Supercell er igen Finlands mest anerkendte virksomhed
Undersøgelsen » Reputation&Trust «, der blev gennemført af T-Media, kortlagde for tiende gang omdømmet blandt virksomheder, der opererer i Finland. Undersøgelsen afslører, at de virksomheder med det bedste omdømme i 2022 er Supercell, Ponsse og KONE, mens Tietoevry er årets stigning. Teboil, Kärkkäinen, Hesburger og Fortum er nye på listen over virksomheder med dårligt omdømme.
T-Media har i maj-juli for tiende år i træk undersøgt omdømmet blandt virksomheder, der opererer i Finland. I årets undersøgelse »Reputation&Trust « deltog i alt 11.663 finnere. Af de tre virksomheder, der placerede sig i toppen, opnåede Supercell og Ponsse fremragende omdømmekarakterer på henholdsvis 4,11 og 4,06. KONE blev nummer tre på listen over de mest velansete virksomheder med en god karakter på 3,93.
Reputation&Trust Undersøgelsen fra 2022, hvor 30 virksomheder med aktiviteter i Finland blev vurderet med hensyn til deres omdømme blandt den brede offentlighed. 11 663 finner deltog i undersøgelsen, der blev gennemført i maj-juli. Hver virksomhed tildeles sin egen omdømmekarakter på baggrund af otte kritiske omdømmeområder på en skala fra 1 til 5, hvor fejlmargenen typisk er 0,04 enheder.
Spilvirksomheden Supercell blev i år igen kåret som Finlands mest ansete virksomhed efter en pause på otte år. Finnerne kårede Supercell som den mest ansete virksomhed for første gang i 2014.
”Succesen viser, at Supercell ikke blot var et kortvarigt fænomen. Den langvarige anerkendelse, som folk viser spilvirksomheden, er en hyldest fra den finske offentlighed til hele spilbranchen og dens position i samfundet som en selvstændig sektor,” siger Riku Ruokolahti, udviklingsdirektør hos T-Media.
Supercell er den eneste virksomhed i undersøgelsen » Reputation&Trust «s tiårige historie, der har opnået titlen som Finlands mest prestigefyldte virksomhed, uden at være en familievirksomhed.
”I løbet af undersøgelsens historie har vi konstateret, at virksomhedernes ejerstruktur hænger sammen med, om de er blandt de mest velrenommerede virksomheder. Typisk er der hvert år tre til fire virksomheder blandt de fem mest velrenommerede, som har en familieejet baggrund,” fortsætter Ruokolahti.
Virkningen af Ruslands angrebskrig afspejles i omdømmeundersøgelserne
Ruslands angrebskrig har haft en betydelig indflydelse på omdømmet for de finske virksomheder, der har haft aktiviteter i Rusland. Blandt de virksomheder, der har fået et dårligt ry, er Hesburger, Fortum og Teboil i år kommet med på listen. På listen over virksomheder med godt ry var det Fazer, der oplevede det største fald, da virksomheden også havde aktiviteter i Rusland.
»Kritikken mod virksomheder, der har været aktive i Rusland, er hård, og selv en hurtig tilbagetrækning fra Rusland har ikke hjulpet. Samtidig er den generelle kritik af virksomhederne også vokset. Supercell er sammen med Fiskars Group den eneste virksomhed på listen over de ti mest velansete virksomheder, der har formået at forbedre sit omdømme i forhold til sidste år. For alle de øvrige velansete anseende ,” siger Leinikka.
I dette års undersøgelse var stigninger sjældne. Den største stigning i omdømme blev registreret hos Tietoevry, hvis omdømme steg med 0,31 point til 3,38.
Carunas omdømme steg med 0,29 point, og Stockmann, der tidligere også var på listen over virksomheder med dårligt omdømme, forbedrede sit omdømme inden for ledelse og økonomi mere end andre virksomheder.
Krisetider kræver god ledelse og gode arbejdsgiverpraksis
I løbet af året er det største fald i gennemsnitsværdierne for de enkelte områder af omdømmet sket inden for det område, der måler økonomisk rentabilitet og stabilitet. Reputation&Trust Undersøgelsens effektanalyser viser dog, at god ledelse og opfattelsen af virksomhederne som arbejdsgivere nu har en større indflydelse end tidligere på opbygningen af borgernes tillid og støtte fra interessentgrupperne.
”Den største forbedring i virksomhedernes image over de seneste ti år er sket inden for området arbejdsplads. Tendensen er positiv, men i hele undersøgelsens historie har finnerne endnu ikke én eneste gang vurderet de områder, der måler arbejdsgiverkvalitet eller ledelse, til at være på et godt niveau. Der er nu klart behov for en forbedring, især i krisetider forventer finnerne god ledelse og en klar retning”, fortæller Harri Leinikka, administrerende direktør for T-Media.
BILLEDE: Undersøgelsen » Reputation&Trust 2022«: Udviklingen i vurderingerne af de forskellige områder i organisationsindekset siden 2013. T-Medias organisationsindeks består af 60 forskellige organisationer. Indekset omfatter både organisationer med godt og dårligt omdømme fra en bred vifte af brancher. Tallene i graferne er gennemsnit af de undersøgte organisationer og de vurderinger, de har modtaget.
Sådan undersøger vi
Reputation&Trust Formålet med undersøgelsesrunden i 2022 var at kortlægge omdømmet blandt finnere for virksomheder, der opererer i Finland. Dataindsamlingen til undersøgelsen blev gennemført ved hjælp af et elektronisk spørgeskema i perioden 31. maj – 1. juli 2022.
Organisationerne blev vurderet ved hjælp af T-Medias » Reputation&Trust «-undersøgelsesmodel, hvor organisationens samlede omdømme er et gennemsnit af otte forskellige delområder. Disse områder er virksomhedens administration, økonomi, ledelse, innovation, interaktion, produkter og tjenester, arbejdsplads og ansvarlighed. I undersøgelsen blev der anvendt en femtrins vurderingsskala (1–5).
11 663 finner deltog i undersøgelsen. Undersøgelsen rettede sig mod finner i alderen 15–65 år på landsplan (eksklusive Åland). Stikprøven er vægtet, så den er repræsentativ for befolkningen med hensyn til køn, alder og bopælsområde.
De offentliggjorte virksomheder med det bedste og dårligste omdømme blev udvalgt til undersøgelsen på baggrund af en forundersøgelse, der blev gennemført i foråret 2022. I forundersøgelsen nævnte over tusind finner spontant to virksomheder, som de anså for at have et særligt godt omdømme, og to virksomheder, som de anså for at have et særligt dårligt omdømme. T-Media har ingen indflydelse på udvælgelsen af de undersøgte virksomheder. De tredive virksomheder, der blev nævnt flest gange, blev undersøgt nærmere ved hjælp af modellen » Reputation&Trust «. Den liste, der nu offentliggøres, omfatter de ti virksomheder, der fik de højeste vurderinger, samt de ti, der fik de laveste.
Yderligere oplysninger:
Harri Leinikka, administrerende direktør
harri.leinikka@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, 040 505 5001
Riku Ruokolahti, udviklingschef
riku.ruokolahti@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, 0400 512 200
Tekst: Tuuli Pohjola
Foto: Vesa Koivunen
