Omdømme- og tillitsforsvarsstudie 2025: NATOs omdømme er sterkere i Norge enn i Finland og Sverige
NATO har et godt rykte blant allmennheten i Norge, men scorer bare moderat i Finland og Sverige. Finner og svensker stoler også betydelig mindre på militæralliansen enn nordmenn, og ville være mindre tilbøyelige til å støtte den i en krise, ifølge Reputation&Trust-studien utført i Sverige, Norge og Finland.
The Reputation&Trust Defence 2025 study assessed NATO’s reputation in Finland, Sweden, and Norway. Public ratings were collected on a scale from 1 to 5 and used to calculate average scores. These averages were interpreted as follows: excellent ≥ 4.00, good = 3.50–3.99, moderate = 3.00–3.49, poor < 3.00, and very poor <2.5.
NATOs samlede omdømme ble vurdert som godt i Norge (gjennomsnittlig poengsum: 3,59), og moderat i både Finland (3,21) og Sverige (3,14). Blant omdømmedimensjonene som ble evaluert, fikk NATO sin høyeste poengsum i Ledelse i Norge (3,92), Økonomisk ytelse i Finland (3,35) og Arbeidsplass i Sverige (3,48). De svakeste dimensjonene var Økonomisk ytelse i Norge (3,25, moderat) og Sverige (2,85, dårlig), og Styring i Finland (2,96, dårlig).
«Studien gjenspeiler sannsynligvis de historiske forskjellene mellom de tre nordiske landene. Norge har vært NATO-medlem siden alliansen ble grunnlagt i 1949, og nordmenn har blitt vant til å se det som en integrert del av sin forsvars- og sikkerhetsinfrastruktur. Finland og Sverige, derimot, ble nylig medlem av NATO etter en lang tradisjon med selvstendighet og alliansefrihet – faktorer som bidrar til å forklare den høyere skepsisen mot organisasjonen», sier Riku Ruokolahti , utviklingsdirektør i Reputation and Trust Analytics.
Betydelige forskjeller i viljen til å støtte NATO i en krise
I tillegg til å måle NATOs omdømme blant finner, svensker og nordmenn, vurderte Reputation&Trust Defense 2025-studien også offentlig tillit til organisasjonen og viljen til å støtte den i en krise. I Norge ble tillit vurdert til 3,84 (god) og støtte i krise til 4,18 (utmerket). I motsetning til dette var poengsummene i Finland (tillit: 3,18, støtte i krise: 3,08) og Sverige (tillit: 3,11, støtte i krise: 3,07) betydelig lavere, og falt innenfor det moderate området.
«Det er forståelig at forskjellene mellom det langvarige medlemmet og de to nye medlemmene er betydelige når det gjelder dimensjonene Tillit og Støtte i Kriser. Disse indikatorene gjenspeiler ikke bare hvordan publikum oppfatter NATO, men også hva folk er villige til å gjøre for å støtte organisasjonen», forklarer Riku Ruokolahti, utviklingsdirektør i Reputation and Trust Analytics.
«Selv om tillit og støtte i krisesituasjoner er merkbart lavere i Finland og Sverige enn i Norge, er de fortsatt på et moderat nivå – noe som indikerer at et lite flertall av finner og svensker stoler på NATO og er villige til å støtte det. Det blir interessant å se hvordan disse holdningene utvikler seg over tid.»
Hvordan vi gjennomførte studien
Målet med studien Reputation&Trust Defense 2025 var å undersøke NATOs omdømme og tillit. I tillegg undersøkte studien industriens generelle omdømme. Datainnsamlingen til studien ble utført gjennom et elektronisk spørreskjema fra 24. februar til 24. mars 2025 i Sverige, fra 26. februar til 24. mars 2025 i Norge og fra 24. februar til 17. mars 2025 i Finland (unntatt Åland).
Organisasjoner ble evaluert ved hjelp av Reputation and Trust Analytics' forskningsmodell Reputation&Trust, der organisasjonens omdømmescore dannes som et gjennomsnitt av åtte forskjellige dimensjoner. Disse områdene er selskapsstyring, økonomisk ytelse, lederskap, innovasjon, dialog, produkter og tjenester, arbeidsplass og ansvar. Studien brukte en fempunkts evalueringsskala (1-5).
Studien inkluderte 3162 svensker, 2427 nordmenn og 3037 finner. Målgruppen var borgere i alderen 15–65 år. Utvalgene ble vektet for å representere befolkningen i hvert land i henhold til kjønn, alder og region.
For mer informasjon:
Riku Ruokolahti, utviklingsdirektør, omdømme- og tillitsanalyse
riku.ruokolahti@t-media.fi +358 400 512 200
