Petteri Puska, ledande forskare: ”I dessa osäkra tider vill högutbildade personer ha en konkurrenskraftig lön, goda möjligheter till distansarbete och en trygg anställning.”

En bra lön har etablerat sig som det viktigaste kriteriet vid valet av arbetsplats, visar vår undersökning om arbetsgivarrykte från 2025. Petteri Puska, ledande forskare vid Reputation and Trust Analytics, bedömer att denna utveckling hänger samman med strävan efter trygghet i en osäker världsordning.

Reputation and Trust Analytics arbetsgivarundersökning genomfördes för elfte gången år 2025. Totalt svarade 2 551 högutbildade experter inom teknik- och affärsområdena på enkäten.

Varje respondent angav de tre kriterier som var viktigast för dem vid valet av arbetsplats. 51 procent av respondenterna kryssade i ”bra lön”.

En bra lönnivå blev med knapp marginal det viktigaste urvalskriteriet för arbetsplatsen i undersökningen från 2021, då 43 procent av de svarande angav detta. År 2022 angav redan 50 procent av de svarande att lönnivån var ett av deras viktigaste kriterier.

”Ökningen från 2021 till 2022 var enorm. Jag tror att orsakerna var coronapandemin, Rysslands invasion av Ukraina och de stigande räntorna. När osäkerheten ökade på flera fronter började människor söka trygghet”, analyserar Petteri Puska, ledande forskare vid Reputation and Trust Analytics.

Betydelsen av intressanta arbetsuppgifter minskar

Samtidigt som lönens betydelse har ökat är det allt färre respondenter som har angett intressanta arbetsuppgifter och meningsfullhet i arbetet som några av sina viktigaste kriterier.

Före coronatiden ansågs ibland att arbetets intressanthet var ett viktigare kriterium än lönen. År 2025 ligger den på den lägsta nivån någonsin i mätningarna, nämligen 31 procent. 

”Detta hänger säkert också samman med att människor i dessa osäkra tider vill tillgodose grundläggande behov som rör försörjningen. När det blir lugnare tider igen kommer säkert betydelsen av meningsfullhet och intressanta arbetsuppgifter att öka igen”, bedömer Puska.

”Bland de yngsta respondenterna syns det redan en liten uppgång när det gäller arbetets meningsfullhet.”

Ungdomar saknar inte möjligheten att arbeta på distans

Möjligheten att arbeta på distans har, sedan coronapandemin bröt ut, blivit ett allt viktigare kriterium vid valet av arbetsplats. År 2025 ansåg så mycket som 30 procent av de yrkesverksamma att detta var ett av de viktigaste urvalskriterierna.

”Distansarbete ses numera i stort sett som en självklarhet; människor önskar flexibilitet i sitt arbete och möjligheten att själva styra sin vardag. Ett undantag från detta utgör studenter inom branschen; bland dem finns möjligheten till distansarbete inte ens med bland de tio viktigaste kriterierna i undersökningen”, berättar Puska.

”Detta tyder på att unga i början av sin karriär gärna kommer till arbetsplatsen för att lära sig – och samtidigt knyta kontakter och lägga grunden för sin karriärutveckling. Bakom detta kan även erfarenheterna av distansundervisning och distansstudier under pandemin spela en roll.”

Allt fler önskar kontinuitet i sin anställning

Puska lyfter dessutom fram anställningskontinuiteten, som i år nådde den högsta nivån någonsin i mätningens historia. Var femte respondent angav anställningskontinuiteten som ett av sina viktigaste kriterier.

”I korthet kan man säga att i denna förvirrande tid vill en högutbildad person ha en konkurrenskraftig lön, goda möjligheter till distansarbete och en stabil anställning, medan man är beredd att kompromissa när det gäller faktorer som rör arbetets intressanthet och sociala kontakter”, sammanfattar Puska.

Reputation and Trust Analytics arbetsgivarundersökning genomfördes för elfte gången mellan mars och maj 2025. Målgruppen bestod av högutbildade yrkesverksamma och studenter inom teknik- och affärsområdena. Totalt deltog 2 551 respondenter i undersökningen.

I undersökningen ombads deltagarna att välja ut de tre viktigaste av 24 urvalskriterier ur en lista, förutsatt att de skulle välja ett jobb bland flera erbjudanden. Listan har tagits fram utifrån Reputation and Trust Analytics arbetslivsundersökningar.

Undersökningen genomfördes i samarbete med Ekonomernas, Tradenomernas, TEK och Ingenjörsförbundet samt branschernas ämnes- och alumnföreningar.

 

Petteri Puskaa intervjuades av Anu Räsänen, kommunikationsspecialist på Reputation and Trust Analytics.