Undersøgelse om omdømme og tillid inden for forsvarssektoren 2025: Nordiske forsvarsvirksomheder scorer højt på innovation, men halter bagefter på ledelse
Ifølge undersøgelsen »Reputation&Trust«, der er gennemført i Sverige, Norge og Finland, nyder virksomheder i forsvarsindustrien i Norden generelt et moderat eller godt omdømme blandt offentligheden. Blandt de forskellige aspekter af omdømmet, der er målt, scorer branchen højest inden for økonomisk resultater og innovation, mens ledelse får de laveste karakterer.
The Reputation&Trust Defence 2025 study assessed the reputation of defence industry organizations operating in Finland (9 organizations), Norway (5), and Sweden (9). Public ratings were collected on a scale from 1 to 5 and used to calculate average scores. These averages were interpreted as follows: excellent ≥ 4.00, good = 3.50–3.99, moderate = 3.00–3.49, poor < 3.00, and very poor <2.5.
Forsvarsindustriens generelle omdømme er på et godt niveau i Finland (gennemsnitsvurdering: 3,56) og Norge (3,59) og på et moderat niveau i Sverige (3,44). Blandt de vurderede områder for omdømme fik industrien de højeste karakterer inden for økonomisk performance (3,79 i Finland, 3,91 i Norge, 3,71 i Sverige) og innovation (3,66 i Finland, 3,86 i Norge, 3,76 i Sverige).
”Undersøgelsen afspejler den betydning, som de nordiske borgere tillægger forsvaret i en tid med stigende geopolitiske spændinger – ikke kun forsvaret generelt, men også forsvarsindustrien. Resultaterne i de tre lande er bemærkelsesværdigt ens, dog skiller Sverige sig lidt ud med noget lavere score,” siger Riku Ruokolahti, udviklingsdirektør hos Reputation and Trust Analytics.
Laveste score for regeringsførelse
Mens de fleste parametre for forsvarsindustrien ligger inden for det gode interval (over 3,50), blev de laveste score registreret i kategorien »Styring«. I Finland var vurderingen 3,21 og i Norge 3,09 – begge betragtes som »tilfredsstillende« – mens Sverige scorede 2,99, hvilket klassificeres som »dårligt«.
”Dimensionen »Governance« måler, om offentligheden opfatter branchen som åben, gennemsigtig og retfærdig i sine forretningsmetoder. De relativt lave score afspejler sandsynligvis opfattelsen af branchen som traditionelt hemmelighedsfuld og lukket,” forklarer Ruokolahti.
Sådan gennemførte vi undersøgelsen
Formålet med undersøgelsen »Reputation&Trust Defence 2025« var at undersøge, hvordan forsvarsvirksomheder, der opererer i de nordiske lande, opfattes af indbyggerne i disse lande. Desuden undersøgte undersøgelsen den generelle opfattelse af branchen. Dataindsamlingen til undersøgelsen blev gennemført via et elektronisk spørgeskema fra 24. februar til 24. marts 2025 i Sverige, fra 26. februar til 24. marts 2025 i Norge og fra 24. februar til 17. marts 2025 i Finland (eksklusive Åland).
Organisationerne blev vurderet ved hjælp af Reputation and Trust Analytics’ Reputation&Trust-forskningsmodel, hvor organisationens omdømmescore beregnes som et gennemsnit af otte forskellige dimensioner. Disse områder er virksomhedsledelse, økonomiske resultater, lederskab, innovation, dialog, produkter og tjenester, arbejdsmiljø samt ansvarlighed. Undersøgelsen anvendte en femtrinsskala (1–5).
Undersøgelsen omfattede 3.162 svenskere, 2.427 nordmænd og 3.037 finner. Målgruppen var borgere i alderen 15–65 år. Stikprøverne blev vægtet, så de var repræsentative for befolkningen i hvert land med hensyn til køn, alder og region.
For mere information
Riku Ruokolahti
Udviklingsdirektør, Reputation and Trust Analytics
riku.ruokolahti@t-media.fi
+358 400 512 200
