Finnerne værdsætter erhvervsuddannelserne – men har en mindre positiv opfattelse af uddannelsessektoren generelt
T-Medias Reputation&Trust af erhvervsuddannelsesinstitutioner afslørede, at finnerne værdsætter de erhvervsuddannelsesinstitutioner, de kender – mens den generelle opfattelse af erhvervsuddannelsessektoren som helhed er betydeligt mere afdæmpet. Erhvervsskolen Luovi er den mest velrenommerede uddannelsesinstitution i undersøgelsen, mens OSAO er den institution, der har oplevet den største stigning i anseelse.
En undersøgelse, der blev gennemført i begyndelsen af året Reputation&Trust T-Medias Reputation&Trust, gav et sjældent indblik i den finske befolkning i den arbejdsdygtige alder opfattelse af erhvervsuddannelsessektoren. Undersøgelsen viste, at borgerne værdsætter erhvervsuddannelsesinstitutionerne. Hele tolv af de 28 undersøgte uddannelsesinstitutioner havde anseende på et godt niveau. Ingen af institutionerne havde et dårligt omdømme.
I alt deltog over 6.000 finnere i alderen 15–65 år i undersøgelsen. De undersøgte uddannelsesinstitutioner repræsenterede et bredt spektrum af forskellige organisationstyper, både hvad angår deres uddannelsesprofil og ejerskab. Der var tværfaglige uddannelsesforeninger, erhvervsuddannelsesinstitutioner, specialiserede voksenuddannelsescentre samt specialskoler med.
I undersøgelsen fik de specialiserede erhvervsskoler de bedste omdømmekarakterer:
»Specialuddannelsesinstitutionerne har et tydeligt forspring takket være deres stærke samfundsansvar. anseende afhænger dog ikke direkte af institutionens profil, da der blandt de velansete institutioner var meget forskellige uddannelsesinstitutioner. For eksempel har OSAO, uddannelsesforeningen i Oulu-regionen, som har oplevet en kometkarriere i omdømme, og TAKK, voksenuddannelsescentret i Tampere, formået at positionere sig som en del af deres respektive byers succeshistorie. Perho Liiketalousopisto kan derimod i sit omdømmearbejde støtte sig til sin imponerende historie”, fortæller Andrei Sergejeff, ekspert hos T-Media, der har stået for undersøgelsen.
»Resultaterne viser, at mange erhvervsuddannelsesinstitutioner i Finland er i stand til at konkurrere anseende med de erhvervsakademier og universiteter. For eksempel overgår Ammattiopisto Luovi, der i undersøgelsen opnåede det højeste anseende , størstedelen af landets højere uddannelsesinstitutioner i omdømme.”
Det generelle indtryk af erhvervsuddannelserne er dårligere end af de erhvervsakademier og universiteter
I undersøgelsen var borgernes holdninger positive, når de skulle vurdere en erhvervsuddannelsesinstitution, som de i det mindste kendte af navn. Da borgerne blev bedt om at vurdere udbydere af erhvervsuddannelser i Finland generelt, blev holdningerne tydeligt mere forbeholdne.
Fotograf: Reputation&Trust af erhvervsuddannelsesinstitutioners omdømme og tillid 2023.
”Resultatet for erhvervsuddannelsessektorens omdømme er ikke dårligt, men snarere middelmådigt. Man kan dog sige, at det alligevel er dårligere, end uddannelsesinstitutionerne fortjener. Blandt de 28 undersøgte uddannelsesinstitutioner var der kun én, hvis omdømme var dårligere end sektorens generelt. Og det var kun med nød og næppe”, fortæller Susanna Saarenpää, ekspert hos T-Media.
Den erhvervsfaglige sektors omdømme er ifølge undersøgelsen betydeligt dårligere end erhvervsakademiernes og universiteternes omdømme.
”Det handler ikke længere om en gradvis forskel, men om en forskel i størrelsesorden. Det betyder, at finnernes syn på uddannelsessektoren er blevet polariseret. I øjeblikket har vi i Finland en højere uddannelsessektor, der nyder et fremragende ry, samt en erhvervsuddannelsessektor, der har et betydeligt mere blandet ry. Og der er intet imellem,” fortsætter Saarenpää.
»Hvis folkehøjskolen tidligere fungerede som et mellemled mellem erhvervsuddannelserne og de videregående uddannelser, er denne tid forbi. De erhvervsakademier, der har udviklet sig fra folkehøjskoleniveau, har hævet anseende til at stå på lige fod med de videnskabelige universiteter. Samtidig er erhvervsuddannelsessektorens omdømme forblevet middelmådigt.«
Der er et godt grundlag for omdømmearbejde inden for erhvervsuddannelsessektoren
Den omdømmesituation, som undersøgelsen afslører, udgør en udfordring for hele erhvervsuddannelsessektoren: Reputation&Trust viser, at et godt omdømme medfører stærk opbakning fra interessenterne. Tilsvarende medfører et dårligt omdømme svag opbakning.
Organisationer med et godt omdømme nyder godt af positiv opmærksomhed, såsom tillid, anbefalinger og støtte i krisesituationer. Men selv de enkelte uddannelsesinstitutioners stærke omdømme hjælper ikke, hvis folk fra starten ikke søger ind på området for at studere eller arbejde.
Fotograf: Reputation&Trust af erhvervsuddannelsesinstitutioners omdømme og tillid 2023.
T-Medias eksperter Sergejeff og Saarenpää påpeger, at selvom erhvervsuddannelsessektoren som branche halter betydeligt bagefter universitetssektoren, er der ingen grund til at lade sig slå ud af det. Ifølge dem udgør uddannelsesinstitutionernes bedre omdømme i forhold til branchen et godt grundlag for omdømmearbejdet i hele erhvervsuddannelsessektoren.
”Vi understreger også, at selv om erhvervsuddannelsessektorens omdømme utvivlsomt er dårligere end de videregående uddannelsers, er det ikke dårligt, men snarere middelmådigt. Dette er i grunden et gunstigt udgangspunkt for omdømmearbejdet, da vage opfattelser ændrer sig lettere end skarpe”, siger Sergejeff.
”Kort sagt har finnerne i øjeblikket ikke et særligt godt indtryk af erhvervsuddannelserne generelt, men de har heller ikke nogen følelsesmæssige barrierer for at ændre deres opfattelse i en mere positiv retning.”
Sådan undersøger vi
Resultaterne bygger på T-Medias Reputation&Trust af erhvervsuddannelsesinstitutioner, der blev gennemført i perioden 23.1.–23.2.2023. Undersøgelsen kortlagde den brede offentligheds opfattelse af 28 erhvervsuddannelsesinstitutioner samt erhvervssektoren. I alt deltog 6.052 finner i undersøgelsen. Målgruppen for undersøgelsen var finner i alderen 15–65 år, med undtagelse af Åland.
Reputation&Trust T-Medias Reputation&Trust udgøres den omdømmepointsum, som en uddannelsesinstitution opnår, af gennemsnittet af otte forskellige områder: hvor godt ledet, økonomisk stabil og innovativ hver af de undersøgte erhvervsuddannelsesinstitutioner blev anset for at være, samt hvordan pris-kvalitetsforholdet for dens produkter og tjenester blev opfattet, og hvor åbne, gode arbejdsgivere, velfungerende og ansvarlige uddannelsesinstitutionerne blev opfattet som.
Foto: Erhvervsskolen Luovi, Komentajantalo, Oulu
