De finske højere uddannelsesinstitutioners omdømme er på et godt niveau – anseende forskelle anseende mellem universiteterne og de erhvervsakademier
De videregående uddannelsesinstitutioners omdømme er på et godt niveau i Finland. Der er dog forskelle mellem universiteterne og de erhvervsakademier, ikke blot anseende , men også med hensyn til, hvordan omdømmet bør forvaltes på de enkelte institutioner. Dette fremgår af T-Medias Reputation&Trust af de videregående uddannelsesinstitutioner, hvor man nu for første gang også har spurgt den brede offentlighed om deres syn på de erhvervsakademier.
Reputation&Trust fra 2020 om de videregående uddannelsesinstitutioner viser, at universiteternes omdømme i gennemsnit ligger en anelse højere end de erhvervsakademiers. Set under ét er der tydeligere forskelle anseende universiteternes og de erhvervsakademiers anseende .
Universiteterne anses for at handle mere ansvarligt over for miljøet og samfundet end erhvervsskolerne. Desuden mener respondenterne, at universiteterne tilbyder tjenester, såsom forskning og uddannelse, der har et bedre forhold mellem pris og kvalitet.
De erhvervsakademier anses derimod for at være mere innovative, mere udviklingsorienterede og mere fornyelsesevne i deres virke samt for at være bedre arbejdsgivere.
Universiteter og erhvervsakademier adskiller sig også fra hinanden med hensyn til, hvordan omdømmet påvirker den støtte, de modtager fra interessentgrupperne. For universiteterne er der en stærk sammenhæng mellem evnen til fornyelse samt hensynet til miljø- og samfundsansvar og den støtte, som den brede offentlighed viser. På de erhvervsakademiske højskoler er det derimod i højere grad inddragelse og forståelse af interessentgrupperne samt en kompetent og målrettet ledelse, der har indflydelse.
Forskningsresultaterne viser, at universiteterne og de erhvervsakademier har det til fælles, at forholdet mellem den gennemførte uddannelse og de midler, der er brugt på den, betragtes som afgørende for deres driftsbetingelser.
Universiteternes omdømme er steget i forhold til sidste år
Universiteternes omdømme blandt den brede offentlighed er steget i forhold til sidste år. Dette afspejles både i generelt mere positive holdninger til universitetssystemet og i de enkelte universiteters omdømmepoint.
Universiteternes omdømmeindeks ligger i år på 3,62, mens det i 2019 var 3,50. Den største forbedring i omdømmepoint for et enkelt universitet var hele 0,24 enheder.
»Det er glædeligt at se, hvor markant universiteternes omdømme har udviklet sig. Otte ud af ni undersøgte universiteter har forbedret deres omdømme i løbet af året. Det er også glædeligt, at udviklingen har været jævn anseende alle anseende , og at universiteternes omdømme ikke afhænger af en enkelt faktor,” siger Hanna-Mari Aula, seniorkonsulent hos T-Media.
»Da omdømme er folks opfattelse af en organisation inden for en bestemt referenceramme, kan to faktorer påvirke dets udvikling. anseende vidner naturligvis om, at organisationen har gjort de rigtige ting. Desuden afspejles ændringer i det omgivende miljø i folks opfattelse. I dette års resultater kan man se, hvordan coronakrisen har påvirket det værdisystem, som finnerne bruger til at vurdere universiteterne ud fra.”
LUT-universitetet har det bedste omdømme
Det var Universitetet i Helsinki, Universitetet i Østfinland og LUT-universitetet, der styrkede deres omdømme mest i forhold til sidste år, og LUT-universitetet var nu den organisation med det bedste omdømme blandt de undersøgte.
Liisa Kuvaja, brand- og kommunikationsdirektør ved LUT-universitetet, påpeger, at en organisation, for at kunne styrke sit omdømme, skal sætte sig mål og fastlægge delmål.
»Det er svært at springe i højdespring, hvis der ikke er nogen overligger. Man skal også måle, i hvor høj grad målene nås. Uden forskningsdata ville vi ikke vide, hvordan vores omdømme er, og om vi rent faktisk har opbakning fra vores interessenter,« siger Kuvaja.
»Vi har nu en klar forståelse af, hvor vi står, og hvor vi er på vej hen. At styrke denne forståelse er det vigtigste af alt. Selvom vi ikke kan påvirke opbygningen af vores omdømme i ubegrænset omfang, kan vi gennem vores eget arbejde påvirke de faktorer, der ligger til grund for det. I dette arbejde er viden nøglen,« siger Kuvaja.
Dataindsamlingen til undersøgelsen Reputation&Trust blandt højere læreanstalter blev gennemført ved hjælp af et elektronisk spørgeskema i perioden 26. marts – 16. april 2020.
Finske universiteter og erhvervsakademier blev vurderet ved hjælp af T-Medias Reputation&Trust, hvor den anseelse, som en højere uddannelsesinstitution opnår (på en skala fra 1 til 5), udgøres af gennemsnittet af otte forskellige områder: virksomhedsledelse, økonomi, ledelse, innovation, interaktion, produkter og tjenester, arbejdsplads og ansvarlighed.
I alt deltog 2917 finner i undersøgelsen.
Undersøgelsens målgruppe var finner i alderen 15–65 år på landsplan (eksklusive Åland). Stikprøven er vægtet, så den er repræsentativ for befolkningen med hensyn til køn, alder og bopælsområde.
Yderligere oplysninger
Hanna-Mari Aula, Seniorkonsulent
+358 40 585 6466, hanna-mari.aula@reptrust-staging.fi-p.seravo.com
Petteri Puska, forsker
+358 41 435 8521, petteri.puska@reptrust-staging.fi-p.seravo.com
[På billedet: Liisa Kuvaja, LUT]
