømmet til selskaper som opererer i Finland for tiende gang. Studien avslører at selskapene med best omdømme i 2022 er Supercell, Ponsse og KONE, og Tietoevry, årets nykommer. Teboil, Kärkkäinen, Hesburger og Fortum var de nye navnene på listen over selskaper med dårlig omdømme.
T-Media undersøkte omdømmet til selskaper som opererer i Finland i mai-juli for tiende år på rad. Totalt 11 663 finner svarte på årets Reputation&Trust . Av de tre beste selskapene oppnådde Supercell og Ponsse utmerkede omdømmescore på henholdsvis 4,11 og 4,06. KONE var den tredje mest anerkjente med en god score på 3,93.
Reputation&Trust 2022-studie, som undersøkte omdømmet til 30 selskaper som opererer i Finland blant allmennheten. 11 663 finner deltok i studien, som ble gjennomført mellom mai og juli. Hvert selskap får en omdømmescore på tvers av åtte kritiske omdømmeområder på en skala fra én til fem, med en typisk feilmargin på 0,04 enheter.
Spillselskapet Supercell ble i år Finlands mest anerkjente selskap igjen etter åtte års pause. Finnene rangerte Supercell først som det mest anerkjente selskapet i 2014.
«Suksessen viser at Supercell ikke bare var et engangsfenomen. Folks langsiktige takknemlighet for spillselskapet er en hyllest fra den finske offentligheten til hele spillklyngen og dens posisjon i samfunnet som en egen bransje», sier Riku Ruokolahti , utviklingsdirektør hos T-Media.
Supercell er Reputation&Trust I løpet av studiens ti år lange historie er det det eneste selskapet som ikke er en familiebedrift som har oppnådd statusen som Finlands mest anerkjente selskap.
«Gjennom hele studien har vi funnet ut at eierstrukturen til selskaper er knyttet til selskaper med høy anerkjennelse. Vanligvis er det hvert år tre til fire selskaper med familiebakgrunn blant de fem mest anerkjente selskapene», fortsetter Ruokolahti.
Virkningen av Russlands angrepskrig er synlig i omdømmerangeringer
Den russiske angrepskrigen har hatt en betydelig innvirkning på omdømmet til finske selskaper som opererer i Russland. Hesburger, Fortum og Teboil var nye på listen over selskaper med dårlig rykte i år. Blant anerkjente selskaper ble den største nedgangen registrert for Fazer, som også hadde virksomhet i Russland.
«Kritikken mot selskaper som opererer i Russland er sterk, og selv en rask exit fra Russland har ikke hjulpet. Samtidig har den generelle kritikken mot selskaper også økt. Supercell, sammen med Fiskars Group, er det eneste selskapet på listen over de ti mest anerkjente selskapene som klarte å forbedre omdømmet sitt fra året før. Alle andre anerkjente selskaper så omdømmet sitt falle», sier Leinikka.
Økninger var sjeldne i årets undersøkelse. Den største økningen i omdømme ble registrert for Tietoevry, hvis omdømme steg med 0,31 poeng til en score på 3,38.
Carunas omdømme økte med 0,29 enheter, og Stockmann, som tidligere også var på listen over selskaper med dårlig omdømme, forbedret omdømmet sitt innen ledelse og økonomi mer enn andre selskaper.
Krisetider krever godt lederskap og god arbeidsgiver
I løpet av året har det største fallet i gjennomsnittsscorene for individuelle omdømmeområder skjedd innen området som måler økonomisk lønnsomhet og stabilitet. Reputation&Trust Studiens effektanalyser viser imidlertid at det å bygge tillit fra innbyggerne og støtte fra interessenter nå er sterkere påvirket av godt lederskap og oppfatninger av bedrifter som arbeidsgivere.
«Den største forbedringen i bedrifters image over en tiårsperiode har skjedd på arbeidsplassområdet. Utviklingsretningen er god, men i undersøkelsens historie har finnene aldri vurdert områdene som måler arbeidsgiver eller lederskap som gode. Det er tydeligvis behov for en økning nå, spesielt i krisetider, når finnene forventer godt lederskap og en tydelig retning», sier Harri Leinikka, administrerende direktør i T-Media.
BILDE: Reputation&Trust 2022-studie: utvikling av rangeringer innen omdømmeområdene i organisasjonskurven siden 2013. T-Medias organisasjonskurv består av 60 forskjellige organisasjoner. Organisasjonsskurven representerer organisasjoner med både godt og dårlig omdømme fra et bredt spekter av bransjer. Tallene i grafene er gjennomsnitt av de studerte organisasjonene og rangeringene de fikk.
Slik forsker vi
Reputation&Trust Målet med forskningsrunden i 2022 var å undersøke omdømmet til selskaper som opererer i Finland blant finner. Datainnsamlingen til studien ble utført ved hjelp av et elektronisk spørreskjema fra 31. mai til 1. juli 2022.
Organisasjonene ble evaluert av T-Media Reputation&Trust -forskningsmodell, der en organisasjons omdømmescore dannes som et gjennomsnitt av åtte forskjellige områder. Områdene er selskapsstyring, finans, lederskap, innovasjon, samhandling, produkter og tjenester, arbeidsplass og ansvar. Studien brukte en fempunkts vurderingsskala (1–5).
Studien involverte 11 663 finner. Målgruppen for studien var finner i alderen 15–65 år på landsbasis (unntatt Åland). Utvalget ble vektet for å være representativt for befolkningen etter kjønn, alder og bostedsområde.
Selskapene med det beste og verste omdømmet som ble annonsert, ble valgt ut til studien basert på en forstudie utført våren 2022. I forstudien nevnte over tusen finner spontant to selskaper med et spesielt godt omdømme og to selskaper med et spesielt dårlig omdømme. T-Media veileder ikke utvelgelsen av de utvalgte selskapene. De tretti selskapene med flest omtaler ble studert mer detaljert. Reputation&Trust modell. Listen som nå publiseres inkluderer de ti selskapene med høyest og ti lavest vurdering.
Mer informasjon:
Harri Leinikka , administrerende direktør
harri.leinikka@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, 040 505 5001
Riku Ruokolahti , utviklingsdirektør
riku.ruokolahti@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, 0400 512 200
Tekst: Tuuli Pohjola
Foto: Vesa Koivunen
