Die geschäftlichen Vorteile von Nachhaltigkeit überwiegen die Investitionen

„Nachhaltigkeit führt nicht nur zu einer höheren Kauf- und Weiterempfehlungsbereitschaft, sondern ist auch ein entscheidender Faktor, um gute Mitarbeiter und Investoren zu gewinnen“, betont Riku Ruokolahti, Entwicklungsleiter bei T-Media.

Nachhaltigkeit wird für finnische Unternehmen zu einem immer wichtigeren Faktor, wie die von T-Media im Auftrag von FIBS durchgeführte und letzte Woche veröffentlichte Studie „Unternehmensverantwortung 2018“ zeigt. Über 80 Prozent der befragten Unternehmen geben an, dass die geschäftlichen Vorteile, die sich aus der Nachhaltigkeit ergeben, größer sind als die dafür aufgewendeten Ressourcen.

In größeren Unternehmen wird die Unternehmensverantwortung als besonders wichtig angesehen. Von den Unternehmen mit einem Umsatz von über 200 Millionen Euro nannten 78 Prozent die Unternehmensverantwortung als einen für sie äußerst wesentlichen Faktor, während dieser Anteil bei kleineren Unternehmen bei 57 Prozent lag.

Riku Ruokolahti , Entwicklungsleiter bei T-Media und verantwortlich für die Entwicklung des von FIBS veröffentlichten Nachhaltigkeitsindex, zeigt sich von den Ergebnissen der aktuellen Studie nicht überrascht:

„Auch mithilfe Reputation&Trust von T-Media und fast 21.000 einzelnen Nachhaltigkeitsbewertungen konnten wir die Bedeutung von Nachhaltigkeit für die Unterstützung von Unternehmen durch ihre Stakeholder nachweisen. Der Durchschnittswert der Nachhaltigkeitsbewertungen ist in den letzten zwei Jahren gestiegen.“

DIE VERBESSERUNG DES RUFES ALS WICHTIGES ZIEL

Zwei von drei befragten Organisationen nannten die Stärkung ihres Rufs und ihrer Marke durch verantwortungsbewusstes Handeln als angestrebten geschäftlichen Nutzen. 39 Prozent der Unternehmen gaben an, dass sie durch unternehmerische Verantwortung die Sicherung ihrer zukünftigen Handlungsgrundlagen anstreben.

„Unternehmensverantwortung wird als wichtiger Motor für den Aufbau einer guten Reputation und die Stärkung der Marke angesehen“, erklärt Sari Maunula, Forschungsleiterin bei T-Media .

„Immer mehr Unternehmen reagieren auf die steigenden Anforderungen der Verbraucher an die Nachhaltigkeit und bemühen sich sicherzustellen, dass ihre Geschäftstätigkeit nicht nur die gesetzlichen Rahmenbedingungen, sondern auch ethische Kriterien erfüllt“, ergänzt Siru Sihvonen, leitende Expertin bei FIBS.

Die Tür lässt sich nicht öffnen

Da sich die Vorteile der Unternehmensverantwortung immer deutlicher zeigen, stößt das Thema auch bei der obersten Führungsebene von Unternehmen auf zunehmendes Interesse. Fast 80 Prozent der befragten Unternehmen geben an, dass Fragen der Unternehmensverantwortung in der Geschäftsleitung behandelt werden.

Dennoch gab nur etwa jeder zweite für Nachhaltigkeit zuständige Leiter oder Manager an, Teil der Geschäftsleitung zu sein, obwohl den Ansichten von Fachleuten in den Unternehmen großes Gewicht beigemessen wird.

„Trotz der positiven Entwicklung scheint Nachhaltigkeit in Unternehmen nach wie vor in erster Linie eine unterstützende Funktion zu haben“, stellt Siru Sihvonen fest.

„Eine Frage ist, wo die Unternehmensverantwortung in Organisationen letztendlich angesiedelt sein wird. Werden wir in Zukunft einflussreichere Nachhaltigkeitsmanager sehen, oder wird Nachhaltigkeit in das gesamte Geschäftsleben integriert und Teil der Arbeit und Denkweise jedes Managers werden? Das ist eine der interessanten Entwicklungen der kommenden Jahre“, überlegt Sihvonen.

Weitere Informationen zur Studie finden Sie auf der Website des FIBS.

FORSCHUNG

Die von FIBS bei T-Media in Auftrag gegebene Studie „Unternehmensverantwortung 2018“ ist die umfangreichste Umfrage dieser Art in Finnland. Die Studie bietet einen umfassenden Überblick über die Praktiken, Herausforderungen und Zukunftsaussichten im Bereich der sozialen Verantwortung großer und mittelständischer finnischer Unternehmen. Die Studie wird seit 2013 durchgeführt.

An der Umfrage des Jahres 2018 nahmen 185 Geschäftsführer sowie für Unternehmensverantwortung zuständige Führungskräfte und Experten aus den tausend größten Unternehmen Finnlands teil (Datenbank von Suomen Asiakastieto Oy und FIBS-Mitgliedsunternehmen). Die Interviews wurden im Zeitraum vom 16.1.2018 bis zum 20.4.2018 durchgeführt.

Fragen zur Durchführung der Studie:
Sari Maunula, Forschungsleiterin
T-Media
Tel. 050 409 1543
sari.maunula(a)t-media.fi